Полный разбор жизненного цикла мема бычьего рынка: чем экзотичнее, тем взрывнее?

Автор: Alan, команда контента Biteye

Предпочтение криптосообщества некрасивым вещам на самом деле не новость.

От ветеранов мемов Pepe и Shib до искаженных политических мемов на SOL (Jeo Boden, Doland Tremp) и далее до «Крыкрайма» и даже «Ню Лай» на BSC — все это трудно связать с эстетикой в общепринятом смысле.

Но у внимания часто есть парадокс: то, что люди обычно любят, часто формируется средой и привычками в течение долгого времени, без этапа взрыва внимания; а то, что поражает глаза уродством, чудачеством и экзотикой, часто может поднять бурю внимания.

«Ню Лай» — именно крайний образец этого парадокса.

До 14 августа его кассовые сборы за девять дней показа составили всего 7169 юаней; по состоянию на полдень 19 августа общие сборы превысили 24,3 млн юаней. В то же время одноименный мем на BSC вырос с капитализации в несколько десятков тысяч долларов до 50 млн долларов, обновив исторический максимум.

Мир Web2 отвечает за создание внимания, ончейн — за превращение внимания в цену. Только наложив две временные шкалы друг на друга, можно увидеть полный жизненный цикл «Ню Лай».

Полный разбор жизненного цикла мема «Ню Лай»

1. Обзор этапов процесса 🗺️

Этап 1: Развертывание (13.08—14.08) → Миграция капитализации $45 тыс.

Этап 2: Взрывной рост (14.08—15.08) → Капитализация $500 тыс.

Этап 3: Вирусное распространение (15.08—16.08) → Капитализация $25 млн

Этап 4: Широкое обсуждение в сети (16.08—18.08) → Пик около $50 млн

Этап 5: Усиление Alpha (18.08) → Прорыв $50 млн ATH, затем откат

2. Сводная таблица пяти этапов

По данным gmgn, известных KOL, купивших мем «Ню Лай» на раннем этапе, было относительно мало, спекуляции сосредоточились после взрыва популярности

3. Глубокий разбор этапов

1⃣Развертывание: хайп еще не пришел, контракт уже здесь

• 13 августа 11:59: Основной пул 0xbeea...7777 создан на Flap.
• 14 августа 16:07: Миграция завершена, капитализация около $45,1 тыс.
• Внешнее состояние: фильм все еще был аутсайдером со сборами менее 10 тыс. юаней.
• KOL/Капитал: Пока не выявлено входа известных KOL, фокус в ончейне остается на основном пуле и идентификации Dev.

«Ню Лай» вышел в прокат 5 августа, в первый день показано 245 сеансов, сборы 3420 юаней. К девятому дню показа累计 сборы составили всего 7169 юаней, количество зрителей 236 человек, количество сеансов в кинотеатрах снизилось до однозначных чисел. Внешнее внимание в основном привлекало контраст между постером в стиле чернильной живописи и качеством самого фильма, массового распространения еще не было.

Контракта мема «Ню Лай» появилась именно на этом этапе, фактически раньше, чем горячие поисковые запросы в китайском интернете.

Ончейн-узлы этого этапа: создание, миграция, идентификация основного пула, проверка Dev и связанных адресов.

2⃣Взрывной рост: обсуждение привлекает первых покупателей

• Внешне: «Сборы «Ню Лай» 7352 юаня, нет десяти тысяч» возглавило горячие поисковые запросы в китайских соцсетях, благодаря официальным СМИ видимость повысилась, начали распространяться грубые кадры, магические фразы вроде «Мама».
• Ончейн: 15 августа 00:15, капитализация впервые превысила $500 тыс.
• Действия: 盗梦旅人 yz вошел при капитализации около $450 тыс., через 14 минут опубликовал пост с анализом.

14 августа видео с критикой вывело грубое моделирование и ошибки текстур «Ню Лай» за пределы круга зрителей. «Сборы «Ню Лай» 7352 юаня, нет десяти тысяч» впоследствии взлетело в горячие поисковые запросы. По подсчетам СМИ, в тот день связанных с фильмом горячих поисковых запросов Weibo было около 40.

Китайское официальное СМИ The Beijing News обобщило первоначальное распространение как высвобождение недовольства зрителей грубым производством, The Paper использовало заголовок ««Ню Лай» выпущен netizen'ами» — у фильма ранее почти не было промо, материалы после горячих запросов поступали в основном от зрителей.

С повышением официальными СМИ видимости «Ню Лай», участие в соответствующих темах китайских соцсетей официально взорвалось. Короткие видео на Douyin, Xiaohongshu, WeChat Channels и т.д. отвечали за демонстрацию кадров — теленок грубым голосом кричит «Мама», мама-корова反复 кричит «Ню Лай», теленок спотыкается, а также стадо коров как copy-paste. Фрагменты съемки экрана, критические тексты и мемы начали повторяться в коротких видео и соцплатформах.

Цена мема «Ню Лай» в ончейне同步 выросла. «Ню Лай» 15 августа 00:15 впервые превысил 500 тыс. долларов. Кошелек с тегом 盗梦旅人 yz сначала занял позицию, и только через около 14 минут аккаунт опубликовал пост с анализом низких сборов фильма, высокой обсуждаемости, промывающих мозги фраз и финансированного названия.

Соответствие этого этапа: распространение коротких видео, взрыв горячих запросов, прорыв основного пула $500 тыс., вход первых KOL и призывы к покупке.

3⃣Вирусное распространение: эстафета между KOL и реальным сюжетом

• Внешне: дневные сборы выросли до 484 тыс. юаней, количество сеансов увеличилось с 21 до 359; появились вторичные творения вроде выбора места в форме иероглифа «牛», восходящего графика K-линий и т.д.
• Ончейн: 15 августа 19:00 прорыв $5 млн; 16 августа 03:15 прорыв $20 млн.
• Капитал: основной капитал KOL вырос от небольших тестовых позиций в несколько сотен долларов до нескольких тысяч и десятков тысяч долларов.

