Популярность проекта ≠ билет на листинг? На примере Twitter Score о метриках, которые действительно важны для бирж

Автор: Cube Labs

На этапе подготовки к листингу на бирже многие проекты активно «накручивают» метрики Twitter, наращивают подписчиков и вовлеченность, но приведут ли эти действия реально к возможностям листинга? Безумный рост числа подписчиков и поверхностная активность — лишь минимальный порог для получения «билета», далеко не решающий фактор при оценке проекта биржами.

Ценность TwitterScore заключается в попытке количественно оценить «качество социального капитала», что именно является одним из ключевых критериев, используемых биржами для оценки здоровья сообщества проекта, его влияния и потенциальных рыночных показателей. Разбирая примеры проектов, с которыми мы недавно работали, посмотрим, на каком уровне находятся их показатели в поле Web3-общественного мнения и какие именно аспекты действительно важны для бирж.

Сравнение TwitterScore с другими платформами оценки:

TwitterScore — это инструмент оценки влияния, разработанный специально для учетных записей криптопроектов в Twitter (ныне X). Созданный российской командой, он анализирует контент профиля и алгоритмические веса подписчиков, предоставляя KOL или проекту объективную количественную оценку в социальных сетях. Шкала оценок варьируется от 0 до 1000 баллов, где максимальное значение в 1000 помогает пользователям измерять репутацию и способность к viral-распространению информации аккаунта в сообществе Web3.

Недавно официальная команда начала предоставлять услуги через API и платные тарифы (от Basic до Enterprise), поддерживающие пакетные запросы, исторический трекинг, анализ категорий подписчиков и др. В индустрии TwitterScore интегрирован на таких платформах, как Gitcoin, для оценки Web3-проектов, что отражает признание их цифровой репутации. Все больше листинговых команд крупных бирж также используют этот количественный показатель как важный целевой ориентир при оценке проектов на листинг.

Помимо общей метрики Twitter Score для оценки хайпа, в отрасли существует несколько платформ оценки Web3-социального влияния, фокусирующихся на разных аспектах. Благодаря дифференцированным моделям данных эти платформы предоставляют проектным командам, инвестиционным фондам и операторам сообществ более детальные аналитические инструменты.

TweetsCount

Система рейтингов TweetsCount во многом схожа с Twitter Score, однако из-за слегка иной пропорции в алгоритмах изменения и чувствительность оценок у неё выше. Обычно она служит вспомогательным источником данных. Кроме того, она обладает функциями проверки бот-подписчиков и анализа VC-потоков, что позволяет на ранних этапах исследования проектов быстро выявлять скамы.

При сравнении роста показателей Twitter Score и TweetsCount для одного проекта за одинаковый период явно видно, что рост TweetsCount имеет высокую естественную корреляцию с общим количеством подписчиков и числом качественных подписчиков. В то же время Twitter Score демонстрирует более слабую связь с органическим ростом подписчиков, что фактически подтверждает большую зависимость от веса качественных подписчиков. Тем не менее оба показателя способны отражать качественные изменения в Twitter-сообществе за определенный период.

Kaito

Модель оценки Kaito внедряет концепцию «Smart Engagement». Она оценивает не только содержание ваших твитов, но и то, кто с вами взаимодействует. Если ваши посты репостят, комментируют или лайкают высококачественные участники индустрии (например, основатели проектов или инвесторы), ваш балл закономерно растет. Для Web3-проектов это означает количественную оценку «сетевой ценности» аккаунта.

RootData

Если вам нужно узнать, является ли основатель проекта «активным пропагандистом» идеи, RootData дает ответ. Платформа объединяет базу данных Web3-финансирования с оценкой влияния аккаунтов, предоставляя проектам, инвестфондам или руководителям VC данные об influence score + информация о финансировании. Это отлично подходит для изучения секторов и сравнения влияния основателей.

Ниже приведена систематизация ключевых аспектов оценки и областей применения каждой платформы:

Глубокий анализ трех ключевых факторов: логика с точки зрения биржи

Какие же факторы влияют на изменение TwitterScore?

Кроме того, мы обсудили эту тему с официальной командой TwitterScore, и итоговой логикой набора баллов стало следующее:

Иными словами, чем выше качество аудитории, тем выше итоговый счет!

