Как ИИ повышает эффективность маркетинга Web3? Практическое руководство от дизайна до позиционирования бренда

Авторы: Jin.mm & Kevin

Компиляция и оформление: TechFlow

Маркетологам будущего нужны всего две вещи: креативность и мозг, умеющий использовать ИИ. Являясь основой маркетинга, брендинг и дизайн находятся на острие проектов Web 3. Сегодня делимся тем, как гуру маркетинга Web3 используют инструменты ИИ для нанесения «комбинированного удара». Инструменты прилагаются, не стесняйтесь использовать готовые решения.

Кейс 1: AI-комбо дизайнера

Дизайнер Monad @kvncnls поделился в Twitter процессом комбинирования инструментов AI-дизайна для создания баннера тестовой сети Monad, продемонстрировав, как с помощью ИИ воплотить дизайнерскую идею в профессиональный рисунок. Для будущих маркетологов это значительно повышает эффективность производства дизайна.

Комбо инструментов AI-дизайна:

@figma, @jittervideo, @LottieFiles, @cursor_ai, @greensock

Кейс 2: Методология бренд-позиционирования от топ Web 3 Agency Hype, а также ссылки на модели GPT

Web 3 growth hacker @xkonjin整理了对话 между бренд-стратегом @celestia и директором по маркетингу известной Web 3 Agency-@hypepartners @emilyxlai, поделился методологией бренд-позиционирования, моделью GPT, а также таблицей сравнения бренд-позиционирования известных Web 3 проектов Celestia, EigenLayer, Symbiotic.fi. Используя эту модель GPT вместе с框架 бренд-позиционирования из таблицы, можно значительно облегчить разработку бренд-стратегии. Пользуйтесь на здоровье!

GPT:

https://chatgpt.com/g/g-gGzxm4apv-crypto-branding-positioning-gpt

Таблица:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FBB6CC6kGDAfTczTFXtwLntPUsFdso3k3fBHvt9vPdM/edit?gid=0#gid=0

Кейс 1: Как создать баннер тестовой сети с помощью инструментов AI: на примере Monad

Дизайнер @kvncnls недавно поделился в Twitter, как он использовал различные инструменты AI-дизайна для создания уникальной страницы баннера для тестовой сети Monad. Он подробно описал весь процесс дизайна, включая выбор инструментов, источники вдохновения и методы реализации. Ниже приведены шаги, которыми он поделился, оформленные в виде практического руководства.

1. Определение темы и выбор инструментов

@kvncnls хотел, чтобы дизайн围绕 (围绕 -> вращался вокруг) темы ретро-игр 80-х, поэтому выбрал следующие инструменты ИИ:

Visual Electric: Инструмент генерации AI-графики, созданный специально для дизайнеров, подходит для создания визуальных материалов с единым стилем.

Jitter: Инструмент для создания анимации, используется для разработки динамических эффектов.

LottieFiles: Инструмент экспорта анимационных файлов, поддерживает легковесную анимацию в формате JSON.

Cursor: Инструмент редактирования кода, позволяет быстро реализовывать эффекты интерактивности на странице.

Figma: В основном используется для дизайна вайрфреймов.

Greensock (GSAP): Используется для реализации сложных эффектов веб-анимации.

2. Использование Visual Electric для генерации основных визуальных материалов

@kvncnls в Visual Electric, исходя из стиля ретро-игр 80-х, сгенерировал графический дизайн для героической части (hero section) с помощью AI-подсказок. Этот инструмент помог ему быстро создать визуальные элементы с текстурой картриджа и ретро-ощущением взаимодействия. Дружеское напоминание: такие профессиональные промпты не придут в голову новичкам, рекомендуется сохранить шаблон.

3. Дизайн диаграмм персонажей

Чтобы обогатить содержание страницы, он использовал ИИ для генерации диаграмм персонажей. Эти диаграммы обычно содержат различные позы, углы и изменения выражений лица персонажей, аналогично рабочему процессу иллюстратора. @kvncnls отметил, что для этого он израсходовал весь лимит использования ИИ.

