Исследование Animoca: Sidekick — инфраструктура LiveFi для трейдинга в реальном времени

TL; DR

• Sidekick — это нативная для Web3 платформа для прямых трансляций, объединяющая потоки контента в стиле TikTok, механизмы монетизации в стиле Huya и возможности on-chain исполнений. Во время эфира пользователи могут отправлять донаты, участвовать в эйрдропах, а создатели контента превращаются в дистрибьюторов активов в реальном времени.

• По мере насыщения рынка крипто-внимания эффективность маркетинговых твитов и активностей с рейтингами снижается. В сравнении с этим прямые трансляции обеспечивают большую степень доверия и высокую конверсию, что отлично подходит для повышения узнаваемости и достоверности meme-токенов и проектов с поддержкой VC.

• Платформа уже добилась первых успехов на азиатском рынке, привлекши более 1000 KOL, специализирующихся на стриминге. В настоящее время Sidekick планирует расширить контентные направления и стимулировать более глубокое участие сообщества.

• Команда преимущественно состоит из специалистов из Web2 с богатым опытом работы на платформах прямого вещания и выхода на глобальные рынки. Sidekick вошел в седьмой сезон акселерационной программы MVB от BNB Chain и получил поддержку от YZi Labs, Altos Ventures, Fenbushi Capital и Hashkey Capital. Они также сотрудничают с Solana Foundation, Base и OKX Wallet, а также вошли в программу Google Cloud Web3 Startup Program.

• На горизонте у Sidekick есть потенциал трансформироваться из платформы для стримов в модульный инфраструктурный слой, управляющий разнообразными действиями в блокчейне через контент в реальном времени, становясь одним из ключевых компонентов для операционной деятельности проектов.

Почему прямые трансляции критически важны для продвижения в Web3

Sidekick — это платформа Web3-контента, построенная вокруг прямых трансляций, охватывающая обзоры рынка, блокчейн-игры и другие направления. Он применяет модель «лайв-commerce» к крипто рынку, создавая инфраструктуру LiveFi, которая позволяет KOL, трейдерам и проектным командам взаимодействовать в едином пространстве.

Возникновение прямых трансляций в Web3 — не случайность, а отражение структурной проблемы криптоэкосистемы: низкой эффективности маркетинга и растущей насыщенности рынка внимания.

С первого квартала 2024 года появление таких инструментов и платформ, как Pump.fun, LetsBonk от BONK и Raydium Launchpad, значительно снизило порог выпуска токенов. Токены, генерируемые ИИ, еще больше ускорили этот тренд. Объем выпуска токенов вырос более чем в 50 раз по сравнению с первым кварталом 2024 года, а количество активных кошельков на основных Layer1 сетях удвоилось. Однако механизмы видимости токенов не успели за этим ростом, из-за чего ранним проектам было сложно привлечь внимание.

На институциональном уровне объемы инвестиций венчурных фондов продолжали расти с первого квартала 2024 года по первый квартал 2025 года, однако средства все больше концентрировались в руках немногих звездных проектов. Эти проекты, сталкиваясь с давлением от оценки и ликвидности, предъявляют еще более высокие требования к вниманию рынка.

В таких условиях ключевыми становятся «эффективность распространения» и «передача информации». Проектным командам недостаточно просто создать продукт — им нужно выиграть игру за внимание. Как отмечает основатель Sidekick Джони (Jonny), критерии оценки токенизированных проектов сейчас сместились от фундаментальных показателей к их способности привлекать внимание на ранних этапах.

Среди всех вариантов именно KOL выступают ключевой силой, пробуждающей интерес к проектам. Хотя маркетинговые агентства помогают находить топовых KOL, это дорого и ограничено по охвату. На повестку выходит новый вопрос: как проектным командам находить выход к средним и менее известным KOL и активировать их, чтобы повысить ROI маркетинговых вложений?

Многие InfoFi-платформы решают эту проблему, внедряя рейтинговые механики эйрдропов: проекты распределяют награды в зависимости от вирусного охвата в Twitter/X. Это действительно приносит более широкое участие и мотивирует средних и менее известных KOL создавать контент. Однако такой механизм вызывает побочные эффекты: KOL склонны публиковать однотипный контент схожей структуры, что приводит к гомогенизации, утомлению аудитории и снижению эффективности продвижения.

Таким образом, вопрос трансформируется: как проектным командам, особенно стартапам, выделиться среди огромного потока информации, быстро завоевать доверие и при этом постоянно выпускать дифференцированный контент?

Прямые трансляции демонстрируют множество структурных преимуществ в контексте продвижения в Web3. В отличие от статических твитов или предварительно записанных видео, прямой эфир позволяет создателям контента и зрителям вести интерактивное общение в реальном времени без жесткого сценария. Эта динамичная форма коммуникации повышает прозрачность: зрители могут оценивать не только содержание, но и поведение, намерения и надежность автора. Именно эти черты стали одной из причин успеха лайв-commerce в Web2. В 2023 году объем продаж китайского лайв-commerce превысил 4,9 трлн юаней, и аналогичные модели постепенно набирают популярность на рынках Европы и США.

