Новая статья от Dan Koe: самый прибыльный ИИ-бизнес в 2027 году — станьте креативной командой из одного человека

Автор: Dan Koe

Перевод: TechFlow

Привлечение внимания — всегда самый прибыльный навык.

Причина проста.

Если ваша цель — больше зарабатывать, не имеет значения, насколько качественный софт вы создали. Не имеет значения, что вы потратили 3 года и переписали десятки черновиков, прежде чем закончить книгу. То же самое относится к упорному труду и самосовершенствованию ради увеличения карьерных возможностей.

Ведь если никто не знает, кто вы и что предлагаете, почему бы им платить вам?

Поэтому независимо от того, какой работой или бизнесом вы занимаетесь, ключевой фактор успеха — умение привлекать внимание и находить клиентов.

Это работает как для вашего собственного бизнеса, так и для чужого.

Более того, люди готовы платить большие деньги за то, чтобы вы делали это за них.

Работа становится всё менее надёжной, перед людьми открываются 3 варианта:

• Жаловаться на несправедливость жизни и ничего не делать
• Осваивать новые навыки, проходить переобучение и искать лучшую работу
• Начать строить бизнес, о котором всегда мечтали

Людей, выбирающих третий путь, будет нереально много.

Вы, наверное, уже догадались: все в соцсетях кричат, что их способ ведения бизнеса — это построение личного бренда.

Почему?

Потому что внимание — это ограниченный ресурс, который становится только более дефицитным. Деньги можно заработать снова, но потраченное внимание уже не вернуть.

В этом письме я научу вас виртуозно овладевать искусством привлечения внимания в социальных сетях. Это позволит вам без проблем зарабатывать деньги по крайней мере в ближайшие несколько лет.

Овладев этим навыком, вы сможете использовать соцсети для раскрутки своего дела или стать «одиночной креативной командой» для других компаний, которые будут платить высокую цену за ваши способности.

1. Вы либо становитесь создателем контента, либо платите создателям, либо зарабатываете на работе с ними

Цифры говорят сами за себя, и их невозможно игнорировать.

Goldman Sachs прогнозирует, что объем экономики создателей контента вырастет с 250 миллиардов долларов в 2023 году до 480 миллиардов долларов к 2027 году, почти удвоившись.

В 2025 году создатели контента получат около 18,5 миллиарда долларов рекламного дохода, впервые обойдя традиционные медиа.

В 2021 году американские бренды потратили на создателей контента 13,9 миллиарда долларов. Американская ассоциация интерактивной рекламы (IAB) прогнозирует, что эта цифра достигнет 43,9 миллиарда долларов к 2026 году, то есть увеличится примерно вдвое за пять лет.

Невероятно.

Я сам создатель контента, работал на создателей и нанимал их на проектную основу, поэтому отлично понимаю, насколько безумны текущие ставки. На рынке циркулируют огромные объемы венчурного капитала: за 60 секунд спикерского времени в Reels или видео на YouTube легко заплатить тысячи долларов (при этом в 90% случаев это вообще не дает результата).

Дело в том, что всё внимание сосредоточено в социальных сетях. Радио, телевидение и новостные каналы давно перестали удерживать аудиторию. Сегодня, когда вы запускаете любой бизнес — от маленького проекта о ваших хобби до следующего стартапа-единорога — публикация контента стала обязательным условием для привлечения платящей аудитории.

Когда компании хотят масштабироваться, они инвестируют миллионы долларов в партнёрский маркетинг и коллаборации. Я постоянно вижу рекламу от Hormozi, которая утверждает, что ежемесячно выплачивает создателям контента более миллиона долларов за продвижение Skool. При этом сам Hormozi является создателем контента, что значительно способствует росту платформы Skool.

Термин «маркетинг, инициируемый основателем» (founder-led marketing) сейчас невероятно популярен в предпринимательских кругах. Проще говоря, самый современный и эффективный способ роста стартапа — это… верно, построение личного бренда и публикация контента (кстати, большинство делает это ужасно, поэтому вам определенно стоит начать использовать Eden для исследований, выделения из конкурентов и публикации материалов).

Что это означает для вас?

Независимо от того, планируете ли вы работать самостоятельно, ведете уже собственный бизнес или хотите наняться в другую компанию, самый ценный навык для заработка — это привлечение внимания. В цифровом мире это переводится на создание контента. Но делайте качественный контент, а не бесконечный информационный мусор.

К сожалению, мастерство методов привлечения внимания еще не гарантирует, что вы действительно его получите.