4. Дизайн заголовка и векторизация

Заголовок страницы «BREAK MONAD» также был сгенерирован ИИ. Хотя он фактически не использовал его, он упомянул, что можно импортировать сгенерированное изображение в vecticon.co и векторизовать его в формат SVG для последующей настройки.

5. Настройка дизайна и удаление фона

После завершения первоначального дизайна он настроил сгенерированные материалы под разными углами и позами. Затем использовал встроенный инструмент Visual Electric «Удалить фон», чтобы очистить лишние части, в итоге получив чистые материалы.

6. Создание анимации

Он импортировал настроенные материалы в Jitter и создал простые анимационные эффекты. Хотя черновик анимации был уже готов, он хотел добавить более сложные эффекты интерактивности.

7. Реализация эффекта параллакс-скроллинга

Чтобы фон спрайтов呈现 (представлял) эффект параллакса при прокрутке страницы, @kvncnls разделил анимацию переднего и заднего плана на две независимые анимации и экспортировал их в формат LottieFiles. Затем он добавил эффект параллакса,触发 (триггерный) прокруткой, в Cursor и, для оптимизации производительности, отключил эту функцию на мобильных устройствах.

8. Добавление тематических эффектов

Чтобы соответствовать заголовку «BREAK MONAD», он добавил на страницу некоторые экранные эффекты в стиле «глитч/лаг», еще больше усилив атмосферу темы ретро-игр. Видео см. в ссылке на оригинальный твит в конце статьи.

9. Опыт комбинированного использования инструментов

Хотя Figma является его часто используемым инструментом дизайна, на этот раз он отметил, что не использовал Figma слишком сильно при дизайне героической части, а начал дизайн прямо с Visual Electric. Jitter и Cursor сыграли важную роль в анимации и эффектах интерактивности.

10. Финальный релиз

После серии настроек и оптимизаций @kvncnls успешно запустил страницу баннера тестовой сети Monad, наполненную дизайном в ретро-стиле 80-х.

Благодаря分享 (分享 -> поделиться) @kvncnls, мы можем увидеть огромный потенциал инструментов ИИ в процессе дизайна —— от генерации визуальных эффектов до создания анимации и реализации интерактивности, комбинированное использование этих инструментов делает дизайн более эффективным и креативным.

Кейс 2: Бренд и позиционирование проектов Web3: как помогает AI

В сфере криптовалют и Web3 позиционирование бренда является чрезвычайно сложной задачей, особенно в условиях растущей конкуренции на рынке. Как сказал основатель Amazon Джефф Безос: «Бренд — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате». Отличный бренд не только помогает проекту выделиться, но и создает глубокую эмоциональную связь, завоевывая поддержку пользователей и сообщества.

Кейс 2 делится статьей Web 3 growth hacker @xkonjin, автор整理了 (整理 ->整理了) содержание对话 (对话 -> диалога) между @ekrahm и @emilyxlai, подробно объясняя, как использовать инструменты ИИ для оптимизации бренд-позиционирования и нарративной стратегии проектов Web3

Сначала ссылки на инструменты

GPT:

https://chatgpt.com/g/g-gGzxm4apv-crypto-branding-positioning-gpt

Table:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FBB6CC6kGDAfTczTFXtwLntPUsFdso3k3fBHvt9vPdM/edit?gid=0#gid=0

Затем примените следующую теорию бренд-позиционирования

1. Позиционирование и нарратив крипто-бренда: как平衡 (平衡 -> сбалансировать) рациональное и эмоциональное

“Самые влиятельные люди в мире — это рассказчики. Рассказчики определяют видение, ценности и повестку дня для грядущего поколения.”