Поскольку в Web3 широко распространена информационная асимметрия и высока стоимость доверия, прямые трансляции служат идеальным инструментом для снижения неопределенности и построения доверия.

Возрастная структура криптопользователей также поддерживает принятие этого формата. Примерно 60% криптопользователей в мире находятся в возрасте 25–44 лет, и эта же демографическая группа составляет около 50% ядра пользователей Twitch. Это свидетельствует о высокой культурной и поведенческой совместимости криптоаудитории с форматом прямых трансляций.

Индустрия уже начинает принимать эту функцию: в 2024 году Pump.fun интегрировал возможность прямых трансляций, позволяя создателям в реальном времени презентовать токены. Категория «Crypto» на Twitch также привлекла более 4600 зрителей ежедневно, сопоставимый показатель с такими мейнстримными категориями, как NBA 2K25 и Call of Duty.

Помимо структурных преимуществ, путь распространения внимания через прямые трансляции точно соответствует реальному поведению пользователей. Команда Sidekick выявила типичный пятиэтапный путь обнаружения актива:

1. Кому-то в группе Telegram/Discord приходит адрес контракта токена;
    
2. Обсуждение внутри закрытых сообществ;
    
3. Рекомендация от KOL внутри платформы подписчикам;
    
4. Получение более широкого освещения на платформе X;
    
5. Конечная конвертация в торговый объем.

Это подтверждает, что путь распространения проекта зависит от достоверных лиц, которые рассказывают истории, проверяют легитимность и формируют раннее доверие. Прямые трансляции, как форма человеческого взаимодействия в реальном времени, являются идеальным инструментом для ускорения этого процесса.

Sidekick: от внимания к действиям

Sidekick — это платформа для обнаружения криптоактивов с прямыми трансляциями в основе, сфокусированная на анализе рыночной динамики в реальном времени и взаимодействии с проектами. Платформа отвечает на глубокие изменения в поведении пользователей Web3: дефицит внимания, быстрая смена нарративов и доверие как ключевой фактор принятия решений пользователями.

Благодаря глубокой интеграции прямых трансляций с торговым модулем, Sidekick обеспечивает взаимодействие в реальном времени между проектными командами, создателями контента и зрителями. Платформа переносит логику лайв-commerce в экосистему LiveFi, где нарративы и участие сообщества сливаются воедино.

Особенности платформы

Замкнутый цикл «доверие–действие», заложенный в архитектуру Sidekick, является результатом продуманного дизайна: он сочетает механизмы взаимодействия Web2-платформ с возможностями торговли Web3. Платформа объединяет ключевые функции TikTok, Huya и Bilibili:

Создатели выпускают контент в реальном времени, а зрители могут монетизировать его через донаты, подарки, рекламу и даже подписку, формируя высокоинтерактивную и конверсионную контентную экосистему.

Бизнес-модель

Sidekick предлагает стримерам два основных способа монетизации: во-первых, зрители отправляют донаты через виртуальные подарки; во-вторых, действует программа вознаграждения создателей от платформы.

Обычные пользователи выполняют другую ключевую роль на платформе. Они смотрят прямые эфиры, получают рыночные инсайты, участвуют в комментариях в реальном времени и могут получать награды через кампании эйрдропов на платформе.

Третий компонент — проектными командами или рекламодателями. Они повышают видимость и вовлеченность сообщества через лайв-AMA, кампании эйрдропов или интеграцию продуктов, а также могут сотрудничать со стримерами в создании контента, рассматривая их как канал продвижения с оплатой за результат.

Выступая в роли инфраструктуры и площадки для согласования сделок, Sidekick взимает комиссионные с партнерских проектов, по аналогии с комиссией посредника.

Информация о команде

Sidekick руководится основателем Джони (Jonny), который обладает обширным опытом в гейминге, прямых трансляциях и инвестициях. Его карьера началась в крупнейшей в Китае сети интернет-кафе Wangyu Internet Cafe, где он отвечал за выход на европейский рынок. Позже он основал платформу для поиска спутников по играм Bixin, глубоко изучив поведение игроков и экосистему стриминга.

Под руководством Джони Sidekick был отобран в 7-й сезон акселераторной программы MVB от BNB Chain и получил поддержку от инвестфондов YZi Labs, Altos Ventures, Fenbushi Capital и Hashkey Capital. Параллельно Sidekick заключил партнерские соглашения с Solana Foundation, Base и OKX Wallet, а также успешно прошел отбор в программу Google Cloud Web3 Startup Program.

Стратегия выхода на рынок

Стратегия расширения рынка Sidekick разделена на три этапа, каждый из которых ориентирован на разные целевые аудитории и структуру контента:

Этап 1: Ориентация на криптоаборигенов, особенно на пользователей китайскоязычного комьюнити, активно действующих в закрытых чатах, но слабо представленных в публичных пространствах вроде Twitter/X. На данном этапе фокус делается на накоплении лояльной пользовательской базы.