Вирусный твит или Reels с 100 тысячами просмотров при среднем показе всего в 1000 для остальных постов бесполезен. Это говорит о том, что контент неплох, но бренд равен нулю. Нам нужны оба компонента.

Вы можете гоняться за виральностью в каждом посте, как делают большинство людей (и именно поэтому большинство терпит крах). А можете построить целую вселенную контента, от которой аудитория не сможет оторваться.

Я научу вас, как этого добиться.

2. Одиночная креативная команда

Индустрия контента сейчас переживает глобальную трансформацию.

Я основатель Eden. Создатели контента и цифровые предприниматели используют этот инструмент для поиска виральных тем, планирования календаря публикаций, продажи цифровых продуктов и управления email-рассылками.

Я говорю об этом не для рекламы, а чтобы подчеркнуть: мы располагаем данными, которых нет ни у кого другого. Мы точно знаем, какие темы, подступы и стили работы с аудиторией работают среди миллиардов постов.

Кроме того, фрилансеры и агентства используют его для ведения личных брендов клиентов: от создания контента и email-маркетинга до запуска цифровых продуктов и построения воронок продаж.

Мы говорили с такими контентными агентствами и медиа-командами, и их слова практически идентичны (ниже приведены сокращенные цитаты):

«Мы еще никого не увольняем, но можем брать больше проектов без расширения штата, потому что производительность каждого выросла».

«Создатели контента и основатели нанимают нас, потому что у них просто нет времени генерировать идеи. Им нужно управлять командами и вести бизнес, что требует полной концентрации. ИИ может писать за них тексты, но они прекрасно понимают: им нужен стратег или креативный директор, который умеет использовать ИИ лучше них самих. Здесь по-прежнему требуется творчество и мышление».

«ИИ пока не способен писать лучшие посты, и я уверен, что никогда не сможет. Зато он анализирует успешный контент, понимает стратегии и составляет черновики на 80–90%. Сейчас вся моя работа — ревью и редактирование, что занимает у меня 4 часа в день вместо прежних 12».

На мой взгляд, самый прибыльный AI-бизнес, которым может заниматься один человек, реализуется двумя способами.

Во-первых, вы можете быть собственной креативной командой. Создавать личный бренд, накапливать аудиторию, разрабатывать цифровые продукты, настраивать email-рассылки и так далее. Именно этому следует уделять всё своё время. Поверьте, даже с ИИ это полноценная занятость. Если вы создатель контента без команды, вы вряд ли станете разработчиком софта.

Во-вторых, вы можете выступать креативной командой для других. Многим компаниям, основателям и даже создателям контента не хватает креативных ресурсов для создания по-настоящему неуниверсального материала, и здесь вы можете им помочь. Большинство основателей публикуют сухие «анонсы», совершенно не понимая, что требуется для построения влияния онлайн.

Говоря проще, вы должны стать креативным директором собственного или чужого бренда.

Если вы справляетесь с этой задачей, я не вижу причин, почему вы не могли бы назначить цену всего лишь в малую долю стоимости полного отдела. Обслуживание 1–3 клиентов с доходом 10 000–75 000 долларов в месяц — вполне достижимая цель (при условии, что вы хорошо в этом разбираетесь и готовы тренироваться. Не давайте себе ложных иллюзий, считая это следующим быстрым способом разбогатеть). Боссы, вливающие миллионы долларов в маркетинг, даже не моргнут, увидев такую стоимость.

Как выглядит такая одиночная креативная команда?

Какие навыки вам предстоит освоить?

Роль 1: Бренд-стратег

Бренд-стратег отвечает за позиционирование и восприятие аудитории.

Именно он первым должен сказать: не гонитесь слепо за трендами и не надейтесь, что каждый пост взорвется. Рост и вовлеченность важны, но нельзя продавать ради них доверие и авторитет.

Кстати, ниже я объясню, как достичь всех этих целей.

Роль 2: Контент-стратег

Это абсолютно другая задача.

Контент-стратег отслеживает эффективность тем и ниш, предлагая создателю, что публиковать дальше. Он глубоко изучает форматы постов, структуру превью и заголовков на YouTube, процент досмотров и вирусный потенциал.

Он умеет отлично наращивать подписчиков. Но без четкой бренд-стратегии, если однажды автор прекратит публиковать контент, никто даже не заметит его исчезновения.

Роль 3: Копирайтер / SMM-менеджер

Этот специалист готовит черновики твитов, скриптов для YouTube или Reels, длинных статей на X и рассылки Substack, планирует их и публикует.