—— Стив·Джобс

В сфере Web3 важность бренд-нарратива особенно突出 (突出 -> выдающаяся). В отличие от Web2, разработка нарратива проекта до запуска продукта может значительно повлиять на восприятие рынка. Такой способ рассказывания историй не только формирует бренд продукта, но и引领 (引领 -> ведет) тренды криптовалютного маркетинга.

Нет готового сценария. Нарратив бренда должен быть原生 (原生 -> нативным) для проекта и заставлять задуматься. В то же время он должен привлекать аудиторию как на эмоциональном, так и на рациональном уровне. Благодаря тщательно разработанному и постоянно усиливаемому нарративу, бренд и позиционирование влияют на восприятие проекта людьми, эмоциональную связь и最终 (最终 -> конечную) поддержку.

Ключевые моменты

• Позиционирование рационально, бренд эмоционален. Оба необходимы.

• Начните с позиционирования. Если вы не определите себя сами, это сделают другие.

• Успешное позиционирование похоже на «вирус мышления» —— оно может распространяться естественным образом.

• Бренд — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет рядом. Бренд завоевывается, а не создается.

Дополнительность бренда и позиционирования: баланс Инь и Ян

Отношение между брендом и позиционированием можно описать как «Инь и Ян»:

Позиционирование — это «Ян», подчеркивающее рациональную дифференциацию —— четко определяя, что такое проект, почему он важен и почему он важен сейчас.

Бренд — это «Инь», устанавливающий связь и чувство идентичности с аудиторией через эмоциональную связь.

Они дополняют друг друга и缺一不可 (缺一不可 -> незаменимы). Сильное позиционирование обеспечивает рациональную поддержку для бренда, а эмоциональный уровень бренда делает сообщение более привлекательным, затрагивая сердца аудитории. Когда позиционирование и бренд сбалансированы, они могут形成 (形成 -> формировать) согласованную систему сообщений, избегая недопонимания и усиливая эффект распространения.

На практике это означает, что нужно четко заявить о проекте, одновременно识别 (识别 -> идентифицируя) эмоциональные триггеры и личность бренда, соответствующие позиционированию. По мере развития проекта позиционирование и бренд также должны адаптироваться к изменениям. Особенно в сфере криптовалют, где энтузиазм сообщества часто склоняется к эмоциям, создание четкой рациональной основы至关重要 (至关重要 -> критически важно) для завоевания доверия и понимания.

1. Сущность бренда: сочетание эмоций и идентичности

Слово «бренд» происходит от практики маркировки скота ранчерами, в то время как современные бренды создают идентичность, привлекая целевую аудиторию и вызывая ожидаемые рыночные реакции. Как сказал основатель Amazon Джефф Безос: «Ваш бренд — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате».

Ядро бренда включает:

• Визуальная идентичность: название, логотип, визуальный стиль и тон, используемые для передачи первого впечатления о бренде.

• Личность бренда: формирование уникального образа бренда через ценности, обещания, истории, опыт и ассоциации.

• Эмоциональная связь: выход за рамки функций продукта, создание доверия, чувства принадлежности или других эмоциональных связей с пользователями.

В сфере криптовалют бренд — это не просто проекция компании, а общественное восприятие. Сильный бренд может激发 (激发 -> пробуждать) лояльность пользователей и расширять рыночное влияние через влиятельный нарратив и четкое позиционирование.

• Архетипы бренда: соответствие ролей и эмоций

Бренды могут устанавливать связь с аудиторией через определенные архетипы ролей. Ниже приведены 12 распространенных архетипов бренда,分享 (分享 -> поделился) автором, и их применение в сфере криптовалют:

• Герой (The Hero)

Девиз: “Where there's a will, there's a way 有志者，事竟成”

Цель: Доказать свою ценность через смелые действия

Пример: Nike (“Just Do It”)

Пример криптовалюты: Arbitrum

• Волшебник (The Magician)

Девиз: “It can happen! 梦想成真！”

Цель: Осуществление мечты

Пример: Disney (“Where dreams come true”)

Пример криптовалюты: Solana (подчеркивает скорость и «магию»)