15 августа зрители начали покупать билеты, чтобы «лично увидеть, насколько это абсурдно». Дневные сборы выросли до 484 тыс. юаней, рост более 6000% по сравнению с предыдущим периодом; количество сеансов увеличилось с 21 до 359. Кинотеатры также перешли от приема трафика к участию в распространении: в Гуанчжоу менеджер кинотеатра вышел в костюме коровы, в Ханчжоу сотрудники переоделись матадорами, заставляя зрителей кричать «Ню Лай». Коллективная критика, смех и аплодисменты после сеанса в зале также были сняты на reaction-видео. Просмотр фильма превратился из потребления контента в офлайн-тимбилдинг, сама сцена кинотеатра стала новым источником контента.

Схема выбора мест в приложении для покупки билетов стала другим видом вторичного творчества. Поскольку «Ню Лай» изначально соответствует «бычьему» рынку и росту на финансовом рынке, некоторые инвесторы A-акций, покупая билеты на «Ню Лай», выстраивали в кинотеатре иероглиф «牛», восходящие K-линии и узоры поддержки, а затем публиковали скриншоты в Xiaohongshu, Weibo и на платформах коротких видео. Каждое новое добавление сеансов, веха сборов и активность кинотеатра создавали новые материалы для распространения.

В ончейне в тот же период были пройдены две вехи: 15 августа 19:00 впервые превышено 5 млн долларов, 16 августа 03:15 впервые превышено 20 млн долларов.

Судя по идентифицированным кошелькам, основной капитал «умных денег» рос вместе с капитализацией: на раннем этапе в основном несколько сотен долларов, на этапе 5–20 млн долларов вырос до нескольких тысяч и даже десятков тысяч долларов.

Соответствие этого этапа: разворот сборов и сеансов, прорыв капитализации 5 млн и 25 млн долларов, эстафета KOL в средней и поздней стадии.

4⃣Широкое обсуждение в сети: цена начинает создавать внимание

• Внешне: A-акция Luoniushan достигла лимита роста, «поколение Ню» вошло в горячие списки; появились вторичные творения брендов вроде «Ми Лай», «Сюэ Лай» от крупных коммерческих брендов.
• Ончейн: капитализация рванула от $25 млн к почти $50 млн.
• KOL/Распространение: На этом этапе скриншоты прибыли ранних KOL, рейтингов роста и объемов торгов обратно вызывали FOMO, привлекая новых покупателей.

17 августа, в первый день торгов A-акций после успеха фильма, Luoniushan достиг лимита роста, Jinniu Chemical коснулся платы, Tongniu Information вырос примерно на 8% во время сессии, Gongniu Group вырос более чем на 2%. В рейтинге популярности акций Tonghuashun Jinniu Chemical занял первое место, Gongniu Group и Tongniu Information вошли в топ-5. Эти компании не имеют деловых отношений с фильмом, рынок просто торговал иероглифом «牛» в названии.

К полудню 18 августа累计 сборы «Ню Лай» превысили 18 млн юаней, и фильм вошел в топ-10 рейтинга сборов китайских анимационных фильмов 2026 года. Первоначальные социальные новости, сосредоточенные на «спорах о качестве», начали переписываться финансовыми СМИ в термины роста сборов, увеличения сеансов и рыночного ажиотажа.

Крупные коммерческие бренды также начали повторно использовать структуру: Tmall Supermarket изменил на «Ми Лай», Mixue Bingcheng на «Сюэ Лай», Miniso на «Мин Лай». «Ню Лай» из названия фильма превратился в шаблон распространения, где можно заменять первый иероглиф.

В ончейне в это время наступил период игры, рост был не линейным. Из-за новостей выходных о том, что китайские кинотеатры полностью заблокируют «Ню Лай», капитализация мема «Ню Лай»一度 откатила от около 29 млн долларов до около 10 млн долларов, затем произошло V-образное восстановление; 24-часовой объем торгов一度 достиг около 37,6 млн долларов. К 17–18 августа, с нормальным показом в кинотеатрах и продолжением обсуждения, внутридневной максимум приблизился к 50 млн долларов.

Скриншоты цены, прибыли KOL и объемов торгов впоследствии вернулись в соцсети, составив полный, замкнутый цикл распространения мема:

Внешнее событие → Покупки основного пула → Подтверждение KOL и цены → Скриншоты прибыли и роста → Новое внимание → (Циклический возврат) Покупки основного пула

Соответствие этого этапа: сборы вошли в уровень десятков миллионов, эстафета A-акций и брендов, рывок капитализации к 50 млн долларов после глубокого отката.

5⃣Binance Alpha: ATH и разгрузка лидера рейтинга происходят одновременно

• Катализатор платформы: во второй половине дня 18 августа «Ню Лай» официально вошел в витрину и торговый вход Binance Alpha.
• Цена: краткосрочная капитализация «Ню Лай» превысила 50 млн долларов и обновила ATH; но по состоянию на около 17:50 капитализация основного пула ликвидности вернулась к около 37,3 млн долларов.
• Чипы: адрес лидера по прибыли Qwerty @Quanterty   непрерывно продавал в окне роста цены, но сохранил более половины позиции.

Ончейн-поведение адреса лидера «Ню Лай» Qwerty можно разобрать на три группы цифр:

Соответствие этого этапа: централизованный вход расширяет доступность, цена обновляет ATH, лидер по прибыли同步 разгружает, «Ню Лай» переходит от периода расширения внимания к периоду высокой смены рук.