Однако если детально разобрать три основных фактора Twitter Score, становится ясно, что за ними скрывается серьезная логика. С другой стороны, эти же самые параметры являются теми самыми критериями, которые команды листинга бирж тщательно изучают, хотя их взгляд уходит гораздо глубже, чем может показаться на первый взгляд:

• Качество подписчиков (Top Followers):
  • Подписки со стороны KOL Tier 1/Tier 2, VC-фондов, основателей, ведущих медиа, других проектов экосистемы и особенно официальных аккаунтов других бирж служат мощной гарантией доверия.
  • Как смотрят на это биржи?  Они просканируют ваш список подписчиков. Если там преобладают пустые аккаунты, боты или нерелевантные профили без влияния, это серьезно снизит оценку. Они ищут реальную, релевантную аудиторию с принятием решений или сильным влиянием. Это потенциальные ключевые пользователи, пропагандисты идей и поставщики ликвидности после листинга. Их подписка означает, что ваш проект уже получил первичное одобрение «умных денег» и лидеров мнений в индустрии.
• Трендовые темы (Trending Topics):
  • Способность эффективно участвовать в трендах или даже задавать их доказывает, что проект чувствует пульс индустрии, обладает информационными поводами и рыночной чуткостью. Это напрямую влияет на способность проекта цеплять рыночные настроения и привлекать объем торгов и внимание после листинга.
  • Как смотрят на это биржи? Биржи ценят способность проекта органично и содержательно встраиваться в главные нарративы (Layer2, RWA, DePIN, культура мефов и т.д.), а не пытаться искусственно цепляться за хайп. Это демонстрирует комплексные навыки проекта в позиционировании, управлении сообществом и создании контента. А способность генерировать собственные тренды (успешные мероприятия, анонсы стратегических партнерств) еще сильнее подчеркивает проактивность и рыночное влияние.
• Вовлеченность в твитах (Engagement):

  • Интерактивность (просмотры, лайки, комментарии, репосты с цитатами) — прямое отражение активности сообщества, лояльности и реальной заинтересованности. Высокий коэффициент взаимодействия относительно базы подписчиков убеждает больше, чем абсолютное их количество.

  • Как смотрят на это биржи?  Они глубоко анализируют «качество» взаимодействия:

    Высококачественный энгейджмент = здоровая, преданная и многообещающая пользовательская база, самое ценное активное сообщество для биржи, напрямую определяющее ликвидность после листинга.

    • Аутентичность:  comments содержат спам вроде «Nice Project» или «LFG», или здесь идут глубокие дискуссии, вопросы и конструктивная обратная связь? Репосты исходят от живых людей или явно от ботов?
    • Глубина и охват:  взаимодействие сосредоточено вокруг пары инфлюенсеров или охватывает широкий круг участников сообщества? Вызывает ли оно более глубокие обсуждения (ответы и цепочки)?
    • Эмоциональный настрой:  преобладает ли в сообществе позитив и ожидание, или много сомнений и FUD?
    • Удержание:  сохраняют ли новые подписчики (особенно качественные) активность со временем?

Стратегии роста («как это сделать»): практический подход

Стратегии повышения TwitterScore по сути совпадают со стратегией построения «качественного проекта-сообщества» в глазах бирж. Используя недавний кейс проекта DePIN, мы детально разберем тактические шаги нашей маркетинговой команды по прорыву в каждом из трех направлений. Это не просто методы роста Twitter Score, но и проверенная методология для проектов по привлечению внимания рынка и получению качественных пользователей:

1. Системное привлечение и закрепление высококачественных подписчиков

• Массовый охват аналогичных проектов-конкурентов

  • На практике мы использовали категории Twitter Score для сбора данных о подписчиках ведущих проектов из того же сегмента DePIN. Мы составили полный список всех релевантных подписчиков уровня Tier 1 и Tier 2: VC-фонды и их партнеры, KOL/инфлюенсеры, известные основатели проектов, влиятельные СМИ, ключевые проекты целевой экосистемы, официальные аккаунты целевых бирж и их核心团队.