• Бунтарь (The Outlaw)

Девиз: “Rules are meant to be broken 规则就是用来打破的”

Цель: Революция,颠覆 (颠覆 -> подрыв) статус-кво

Пример: Harley-Davidson

Пример криптовалюты: Сообщество Cosmos

• Мудрец (The Sage)

Девиз: “The truth will set you free 真理会让你自由”

Цель: Понимание мира через мудрость и анализ

Пример: Google

Пример криптовалюты: Flashbots, Scroll

• Искатель (The Explorer)

Девиз: “Don't fence me in 不要限制我的自由”

Цель: Стремление к лучшей, более аутентичной и наполненной жизни

Пример: The North Face

Пример криптовалюты: Arbitrum

• Простак (The Innocent)

Девиз: “Free to be you and me 自由做自己”

Цель: Стремление к счастью

Пример: Coca-Cola

Пример криптовалюты: Espresso

• Творец (The Creator)

Девиз: “If it can be imagined, it can be created 只要想象，就能创造”

Цель: Создание долговечной ценности

Пример: Lego

Пример криптовалюты: Подходит для платформ, поддерживающих новые DApp

• Правитель (The Ruler)

Девиз: “Power isn't everything, it's the only thing 权力不是一切，而是唯一”

Цель: Создание процветающей семьи, компании или сообщества

Пример: Microsoft

Пример криптовалюты: Avalanche

• Опекун (The Caregiver)

Девиз: “Love your neighbor as yourself 爱邻如己”

Цель: Помощь и защита других

Пример: Johnson & Johnson

Пример криптовалюты: Подходит для проектов, ориентированных на финансовую инклюзивность

• Свой парень (The Everyman)

Девиз: “All men and women are created equal 人人生而平等”

Цель: Установление связи с другими

Пример: IKEA

Пример криптовалюты: Gitcoin

• Шут (The Jester)

Девиз: “If I can't dance, I don't want to be part of your revolution 如果不能跳舞，这革命我不参与”

Цель: Наслаждение моментом

Пример: Old Spice

Пример криптовалюты: Bera Chain

• Влюбленный (The Lover)

Девиз: “You're the only one 你是唯一的一个”

Цель: Получение интимных отношений и体验 (体验 -> переживание) сенсорного удовольствия

Пример: Шоколад Godiva

Пример криптовалюты: Подходит для проектов, подчеркивающих пользовательский опыт и связи сообщества

При выборе архетипа бренда маркетологам необходимо четко определить эмоции, которые они хотят触发 (触发 -> триггерить), например: власть, тайна, бунт, доверие и т. д., и строить бренд-нарратив вокруг этих эмоций.

Эмоциональные триггеры: как привлечь аудиторию?

Эмоции являются ядром бренд-нарратива. Ниже приведены несколько распространенных эмоциональных триггеров и их применение:

• Власть (Power)

Определение: Способность влиять или контролировать других

Пример: Solana подчеркивает свою скорость и производительность

Применение: Подчеркните, как ваш продукт/услуга дает возможности пользователям

• Желание (Lust)

Определение: Сильное стремление или追求 (追求 -> преследование)

Пример: Люксовые бренды создают атмосферу, вызывающую восхищение

Применение: Создание ощущения эксклюзивности или непреодолимой привлекательности

• Тайна (Mystique)

Определение: Таинственная, очаровательная или наполненная силой атмосфера

Пример: Тексто-ориентированная, эксклюзивная стратегия Polychain «кто понял, тот понял»

Применение: Создание привлекательности через избирательное分享 (分享 ->分享) информации

• Тревога (Alarm)

Определение: Чувство срочности или приближающейся опасности

Пример: Нарратив Илона Маска об устойчивой энергии и колонизации Марса

Применение: Подчеркните потенциальные риски, связанные с неиспользованием вашего продукта/услуги

• Престиж (Prestige)

Определение: Уважение и восхищение, основанные на достижениях或 (或 -> или) качествах

