Не ограничивайтесь только публикацией проектов: как криптооснователям эффективно использовать Twitter?

Автор: Kunal

Перевод: Luffy, Foresight News

За последний год я глубоко погрузился в крипто-Твиттер (ныне платформа X). Здесь хочу поделиться мыслями, которые, как мне кажется, могут помочь в создании личного бренда.

TLDR:

• Сохраняйте аутентичность: в мире, переполненном контентом, созданным ИИ, искренность — это самое сильное оружие

• Поддерживайте регулярность: будьте активны ежедневно. Платформа вознаграждает активных пользователей, а построение личного бренда занимает много времени

• Используйте данные: используйте уровень вовлеченности и охват как цикл обратной связи. Инвестируйте больше в работающий контент и отказывайтесь от неработающего

Основы

• Начните публиковать сразу: минимум один твит в день. Твиттер любит активных пользователей, что гарантирует больший охват при виральном росте контента

• Оформите подписку Premium (само собой разумеется, без неё вы на Твиттере как NPC): лучше всего подписку Plus, чтобы писать длинные посты (как эта статья) и получать повышение показателя ответов

• Четкий профиль: укажите текущую должность, 1–2 предыдущие должности и вашу экспертизу

• Аватар: либо качественный портрет, либо NFT, причем он должен быть одинаковым на всех платформах

• Соотношение подписок к подписчикам (подписок должно быть меньше, чем подписчиков)

• Аватар и обложка должны гармонировать визуально

• Если ваш проект имеет верификацию в Twitter: подайте заявку на фирменный значок Twitter (это полезно для бренда, хотя напрямую не влияет на алгоритмы)

• Закрепите твит о вашем текущем проекте

• Посты не только про крипту: иногда делитесь хобби, наблюдениями из жизни и т.д., не превращайтесь в рекламный щит

• Командная харизма: поощряйте всю команду постить и взаимодействовать, пусть ваш командный аккаунт усиливает ваши лучшие публикации

• Единство стиля команды: сделайте ваш проект визуально узнаваемым, например, через похожие аватарки/визуальные элементы

Логотип Nillion в виде повязки на глазу

• Вступите в активные NFT-сообщества: нарабатывайте репутацию, используйте популярные NFT в качестве аватаров, участвуйте в дискуссиях

• Ретвитьте хорошо работающие твиты через 6–8 часов (чтобы охватить новые часовые пояса)

• Видеоформат: если можете создавать короткие видео, это короткий путь на крипто-Твиттере; здесь полно текста, а порог входа для видео низкий.

• Делитесь своим Твиттером на конференциях: это поможет набрать новую аудиторию и выйти за пределы текущего круга общения

• Найдите свою нишу: вы хотите запомниться благодаря одному конкретному навыку или области знаний.

Регулярность

Построение личного бренда требует времени. В начале рост аудитории обычно медленный, но со временем темпы ускоряются.

Не будьте «продажником»

• Не публикуйте только посты о своем проекте. Не становитесь рекламным щитом. Сначала вы должны выглядеть как живой человек.

• Хорошее соотношение для ориентира — 4:1. На Твиттере, особенно в таком «горячем» сообществе, как криптоиндустрия, на 1 промо-пост должно приходиться 4 полезных или увлекательных поста.

• При продвижении важно мастерство. Никому не интересно, что именно вы строите. Их интересует: «Что с этим можно сделать?» и «Какую ценность это принесет мне?». Когда Apple рекламировала iPod, они не говорили «512 МБ памяти», а говорили «1000 песен в кармане».

Несколько базовых советов по алгоритмам

• Не используйте хэштеги (пожалуйста, это уже не 2012 год)

• Никогда не ставьте ссылку в первом твите. Твиттер сильно понижает в выдаче такой контент. Если нужно, разместите её во втором твите цепочки.

• Пробуйте новые функции платформы Твиттер: живые трансляции, статьи, длинные посты и т.д. Алгоритм отдает приоритет новым форматам

Фреймворк роста (от 0 до 100 тысяч подписчиков)

Эта часть основана на материалах пользователя Твиттера @alexonchain

Уровень 1 (0→100 подписчиков): заложите фундамент

Ключевая логика: этап холодного запуска. Пробивайте барьер за счет «сильных связей + базы личной страницы».