    

    Особое внимание мы уделяем фильтрации подписчиков Tier 1 с высокими баллами, маркируя соответствующие им экосистемы и показатели (эта функция стала платной с мая). Ниже приведен пример собранной справочной информации:

    

• Привлечение посредством экспертного контента

  • Постоянная публикация высококачественного оригинального материала с аналитикой (разбор технологий, отраслевые тренды, глубокие мысли), регулярный релиз профессиональной информации о достижении этапов, технических обновлениях и четкой дорожной карте — это фундамент для привлечения институциональных подписчиков и «умной аудитории». В процессе работы мы глубоко деконструируем готовые исследовательские отчеты проекта и технические достижения, затем форматируем их в виде видеомонтажей или тредов.

• Активное создание реальных связей

  • Прежде чем инициировать контакт с такими целями, необходимо четко осознавать и позиционировать собственную ценность: что вы можете предложить? Эксклюзивную информацию? Глубокое партнерство? Полезные инсайды по рынку? Или коллаборации в формате контента (приглашение на AMA, Twitter Space и т.д.)? При первом обращении рекомендуется четко и точно донести именно эти преимущества.

    

  • Обычно используются следующие способы контакта:

    • Комментарии в Twitter: оставлять аргументированные и полезные комментарии под постами цели (без спама), чтобы привлечь внимание.
    • Прямые сообщения (DM): четко озвучивать предлагаемую пользу, лучше писать с официального аккаунта или от имени основателя с аудиторией.
    • Участие в комьюнити:  входить в Discord/Telegram целевых KOL или проектов, активно участвовать в обсуждениях, формируя узнаваемость.

2. Мониторинг трендов и proactive создание тем

• В переполненном информацией мире Web3 захват трендов — ключ к выходу за пределы узкого круга и повышению популярности. Трендовая тема сама по себе привлекает внимание. Что должны делать проекты:

  1. Быстро реагировать на тренды, органично увязывая их с ключевой ценностью проекта.
  2. Проработать четкий путь конверсии: направлять трафик в закрытые каналы, превращая «хайп» в «лояльность».
  3. Поддерживать заметные точки в долгосрочном ритме, обеспечивая постоянную экспозицию и укрепление памяти бренда.

  В сфере memecoins эта «тактика перехвата трафика» встречается особенно часто: проекты ловят краткосрочные всплески, агрессивно собирая внимание в формате «быстро + весело + высокая волатильность», доводя логику экономики внимания до предела. Но в долгосроке необходимо балансировать глубокую прокачку с частыми появлениями на публике — только так рождается настоящая коммерческая устойчивость.

• Практический кейс: использование тренда взаимных подписок с «синей галочкой» для эффективной конверсии

  В апреле этого года, после слухов о том, что официальный Twitter будет уделять больше внимания качеству аудитории верифицированных аккаунтов, часть пользователей начала делиться в твите статистикой своего «процента синих галочек среди подписчиков». Хэштег #bluecheckmutual быстро стал вирусным, спровоцировав волну взаимных подписок между владельцами синих галочек.

  

Эта волна взаимных подписок частично разрушила информационные пузыри. Многие KOL и владельцы синих галочек получили в короткие сроки значительный объем релевантных подписок и интерактивности, что также подтолкнуло рост рейтингов на таких платформах, как Kaito. Подобные посты до сих пор набирают тысячи просмотров и реакций, оставаясь предпочитаемым способом быстрого старта для многих verifiied-аккаунтов.

Возвращаясь к конкретному кейсу: чтобы использовать органический трафик Twitter и его социальные особенности для раскачки тренда взаимных «синих галочек», мы оперативно разработали для проекта эксклюзивный «VIP-план для пользователей с синей галочкой». Конкретный путь конверсии выглядел так:

Актив запущен всего на несколько дней собрал участие более 500 пользователей с синей галочкой, успешно реализовав двойную цель: «использование готового трафика + привлечение качественных пользователей в закрытые каналы». Ключевая логика этой конструкции заключается в следующем:

• Использовать Twitter-тренды: привлекать органический поток по хэштегу #bluecheckmutual;
• Эффективный форвардинг в закрытые каналы: Discord-члены быстро проявляют активность;
• Концентрация и активация качественной аудитории: формирование ядра сообщества, повышение лояльности и осознания ценности проекта.