Пример: Позиционирование себя как премиального или уникального бренда

Применение: Подчеркните элитный статус, связанный с вашим брендом

• Бунт (Rebellion)

Определение: Сопротивление установленным нормам или авторитету

Пример: Cosmos позиционирует себя как бренд, противостоящий статус-кво

Применение: Привлечение тех, кто хочет бросить вызов традиционной мудрости

• Доверие (Trust)

Определение: Доверие к надежности, аутентичности или способности кого-то/чего-то

Пример: Традиционные финансовые институты подчеркивают свою долгосрочную стабильность и надежность

Применение: Demonstrируйте свою историю, прозрачность и надежность

2. Позиционирование: построение рациональной основы

Позиционирование — это способ восприятия бренда на рынке, подчеркивающий дифференциацию, фокус, согласованность и создание ценности. Ниже приведены четыре核心 (核心 -> ключевых) вопроса позиционирования:

• Что такое мой проект?

• Почему это важно?

• Почему мой проект (а не конкуренты)?

• Почему сейчас?

По сути, это рациональный процесс, обеспечивающий прочную логическую основу для создания эмоционального бренда. Позиционирование может быть выполнено через создание новой рыночной категории (category creation) или достижение дифференциации в существующей категории (within-category differentiation). Однако со временем бренд-позиционирование требует постоянной корректировки и эволюции,就像 (就像 -> как) стратегия расширения Amazon. Но в этом процессе необходимо осторожно избегать «ловушки всего» (everything trap) —— не пытайтесь угодить всем, а сосредоточьтесь на конкретной целевой аудитории.

Успешное позиционирование должно распространяться как «вирус мышления» (mind virus). Разработав набор нарративных слов и выражений, позвольте им естественно распространяться между людьми, группами и сообществами. Такой способ распространения не только позволяет получить естественное рыночное притяжение (natural traction) с минимальными маркетинговыми затратами, но и согласуется с текущими культурными и идеологическими трендами, особенно в сфере криптовалют.

Поэтому только через точное и эффективное позиционирование бренд может выделиться на рынке —— особенно в быстро меняющемся мире криптовалют, где сильное позиционирование является ключом к успеху бренда.

Ключевые инсайты о бренде и позиционировании:

• Позиционирование крипто-бренда — это неизведанная территория —— нет готового сценария.

• Сильные мнения至关重要 (至关重要 -> критически важны) —— «Любите меня или ненавидьте, но не будьте равнодушны».

• Культура превосходит стратегию —— убедитесь, что культура вашей организации согласуется со стратегическим позиционированием.

• Визуальные标志 (标志 -> символы) (например, градиент Solana) могут сделать ваш бренд узнаваемым даже без логотипа.

• 98-99% брендов и основателей недостаточно смелы или провокационны в позиционировании

• Страх (срочность) является мощным мотиватором в маркетинге, но все эмоциональные триггеры эффективны при правильном использовании.

Умные маркетологи встречают эру AI: становясь супер-продуктивными индивидуумами на крипторынке

Успешные маркетологи — это не просто исполнители стратегий, а пионеры креативности. На сегодняшнем быстро развивающемся крипторынке появление ИИ придало маркетингу беспрецедентный рычаг效应 (效应 -> эффект). Умный вы уже должны осознавать, что использование ИИ для повышения эффективности является незаменимой способностью, в то время как человеческая инициатива и креативность остаются核心 (核心 -> ключевыми) преимуществами, которые ИИ не может заменить.

Те маркетологи, которые умеют熟练 (熟练 -> умело) использовать ИИ, выделятся в этой волне технологических инноваций, став «супер-индивидами» с супер-продуктивностью. Они не только могут выполнять работу более эффективным способом, но и занимать лидирующие позиции среди коллег благодаря инновациям и исполнению.

Маркетологи, старт!

Источник:

• Оригинальная ссылка Xkonjin

• Оригинальная ссылка Kvncnls