Руководствуясь темами от контент-стратега и вектором от бренд-стратега, он следит за полным соответствием материала обеим стратегиям.

Вы наверняка видите, почему большинству не удается создать долгосрочное с помощью ИИ. Они воспринимают технологии лишь как билет к быстрому богатству, мечтая, что достаточно дать Клоду (Claude) задачу генерировать сценарии без стратегии и данных, чтобы магическим образом связаться с аудиторией.

Практически никто не думает о бренд-стратегии.

Некоторые задумываются о контент-стратегии.

Большинство же просто упаковывает разрозненные мысли в посты и надеется на везение.

Таков ваш конкурент. Выделиться среди него гораздо проще, чем кажется.

3. Если бы вы были моим клиентом, вот как я помог бы вам построить неповторимый личный бренд

Давайте сыграем в интересное упражнение.

Представим, что я подключаюсь к вам как к клиенту.

Таким образом, если вы хотите стать создателем контента, вы сможете пройтись по этому процессу самостоятельно. Если вы решите монетизировать свои услуги для других (написание твитов, ведение Substack для брендов и т. д.), это станет вашей системой привлечения клиентов (в последующих разделах я поделюсь одной из лучших стратегий для получения первого заказчика).

Шаг 1. Проведите ознакомительный звонок и соберите «сигнатуру мышления» клиента

Чтобы бренд и контент клиента выделялись на фоне конкурентов, вам потребуется собрать обширную фоновую информацию.

После заключения договора запланируйте созвон, задайте все необходимые вопросы. Обязательно запишите разговор, чтобы расшифровать аудио и передать материал ИИ для дальнейшего использования.

Если вы проводите эту работу над собственным брендом, я подготовил специальный тест/промпт вместе с 30-дневным интенсивом для создателей контента. Он поможет составить стратегию, объединяющую актуальные вирусные форматы и ваши уникальные особенности.Попробуйте здесь.

Приведенные ниже вопросы вы можете задать клиенту или себе. Их также можно скопировать в Claude, чтобы нейросеть мягко извлекла ответы и составила сводный бренд-документ для постоянного доступа ИИ.

Все эти вопросы формируют суть вашего бренда.

На их основе можно развить рубрики для контента, которых хватит на непрерывную публикацию в течение 6–12 месяцев. Некоторые читатели скажут: «Как умудриться раскрыть всё это в одном посте?»

Разложить всё в одном посте невозможно. Это игра в долгую, и именно из-за непонимания этого большинство терпит неудачу: они стремятся быстро захватить внимание и авторитет. Удачи им.

Из-за большого объема я собрал все эти пункты и дополнительные материалы в единый промпт, который вы можете сохранить или скопировать в свое рабочее пространство.

Кому вы помогаете

• Кого вы хотите помочь в первую очередь? Опишите конкретного человека.
• Как выглядит его худший день прямо сейчас?
• На что жалуется друзьям? Приведите прямые цитаты.
• Какие неэффективные методы они уже пробовали?

Ваша история

• Какие события из вашего жизненного пути совпадают с тем, через что сейчас проходит ваша аудитория?
• Какой момент стал точкой невозврата или поворотным пунктом (даже самой мелкий)?
• Что вы успешно внедрили, попробовали, ошибочно реализовали и окончательно осознали? Перечислите всё значимое, от крупного к мелкому.
• Каких результатов вы добились лично или помогли достичь другим?

Чьи идеи повлияли на вас

• Книги, посты или видеоролики каких авторов вы читаете/смотрите регулярно? Укажите реальные имена и названия произведений.
• Чье мнение/тезис вы постоянно держите в голове? Почему именно его?
• Чьи взгляды кардинально изменили ваше мышление, даже если сейчас вы с ним расходитесь?

Контентные столпы и уникальный ракурс

• О каких темах вы можете рассказывать часами? Перечислите абсолютно всё, даже кажущееся незначительным.
• Какие 2–3 темы являются для вас ключевыми?
• Чем ваш угол зрения по каждой теме отличается от общепринятого? (например, «сквозь призму психологии» или «как бывший медик»)
• За какими рекомендациями к вам чаще всего обращаются?
• Постоянно ли приходится повторять одно и то же другим людям?

Миссия и убеждения

• Если коротко, какую практическую помощь вы хотите оказать людям?
• Во что верите вы, тогда как большинство в вашей сфере не верит?
• Какое распространенное отраслевое правило, по вашему мнению, устарело или неверно?