Этап 2: Расширение на авторов развлекательного контента. Эти люди могут не быть профессиональными геймерами, но умеют улучшать стриминговый опыт через юмор, сторителлинг или эмоциональную подачу, повышая удержание и лояльность.

Этап 3: Выход на дополнительные нишевые контентные направления. Sidekick не намерен конкурировать напрямую с гигантами игрового стриминга, такими как YouTube, Huya или Douyu, которые обладают значительными преимуществами благодаря лицензиям на IP и киберспортивным ресурсам. Вместо этого Sidekick выбирает сегмент «контента в реальном времени по крипто рынкам», формируя дифференцированные преимущества и сохраняя гибкость для исследования нового контента, авторов и моделей монетизации.

Данный трехэтапный путь базируется на движении снизу вверх. Многие пользователи самостоятельно меняют аватарки в стиле Sidekick и бесплатно создают обучающий контент без прямой поддержки платформы. Такой органический рост создает петлю положительной обратной связи с высокой вовлеченностью и преданностью.

Сама команда глубоко погружена в крипто комьюнити, регулярно участвует в торговле мем-токенами, обсуждениях в группах KOL, непрерывно собирая обратную связь с передовой и отслеживая изменения в потоках внимания и нарративных трендах.

Конкурентная среда

По мере тесной интеграции прямых трансляций с анализом крипто рынков, так называемая ниша «LiveFi» демонстрирует множественные различные продуктовые траектории. Эти решения можно условно разделить на несколько категорий: сторонние платформы для стримов для Twitter/X, платформы выпуска токенов с опциональным функционалом прямого эфира (например, Pump.fun), модели стриминга, интегрированные с играми (например, Abstract Chain), а также нативные интерфейсы для стримов на биржах (например, продукт, разрабатываемый Binance).

Эти траектории отражают различное понимание каждой платформой того, какую роль должны играть прямые трансляции в крипто экосистеме:

• Сторонние инструменты для Twitter/X одними первыми реализовали функционал прямых трансляций, но не имеют нативных функций Web3, таких как донаты в криптовалюте;
• Функционал прямых трансляций Pump.fun ориентирован на то, как выпуск мем-токенов может создавать вирусную ликвидность через стримы. Здесь прямой эфир выступает скорее как инструмент распространения;
• Abstract Chain сосредоточен на проектах в сфере GameFi и ориентирован преимущественно на западных создателей контента и пользователей.

Однако в основе лежит мысль, большинство платформ все еще рассматривают видеоконтент как «маркетинговый слой» или «дополнительную функцию». В противовес этому, Sidekick позиционирует прямые трансляции как основной торговый интерфейс, а не второстепенную опцию. Платформа интегрирует создание контента, торговлю токенами и взаимодействие в сообществе, встроенные монетизационные инструменты вроде донатов и эйрдропов, что естественно направляет активность создателей и зрителей вокруг взаимодействия в блокчейне.

Тем временем такие биржи, как Binance, также внедряют функционал прямых трансляций, но эти трансляции обслуживают только уже листингованные токены. Создатели на Sidekick могут свободно проводить эфиры вокруг любых активов — будь то только что развернутые новые проекты или узкоспециализированные нарративные токены. Это придает Sidekick большей адаптивности к трендам, позволяя более чутко фиксировать волну энтузиазма, подпитываемую сообществом, и циклы спекуляций.

Недавний яркий пример: один из стримеров вел полный эфир процесса спекуляции на мем-токенах и в ходе трансляции организовал переход управления к сообществу (CTO). Зрители могли в реальном времени видеть его сделки, а также непосредственно участвовать в обсуждениях и взаимодействии. Такой формат трансляции наделяет сам контент прозрачностью и интерактивностью.

Что касается географического распределения, Sidekick уже укрепил позиции в среде китайскоязычных создателей контента и зрителей, заключив контракты с более чем 1000 KOL, специализирующихся на стриминге. Эта двойная конкуренция «широкий охват контентного предложения + глубокая вовлеченность авторов) станет ключевым фактором в конкурентной борьбе за внимание.

Заключение: следующий шаг LiveFi и интеграции с протоколами

По мере постоянной эволюции рынка, Sidekick постепенно переходит от платформы для контента к инфраструктурному слою с возможностями Web3. Это не просто инструмент распространения информации, но и движок реального времени обнаружения активов — плотно связывающий передачу контента с действиями пользователей. В процессе развития Sidekick перестает быть просто «слоем контента» и становится «исполнительным слоем» с способностью конверсии, превращая просмотры в on-chain операции.

В будущем Sidekick имеет потенциал расшириться до большего числа on-chain сценариев, включая эмиссию токенов, покупку на IDO, регистрацию в WhiteList, и даже кредитование. Платформа также будет продолжать добавлять модульные компоненты для обслуживания большего количества протоколов и приложений.

Подобно тому, как прямые трансляции навсегда изменили ландшафт электронной коммерции, Sidekick надеется запустить столь же глубокие преобразования в экосистеме Web3.