Автор | Хуалинь Увань

В 1998 году генеральные прокуроры 46 штатов США объединились для судебных исков против четырех крупнейших табачных компаний, а дело завершилось мировым соглашением на астрономическую сумму в 206 миллиардов долларов.

Этот судебный иск не только заставил табачные компании выплатить колоссальные компенсации, но и коренным образом изменил правила игры в целой отрасли — запрет рекламы для несовершеннолетних, запрет использования мультяшных персонажей для продвижения сигарет, обязательная печать предупреждений о вреде для здоровья на упаковке. После этого уровень курения в США практически сократился вдвое.

Спустя 28 лет тот же сценарий разыгрывается с новыми героями.

26 августа по местному времени компания Meta заключила мировое соглашение с генеральными прокурорами 52 штатов и территорий США, согласившись выплатить до 18 миллиардов долларов и внести ряд обязательных изменений в продукты Instagram и Facebook.

Это одно из самых крупных гражданских мировых соглашений против технологических компаний в истории, и впервые индустрия социальных сетей вынуждена внести фундаментальные изменения в продукты из-за «вызывания зависимости у детей».

01 Meta признает поражение заранее

Время заключения этого мирового соглашения весьма любопытно: за день до официального объявления глава Instagram Адам Моссери давал показания в суде Окленда (штат Калифорния), а генерального директора Meta Марка Цукерберга ожидали увидеть в зале суда в ближайшие дни.

Федеральное разбирательство, инициированное при участии 29 штатов под руководством Калифорнии, Колорадо, Нью-Джерси и Кентукки, было начато всего 18 августа.

Исковые требования истцов достигают 14 триллионов долларов. Meta обвиняется в умышленном создании функций, вызывающих зависимость у подростков, таких как бесконечная лента новостей, алгоритмические рекомендации и частые push-уведомления, а также в сокрытии от общественности ущерба для психического здоровья несовершеннолетних, о котором компания заведомо знала, и нарушении Закона о защите конфиденциальности детей в сети (COPPA) путем незаконного сбора личных данных детей младше 13 лет.

Выбор Meta прекратить судебный процесс через 8 дней указывает на ее полное понимание катастрофических последствий, к которым может привести решение присяжных.

На самом деле еще несколько судебных решений в начале года уже дали четкий сигнал. В марте присяжные в штате Нью-Мексико признали Meta нарушившей закон штата о недобросовестной конкуренции и обязали выплатить штраф в размере 375 миллионов долларов. 6 августа судья по тому же делу дополнительно постановил, что Meta создала «общественное беспокойство», потребовав дополнительных 567 миллионов долларов компенсаций и внедрения мер защиты подростков. Также в марте присяжные в Лос-Анджелесе по иску частного лица обязали Meta и Google нести ответственность за депрессию и тревожность подростка, назначив совокупную компенсацию в 6 миллионов долларов.

Одно за другим невыгодные решения убедили Meta в том, что риски продолжения судебных баталий многократно превышают стоимость урегулирования дела деньгами.

Правила продуктов для социальных сетей будут жестко ограничены | Источник изображения: Medium

Что касается структуры выплаты 18 миллиардов долларов по мировому соглашению, она довольно сложна, поэтому разные СМИ приводят несколько отличающиеся цифры.

В целом, Meta будет выплачивать эту сумму в виде рассрочки в течение следующих 10 лет на общую сумму до 18 миллиардов долларов.

Из этой суммы около 12,7 миллиарда долларов (70%) получат «штаты-участники» на проекты по онлайн-безопасности подростков, услуги кризисного вмешательства, внеурочную деятельность и программы психического здоровья. Только один штат Калифорния получит от 1,5 до 2,1 миллиарда долларов. Кроме того, данным соглашением также урегулированы конфиденциальные иски штатов Калифорния, Иллинойс, Нью-Мексико и округа Колумбия, связанные со скандалом вокруг Cambridge Analytica, на сумму около 459 миллионов долларов.