3. Стимуляция и повышение качества и глубины взаимодействия в твитах

• Высококачественный engagement — важнейший индикатор жизнеспособности проекта и лояльности комьюнити. Это не просто лайки и репосты, а признак глубокого общения, искреннего резонанса и совместного создания ценности. Чтобы поднять активность, ключевое место занимают качественный контент, живое общение и опора на данные. Цель — создать активное, insightful и самопроволочное сообщество.

• Для повышения engagement проекта мы применили следующую стратегию:

  • Координация Twitter-рейдеров:  организация группы живых пользователей для продуктивного shill'ing в комментариях под постами проекта и обсуждений KOL/ретail-аудитории. Четкая позиция, энтузиазм и аргументация помогают разжечь дискуссию и создать реальный hype.
  • Активация комьюнити-чаттеров:  предварительная расстановка модераторов-чаттеров в Discord/Telegram. При запуске Twitter-кампаний они мгновенно перенаправляют трафик, инициируют глубокие дискуссии и приглашают новичков, плавно связывая online- и offline-активность.
  • Рациональное использование видео:  15–30-секундные ролики наглядно демонстрируют преимущества продукта и свежие новости, заменяя длинные тексты. В своей работе мы глубоко препарировали исследовательский отчет Messari проекта, а затем оформили ключевые тезисы в юмористическом 1-минутном видео, что значительно улучшило читаемость и восприятие для фолловеров.

  Ниже представлены результаты роста вовлеченности одного из наших проектов за 2 месяца:

  

Заключение

В ходе практической эксплуатации мы заметили, что текущая система рейтингов Twitter Score, хоть и обладает определенной справочной ценностью, характеризуется существенным запаздыванием и погрешностями. Например, структура подписчиков и уровень активности ряда аккаунтов уже явно изменились, но оценка все еще не обновлена. В отдельных случаях требуется ручная синхронизация или ожидание перезагрузки платформы, чтобы рейтинг отразил актуальное социальное поведение.

Это означает, что опора исключительно на Twitter Score сопряжена с определенным риском. Механизм формирования рейтинга не полностью прозрачен, а некоторые параметры (качество подписчиков, частота взаимодействий) подвержены нечетким алгоритмическим весам, что способно искажать реальную картину соцсетей. Особенно в периоды активного маркетинга и высокой текучести аудитории задержка или неточность оценки легче влияют на суждения внешних наблюдателей, вызывая «тревогу по поводу цифр» или стратегические ошибки.

По факту, цифра — это всего лишь инструмент, а не конечная цель. Настоящую ценность представляют скрытые за ней реальные показатели активности сообщества, непрерывный приток качественных пользователей, органическое распространение тем и накопление эмоционального резонанса. Когда пользователи готовы взаимодействовать и ретвитить без прямых стимулов, а контент вызывает вторичное распространение внутри нишевых кругов, можно сказать, что проект прочно «встал на ноги» в социальной плоскости. Биржи и сами проекты должны обращать пристальное внимание на глубокие индикаторы, стоящие за составляющими TwitterScore:

• Качество сообщества:  точно ли, лояльны и влиятельны ли ядро пользователей? ➡️  Оценивать по структуре Top Followers и глубине вовлечения
• Рыночная чуткость и влияние:  способен ли проект замечать и формировать нарративы рынка? ➡️  Оценивать по эффективности участия/генерации трендов
• Здоровье и активность сообщества:  реалистично, страстно и конструктивно ли комьюнити? ➡️  Оценивать по качеству взаимодействий и эмоциональному окрасу
• Профессионализм и доверие к проекту:  видна ли исполнительская дисциплина, прозрачность и долгосрочная ценность? ➡️  Анализировать совокупность факторов, уделяя особое внимание качеству контента и связям с сильными субъектами рынка 

Следовательно, проектам следует рассматривать TwitterScore как ценный диагностический инструмент и ориентир для развития, а не как абсолютную цель. В криптоиндустрии качество всегда превосходит количество в способности пробиваться сквозь информационный шум и завоевывать доверие. Инвестиции ресурсов в выстраивание реальных индустриальных связей, создание качественного контента и воспитание активного, высокорейтингового сообщества — это единственно верный путь к росту TwitterScore. Именно это станет надежным фундаментом для того, чтобы наконец порадовать листинговые комитеты бирж и получить долгожданное «право на листинг».