Против чего вы выступаете

• Какой образ жизни вредит тем, кому вы хотите помочь?
• От какой рутины/жизни вы хотите спасти свою аудиторию? Ответьте своими словами.
• Если бы была возможность, какую мифологию или привычку вы бы полностью искоренили? (Атакуйте стереотипы или модели поведения, а не конкретных личностей или корпорации.)

Почему именно сейчас

• Какие глобальные сдвиги произошли недавно, о которых большинство пока не подозревает?

Куда вы ведете аудиторию

• Как изменится их повседневная жизнь через 5 лет после подписки на вас?
• Как они гордо напишут о себе в своем био?
• Кто вы в их истории? (Навигатор, летописец путешествия или тот, кто ушел в поле и вернулся с картой?)

Формат и стиль общения

• Во что верят и что делают ваши идеальные читатели ежедневно? Сформулируйте 5–12 правил.
• Назвали ли вы своими именами свои гипотезы, фреймворки или инструменты? Распишите значение каждого термина.

Сохраните все эти данные в защищенном месте, например в канбан-доске бренда внутри Eden, чтобы при подготовке постов всё было под рукой.

Шаг 2. Если клиент уже публикует контент, соберите его лучшие материалы

Согласитесь, что ни один ИИ не способен на 100% скопировать человеческий голос.

Даже при максимальной схожести всегда останется ощущение, будто чего-то не хватает.

Мы изначально не ставили таких целей. Для генерации корпоративного тона ИИ подходит идеально, но у личного бренда есть своя специфика. Ему нужна та самая неповторимость.

Интервьюирование клиентов и сбор их архивов преследует иную цель. Вы создаете базу знаний, аккумулирующую всю уникальную ценность человека. После этого генерировать идеи, писать черновики и структурировать нарратив с помощью ИИ будет в разы проще, чем начинать с нуля.

Для сбора лучших постов клиента с разных площадок подключите Eden к Claude или ChatGPT через MCP, чтобы нейросеть могла вытягивать публикации автора или чужие виральные посты. Передайте ей социальные учетные записи клиента и используйте следующий промпт:

Извлеки лучшие посты с [@account], выбрав по 10–20 публикаций на каждой платформе. Затем выпиши их ключевые тезисы, отличающие их от других, выдели части текста, придающие индивидуальность голосу, и смоделируй мировоззрение или философию, которая объединяет их аудиторию. В общем, зафиксируй всё, что способствует их росту, и оформи результат в единый документ.

Также имеет смысл вручную проанализировать их самые успешные публикации на разных платформах, чтобы выявить паттерны для дальнейшего тиражирования.

Шаг 2.5. Если вы еще не начали публиковать контент

Для новичка это, пожалуй, лучшее, что можно сделать.

Вы должны понимать: ваше мышление формируется теми, кто оказал на вас наибольшее влияние. Ваши лучшие идеи, генерирующие рост, рождаются из того, как вы перевариваете и переосмысляете чужие концепции.

Это напоминает принцип «кради как художник», по сути отражающий естественный механизм работы мозга.

Способность заменять внутренние убеждения и шаблоны мышления при столкновении с новыми идеями — главный признак интеллекта. Жесткое держание за непродуктивные установки — маркер ограниченности.

Моё мышление во многом сформировано синтезом идей Навала Пратикапа, Лео Гуры, Михая Чиксентмихайи, Стивена Котлера и Кена Уилбера. Эти концепции сталкиваются друг с другом в моей голове, дополняясь моим личным опытом, и так рождаются мои собственные мысли.

Поэтому, если вы еще не начали вести блог, составьте список и выпишите 5–10 личностей, оказавших на вас наибольшее воздействие.

Было бы здорово, если бы эти авторы вели блоги. Занесите их в отдельный плейлист/папку в сервисе, чтобы иметь доступ ко всем их материалам или вести с ними внутренний диалог.

Затем используйте указанный выше промпт, подставив вместо своих ссылки на их социальные сети. Если авторы не ведут соцсети, попросите ИИ выделить наиболее сильные тезисы из интернета и их книг. Сохраните сводку в надежном месте.

Шаг 3. Постройте контент-карту, опирающуюся на данные

На данный момент мы сделали следующее:

• Собрали достаточный массив информации о бренде для создания уникального продукта
• Выпишали и сохранили лучшие тезисы, подлежащие повторному использованию и адаптации

Теперь нужно надеть шляпу маркетолога.

Хотя даже термин «маркетолог» здесь слишком узок. Нужно надеть шляпу художника.