18 миллиардов долларов — крупная сумма, но в масштабах бизнеса Meta она не является фатальной. Общая выручка Meta за 2025 год превысила 201 миллиард долларов, а только за второй квартал текущего года составила 60,8 миллиарда. Сама Meta заявила, что запишет около 10 миллиардов долларов юридических расходов в третьем квартале 2026 года, а остальную сумму распределит на следующие 9 лет.

После объявления о мировом соглашении акции Meta выросли примерно на 4,4% в предрассветных торгах.

Реакция рынка предельно однозначна: выплата денег снимает угрозу, неприятность миновала, это позитивный сигнал.

Но по-настоящему值得关注 здесь не деньги.

02 Наложить строгие рамки на социальные сети

Самая важная часть мирового соглашения заключается в ряде обязательных изменений в продуктах. Это не добровольное обновление функций, внедряемое самой Meta, а жесткие требования, закрепленные в юридическом документе, выполнение которых контролируется независимыми аудитами и которые действуют в течение 10 лет.

В частности, они включают:

Ограничение времени. Ежедневное время использования Facebook и Instagram пользователями в возрасте от 13 до 17 лет жестко ограничено двумя часами, причем оно считается суммарно по обоим приложениям. Только родители могут изменить этот предел. Каждые 15 минут непрерывного использования система должна показывать всплывающее уведомление с напоминанием остановиться.

Блокировка ночью. По умолчанию несовершеннолетние пользователи не смогут получать доступ к приложениям с полуночи до 6 часов утра. Аналогичным образом только родители смогут снять это ограничение.

Отключение уведомлений во время уроков. В школьные часы с 8 утра до 3 часов дня система будет ограничивать отправку push-уведомлений несовершеннолетним пользователям.

Сокрытие социального сравнения. По умолчанию несовершеннолетние пользователи не будут видеть количество лайков и другие данные об активности под постами. Также будут заблокированы фильтры с экстремальным косметическим редактированием.

Неалгоритмическая опция. Подростки смогут выбрать ленту новостей, не управляемую алгоритмами рекомендаций, в качестве режима просмотра по умолчанию.

Более точная верификация возраста. Meta обязана усилить технические средства для выявления несовершеннолетних пользователей, указавших неверный возраст, обнаруживать пользователей младше 18 лет и удалять аккаунты лиц младше 13 лет. По умолчанию будут активироваться приватные профили, ограничивающие контакты подозреваемых взрослых с несовершеннолетними пользователями.

Быстрая реакция. 90% жалоб от пользователей-подростков должны обрабатываться в течение 6 часов.

Независимый аудит. Будет назначен независимый аудитор с широкими правами доступа к системам Meta, который будет контролировать соблюдение условий соглашения не менее 5 лет.

Совокупность этих условий означает, что самые ключевые двигатели роста социальных продуктов — алгоритмические рекомендации, бесконечная лента, push-будильники и социальное соревнование — при работе с аудиторией несовершеннолетних будут системно устранены или серьезно ограничены.

03 Обязательно вовлечь конкурентов в общую схему

Самое хитрое решение Meta в этом мировом соглашении скрыто в оставшихся 30% выплат.

Мировое соглашение предусматривает, что сначала Meta выплатит около 12,7 миллиарда долларов (70%) штатам-участникам. Выплата оставшихся примерно 5,3 миллиарда долларов (30%) зависит от одного условия — согласятся ли YouTube и TikTok также внедрить аналогичные ограничительные меры и выплатить каждая примерно по 5 миллиардов долларов.

Иначе говоря, Meta использовала юридическое мировое соглашение, чтобы заодно привязать к себе конкурентов.

Ведь если бы Meta в одиночку ограничила время использования для подростков, пользователи просто ушли бы в TikTok и YouTube. Главный юрисконсульт Meta С. Дж. Махони в своем заявлении сказал предельно прямо: «Подростки ежедневно плавно переходят между десятками приложений. Чтобы добиться реального прогресса, нам необходимы решения на уровне всей индустрии».