Ключевые действия:

• Используйте окружение (друзья, знакомые), чтобы разбить неловкую отметку «0 подписчиков» и получить первых «пользователей-первопроходцев»;

• Сделайте профиль четким (аватар, описание, фон и т.д.), чтобы люди мгновенно понимали «кто вы и какую ценность несете»;

• Не стремитесь к «быстрым трюкам и массовости». Сначала участвуйте в небольших сообществах, отдавайте ценность, наращивайте слабые связи (например, будьте активны в кругах по интересам), терпеливо ждите набора первой армии подписчиков.

Уровень 2 (100→1000 подписчиков): расширяйте круг общения

Ключевая логика: переход от «сильных связей» (друзья) к «слабым связям» (единомышленники, микро-блогеры), привлечение аудитории за счет «аутентичной активности + дифференциации».

Ключевые действия:

• Сохраняйте состояние «искренности, интереса и пользы», не притворяйтесь! На платформе люди охотнее следят за «живыми людьми», а не за шаблонным «персонажем»;

• Активно устанавливайте связи с теми, кто может вас поддержать (например, микро-блогерами в вашей сфере, целевой аудиторией). Не цепляйтесь ко всем подряд, ищите «совпадение ценностей/интересов»;

• Взаимодействуйте с блогерами среднего звена в вашей нише (не топами, а теми, чья аудитория сопоставима с вашей, а контент качественен), создавая синергию;

• Найдите свою «нишу/отличие» (например, другие пишут сухие факты, а вы подаете их через истории; другие серьезны, а вы добавляете юмор). Со временем контент станет запоминающимся.

Уровень 3 (1000→10k подписчиков): выходим в широкие массы за счет контента

Ключевая логика: когда база стабильна, делайте ставку на «качественный контент + более широкое сетевое взаимодействие» для прорыва.

Ключевые действия:

• Направляйте усилия на «высококачественный, уникальный контент» (например, глубокие гайды, эксклюзивные взгляды), чтобы текущие фолловеры стали «топливом для распространения» (если им понравится, они будут репостить);

• Перейдите от взаимодействия со среднеуровневыми блогерами к работе с крупными аккаунтами (например, оставляйте ценные комментарии под постами топ-авторов, организуйте коллабы), используя их трафик для своего охвата;

• Продолжайте активно наращивать связи, не останавливайтесь! Будь то авторы в вашей сфере или потенциальная аудитория — больше взаимодействия, больше контактов. Чем плотнее сеть, тем длиннее пути распространения;

• Соблюдайте «системность» в контенте и взаимодействиях. Не постите сегодня рецепты еды, а завтра технологии. Пусть фолловеры все четче понимают ваше позиционирование.

Уровень 4 (10k→100k подписчиков): определите личный стиль

Ключевая логика: когда аудитория вырастает, долгосрочная стратегия — «фокус + отказ от мусорного взаимодействия + инновации в формах контента».

Ключевые действия:

• All in контент, который «вам действительно интересен + подтвержден данными как эффективный» (страсть дает устойчивость, данные показывают, что аудитория платит вниманием). Не гонитесь слепо за трендами ради просмотров в ущерб себе;

• Откажитесь от «низкокачественного взаимодействия» (например, бессмысленных комментариев ради числа, покупки ботов). Это размывает вашу «личность» и заставляет аудиторию считать вас «ненадежным»;

• Инновации в формате (например, другие пишут тексты с картинками, а вы делаете подкасты; другие стримят, а вы проводите интерактивные игры). Превратите «уникальный контент» в «рвы вокруг замка» вашего личного бренда.

Уровень 5 (100k+ подписчиков): сохраняйте первоначальный замысел и итерируйтесь

Ключевая логика: достигнув статуса топа, ключ к удержанию — «не задирать нос + постоянные инновации + обратная связь с аудиторией».