Типичные «креативщики» испытывают физическое отвращение при мысли о том, чтобы анализировать виральные посты, топ-заголовки на YouTube или создавать контент в направлении, статистически подтвержденном как выигрышное… Но вы просто меняете оптику и перестаете видеть суть своего труда.

Вы собираете референсы.

Именно так работают профессиональные авторы. У них есть мудборды и библиотеки вдохновения. Они не копируют механически, а извлекают принципы и паттерны, повышающие шансы на успех.

Честно говоря, вы хотите, чтобы ваши произведения нашли отклик. Вам просто противно смотреть на цифры, будто аналитика не входит в творческий процесс. Перестаньте играть в самообман.

Сделайте так.

(Дисклеймер: я часто упоминаю здесь Eden, потому что, честно говоря, другой софт не тянет эту задачу. Обычные парсеры соцсетей не видят сравнительной эффективности между аккаунтами; GrokBot и аналоги мощны, но ограничены экосистемой X, а для поиска уникальных тем вам лучше мониторить площадки, где вы не публикуете свой контент самостоятельно.)

Сделайте это просто: используйте следующий промпт, внедрив туда два подготовленных документа:

Я хочу, чтобы ты составил контент-карту, основанную на данных: 3–4 широкие и уникальные рубрики, каждая из которых распадается на 5–7 тем. Эти темы должны базироваться на проверенных гипотезах и одновременно отражать мою персональную оптику, сформированную [:@brand_doc] и [@content_doc]. Каждая тема разбивается на 5–10 потенциально удачных углов подачи, а каждый угол — на 4–5 конкретных ракурсов. Проанализируй мои бренд-документы и контент-драфт, извлеки возможные столпы и перспективы, затем исследуй через Eden статистику успешности этих тематик на разных платформах. Нам нужна уникальная контент-карта, интегрированная с паттернами, доказавшими свою эффективность за последние 6–12 месяцев. Представь итог в удобочитаемом формате.

Теперь у вас есть примерный контент-план на полгода. Можете делегировать Черновое письмо Еве (Eve) или другому ИИ с учетом собранных фоновых данных, а затем калибровать формат постов под успешные примеры.

Вряд ли кто-нибудь усомнится в результативности такого подхода: он позволяет оставить далеко позади тех, кто работает без системы.

Как я уже отмечал выше, доступен полный рабочий документ / промпт, содержащий весь процесс. На знакомство потребуется время, но материал исчерпывающий.

4. Как получить первого клиента

Несколько лет назад мой приятель JK Molina (почему он запустил волну наймов писцов для Twitter) отправил мне сообщение в личку.

Суть его письма звучала так:

«Дэн, знаю, ты обычно не берешь чужих текстов, но я все равно набросал для тебя 10 постов. Попробуй опубликовать, если понравится — могу прислать еще, или просто оставь мне рекомендацию».

До перехода в социальный медиа-пространство я был фрилансером, а холодные продажи и холодные рассылки для меня были настоящим адом.

Но прочитав его сообщение, я понял: если цель — заполучить клиента на контент с чеком $2500–$5000 в месяц, это одна из самых продаваемых стратегий. Вы можете таргетироваться на перегруженных создателей контента, основателей или тех, кто застрял без роста.

Вам достаточно запустить один промпт, который автоматически выполнит все шаги выше за клиента, сгенерирует 10 качественных постов и отправит 10 персонализированных сообщений в день.

Если вы действительно примените эту методику, мне сложно поверить, что за месяц вы не найдете хотя бы одного заказчика.

Это называется стратегия «ученика без разрешения» (Permissionless Apprentice).

Вы бесплатно трудитесь для своего идеального клиента, а затем любым путем выводите свои шедевры на его экран.

Если личные сообщения не проходят, действуйте публично, как показано ниже. Этот подход универсален для X, Substack или любой другой площадки:

В этом ролике он цепляет зрителя одной фразой: «Грэнт Кардоне нужен новый креативный директор. Вот мое резюме-заявка. Его контент явно завис в 2016 году».

Грэнт Кардоне ответил: «Связывайся со мной, я действительно застрял». Учитывая реакцию и вовлеченность в этом посте, я считаю, что это подтверждает большую часть сказанного в этом письме. Сейчас открывается колоссальная возможность. Инструменты для привлечения, онлайна и создания выдающегося контента для заказчиков уже в вашем распоряжении.

Надеюсь, этот материал принесет вам реальную пользу.

Дэн