Стратегия криптосообщества: победа в психологической войне – это лучший маркетинг

Автор:TM

Перевод: TechFlow

Это мастер-класс по современным психологическим операциям.

Я не должен был писать эту статью, информации слишком много——честно говоря, это моя суперсила. Но к чёрту всё, давайте глубоко разберём маркетинговую стратегию в криптоиндустрии: мастер-класс по психологическим тактикам.

Если вы до сих пор не знаете, что такое “психологические операции” (psyops), значит, вами манипулировали с тех пор, как вы повзрослели.

Добро пожаловать на Meme-войну.

Milady

Кейс 1: Выход Kalshi на крипторынок

Давайте сначала поговорим о @Kalshi. Это не FUD, я на самом деле уважаю их способность исполнять задуманное. Просто мои личные наблюдения без каких-либо конкретных доказательств.

После спада популярности memecoin стали привлекать внимание прогнозные рынки. Некоторые KOL начали продвигать этот нарратив, один из них — @j0hnwang.

Прогнозные рынки действительно более справедливы, чем memecoin. Memecoin — это жестокая игра “один против тысячи”, а прогнозные рынки хотя бы уравновешивают шансы на победу. Но, честно говоря, фанаты криптоиндустрии (degens) всегда испытывали глубокую привязанность к монетам, и это остаётся неизменным.

Итак, возникает вопрос: как, не выпуская собственную монету, отобрать долю у рынка memecoin и одновременно атаковать такого доминирующего игрока, как @Polymarket?

Ответ: психологическая война.

Вот как развивались события:

1. Джон Ван заключил контракт с Kalshi ещё до официального объявления.

2. В течение следующих месяцев фермы вовлечённости (engagement farms) и исследователи начали раскручивать его аккаунт.

3. Когда было сделано официальное объявление о контракте, весь процесс запуска был тщательно скоординирован: новостные СМИ, влиятельные лица и “исследовательские” страницы сообщили об этом событии——о подписании контракта с одним из KOL.

Новостные сайты освещают подписание контракта KOL из криптоиндустрии?

Это воспринималось как знаковое событие, словно Kalshi только что переманила топ-менеджера из Google или Apple.

Это была простая, но изощрённая психологическая атака: превратить кадровое назначение в масштабную маркетинговую кампанию.

Kalshi не просто вышли на крипторынок, они заставили это выглядеть как фундаментальный сдвиг парадигмы.

Они платили этим сайтам, исследователям и инфлюенсерам, чтобы те обсуждали это объявление. Эта кадровая сделка вызвала настоящий переполох. Kalshi официально вошли в рынок криптовалют. Будто речь идёт об акции FAANG.

Очень простая, но эффективная психологическая тактика: они тщательно спланировали это объявление и превратили его в крупномасштабную маркетинговую кампанию.

Так является ли Джон Ван маркетинговым менеджером Kalshi?

Кейс 2: Эффект маховика ai16z

Теперь перейдём к ai16z.

Этот ход можно назвать гениальным. Долгое время он вселял реальную надежду в будущее “крипто x ИИ” как в других людей, так и в меня самого.

Вот как они это реализовали:

• Они запустили мем-DAO вокруг концепции “токенизации a16z” (известного венчурного гиганта).

• Марк Андреессен (один из основателей a16z) лично участвовал в обсуждениях, придав этому мему авторитетность.

• Мгновенно внимание всей отрасли сосредоточилось на этом “новом AI-фонде”.

Затем они выпустили продукт: агента Eliza AI.

Он мгновенно поднялся на первое место в рейтингах GitHub. Время было выбрано идеально. Хайп стал неконтролируемым.

Шоу демонстрирует успех

Но какова была реальность? С технической точки зрения, это всего лишь оболочка для GPT. Если говорить проще, они просто подключили API существующей большой языковой модели (LLM) к веб-интерфейсу. Никакой революционной инновации здесь нет.

Однако кто-то переживал? Почти никто. Продукт работал, атмосфера была подходящей, и этого оказалось достаточно.

Ключ психологических тактик заключается не только в технологии, но и в нарративе.

Членство в DAO ai16z стало символом статуса. Подобно тому, как раньше ношение Rolex считалось признаком успеха, стать “партнёром ai16z” означало выделяться из толпы. Это привлекло элитных разработчиков из университетов и богатых последователей.

Капитализация DAO достигла 2,5 миллиарда долларов (при том, что ликвидность была смешной тонкой). Сформировался эффект маховика: интерес привлекает ликвидность, ликвидность привлекает инвесторов, а инвесторы создают ещё больший интерес.

Но следующий вопрос заключался в том: как вывести прибыль, не обрушив график цены?

Ответ: вам не нужно выходить в кэш напрямую. Вместо этого ai16z “продали” свою технологию другим AI-криптопроектам и получили долю до 10% в соглашении о распределении предложения до эмиссии токена в обмен на рыночную поддержку.

К чему это привело? Появилась волна недоделанных AI-проектов. Эти проекты поддерживались, раскручивались, а затем быстро продавались.

После того как они бросили AI-проекты, которые бесплатно достались им от него.

В конечном итоге психологическая тактика сработала. Ликвидность была изъята. А сейчас ai16z готовит своё следующее возвращение.

Суть криптопсихологии

Суть проста: любую схему нельзя использовать повторно.

Как только люди видят фокус за кулисами, схема перестаёт работать. Толпа моментально переключается на новую блестящую идею. Именно поэтому многие проекты постоянно используют одни и те же заезженные темы:

• Выдача токенов (Airdrops)

• Дорожные карты (Roadmaps)

• Обратный выкуп (Buybacks)

• Эффект маховика (Flywheels)

• Токеномика (Tokenomics)

Если вы слышите эти слова, значит, команда ещё не поняла изменения на рынке. Современный маркетинг уже не сводится к пустым анонсам. На этом рынке значение имеют только реально доставленные продукты.

Добро пожаловать на Meme-войну

Криптомаркетинг сегодня — это не просто реклама, это настоящая война.

Нарратив — это оружие. Взаимодействие — боеприпасы. Каждое объявление, партнёрство или спор — это битва за захват “доли сознания”.

Побеждают не только проекты, продающие технологии, но и команды, способные выстраивать скоординированные психологические тактики: рассказывать истории, создавать мемы, разрабатывать стратегии, чтобы целевая аудитория верила в их нарратив.

Конечно, не все проекты играют по одинаковым правилам.

Если вы хотите захватить долю рынка в этой индустрии, вы должны вооружиться. Создавайте свою команду так же, как римский полководец готовится к завоеванию.

Потому что в мире криптовалют идёт война.

“Si vis pacem, para bellum.”

Если хочешь мира, готовься к войне.

Поза победителя после поражения соперника.

Враги, с которыми нужно сражаться, — это ваши конкуренты, а не ваше сообщество. Те, кто поддерживает вас, — ваши настоящие союзники.