Ключевые действия:

• Помните, «почему люди подписались на вас» (например, изначально вы набирали аудиторию за счет «практических советов по карьере + искренности»). Не превращайтесь в чисто рекламный канал. Не теряйте исходную «точность ценности»;

• Никогда не застаивайтесь в «зоне комфорта». Постоянно улучшайте контент (например, переходите от «советов по карьере» к «нетворкингу в индустрии» и «анализу трендов»), сохраняя статус «самого качественного специалиста в нише»;

• Не будьте «надменным блогером». Старайтесь максимально взаимодействовать с подписчиками (например, отвечайте на избранные комментарии, устраивайте Q&A с фолловерами), чтобы они чувствовали: «Вы те же, и вам важно наше мнение». Только так вырастет лояльность.

Какой контент публиковать?

• Документируйте путь создания компании: открытая разработка

• Общайтесь с пользователями / запрашивайте советы: например, «какой опыт использования кошелька у вас лучший?». Используйте свой Твиттер как инструмент опросов и сбора обратной связи

• Создайте регулярные рубрики: еженедельные обновления / что сделано на этой неделе? Повторяемость создает ценность

• Обсуждайте свое видение отрасли, а не только своего проекта, демонстрируйте лидерство мнений

• Ваш контент либо несет образовательную ценность, либо развлекает. Оба варианта работают

Отлично, советы крутые, но с чего начать?

Идеи для контента

Источник: @alexonchain

Больше идей для контента

Эта часть основана на материале пользователя Твиттера @ishverduzco

Кто вы?

• Какова ваша история?

• Как вы добрались до сегодняшнего дня?

• Каковы ваши увлечения?

• От каких вещей вы просто одержимы?

• Какой у вас характер?

• Каковы ваши интересы в сети?

• Кто ваши любимые креаторы?

• Как проходит обычный день вашей жизни?

Над чем вы работаете?

• Что представляет собой ваша компания?

• Что вы строите?

• Почему это важно?

• Каково работать с вашей командой?

• Можно ли публично поблагодарить свою команду?

• Есть ли скоро релизы продуктов или корпоративные новости?

• Недавно были достигнуты важные вехи или вот-вот будут?

• Что клиенты говорят о вашем продукте?

• Какова история развития вашей компании?

В чем ваша сила?

• Есть ли что-то, что вы делаете лучше большинства?

• Как вы развили этот навык?

• Что вас в этом привлекает?

• Можете ли вы объяснить новичкам то, что знаете?

• Есть ли смелое мнение насчет текущих трендов?

• Что вы заметили в своей нише, что упускают другие?

• Какой вопрос о вашей работе вам задают чаще всего?

• Распространены ли какие-то заблуждения о вашей работе?

Активно отвечайте на комментарии

• На начальном этапе создания аккаунта ответы важнее публикаций. Взаимодействуя с чужими твитами, вы чаще появляетесь в их лентах

• Используйте списки Твиттера для взаимодействия с качественными аккаунтами. Это снизит уровень шума, и вы сможете ежедневно активно отвечать им

• Отвечайте на вирусные твиты. Ваши ответы там тоже получат огромный охват

• Включите уведомления для любимых топовых аккаунтов (опционально, я сам их не люблю)

• Обязательно отвечайте на комментарии под своими постами. Твиттер любит диалоги и продвигает такой контент в выдаче

• Вступите в небольшие комьюнити (чат-группы в Telegram). Делитесь там своими твитами, чтобы получить начальный импульс вовлеченности

• Выделяйте каждый день время на ответы. Используйте списки Твиттера, чтобы отсеять шум

• Во время просмотра сохраняйте качественные твиты как референсы для собственного контента

Аналитика данных

Используйте аналитику как цикл обратной связи. Переиспользуйте и реструктуризируйте успешный контент, отказывайтесь от неудачного

Оптимизация охвата: больше показов → больше посещений профиля → новые подписчики

Инструменты

• Typefully: для написания черновиков и планирования публикаций

• ChatGPT: для генерации идей для твитов или редактирования текстов; но используйте ИИ только для структуры, никогда не давайте ему писать полноценный контент напрямую