Более того, в день подписания мирового соглашения Meta опубликовала открытое письмо, напрямую обращаясь к TikTok и YouTube с призывом присоединиться к этой структуре. Формулировки в письме заслуживают особого внимания — текст больше напоминает не защиту стороны-истца, а давление со стороны создателя отраслевых стандартов на своих конкурентов.

Если YouTube и TikTok откажутся идти этим путем, Meta сэкономит 5,3 миллиарда долларов и сможет в публичном поле обвинить конкурентов в нежелании защищать детей. Если же они последуют примеру, вся индустрия окажется под ограничениями, и конкурентная среда останется как минимум справедливой. При любом раскладе Meta не проиграет.

Еще более примечательно то, что всего за три дня до соглашения с Meta, компания TikTok вместе с ByteDance достигла мирового соглашения с Минюстом США на сумму 400 миллионов долларов, положив конец иску о конфиденциальности данных детей, возбужденному еще в период президентства Байдена.

400 миллионов и 18 миллиардов долларов — разница достаточно показательно свидетельствует о том, что для американских регуляторов «дизайн, вызывающий зависимость», и «нарушения в сфере данных» — это проблемы совершенно разного масштаба. Условия мирового соглашения с Meta теперь призваны поднять эту высокую планку для всей отрасли.

04 «Табачный момент» социальных сетей

Табачное мировое соглашение 1998 года достигало 206 миллиардов долларов (в сегодняшних ценах около 410 миллиардов), что далеко превосходит 18 миллиардов Meta. Однако гораздо важнее то, что это соглашение навсегда изменило отношение целого поколения к табаку — не из-за банкротства табачных корпораций от штрафов (они прекрасно выжили), а благодаря последующим запретам на рекламу, запрету курения в общественных местах и медицинским предупреждениям, которые кардинально поменяли общественное восприятие самого факта курения.

Мировое соглашение с Meta движется по той же траектории.

Ассоциирование алгоритмического дизайна социальных сетей с промышленным загрязнением, а зависимости от информационных потоков с никотиновой зависимостью — если этот правовой подход будет одобрен судами и законодателями, он запустит цепную реакцию последствий.

Суды Нью-Мексико уже квалифицировали действия Meta через юридический концепт «общественного беспокойства» (public nuisance), который изначально применялся для борьбы с промышленными сбросами. Когда «алгоритмические рекомендации» и «химические сточные воды» оказываются в одном правовом поле, юридические риски для всей отрасли переписываются заново.

В настоящее время в Межрегиональном судебном разбирательстве (MDL 3047) в Северном округе Калифорнии остаются нерассмотренными почти 2900 дел, где фигурантами выступают не только Meta, но и TikTok, Snap и YouTube. Генеральный прокурор Индианы в своем заявлении четко дал понять, что следующим шагом будет поиск «аналогичных защитных мер» против Discord, Roblox, Snapchat, TikTok и YouTube.

Для зарубежных направлений китайских компаний этот сигнал звучит предельно четко.

TikTok китайской ByteDance в США уже сталкивается с тем же юридическим давлением, что и Meta, а пункт мирового соглашения с Meta, привлекающий TikTok к общим правилам, скорее напоминает «повестку на явку». Когда генеральные прокуроры 52 штатов США уже выработали межпартийный консенсус по вопросу «зависимости детей от социальных сетей», ни один продукт, работающий на территории США, не сможет остаться в стороне.

После 1998 года никто больше не осмеливался публично заявлять, что «курение безвредно для подростков».

После 2026 года, боюсь, ни одна социальная платформа уже не посмеет сказать: «Наш алгоритм не вызывает зависимости у детей». Разница лишь в том, что табачным корпорациям потребовались десятилетия, чтобы прийти к этому шагу, тогда как индустрии соцсетей хватило менее чем десяти лет.

Спустя годы люди, оглядываясь на наше время, могут в шутку сказать: «Как же все было тогда безумно — они ведь позволяли детям сидеть в соцсетях!». Эта абсурдная реальность, вероятно, станет еще одним примером «кривой дороги», которую человечеству суждено пройти.