Без нарративной силы Web3 не войдёт в широкие просторы

Автор: Noir

Подготовка материала: Chopper, Foresight News

Провал Web3 никогда не был вызван недостатком идей. На самом деле проблема заключается в том, что ему трудно найти отклик у людей.

Современные нарративы в Web3 переполнены абстрактными понятиями: публичные блокчейны, инфраструктура, протоколы, уровни... Сами по себе эти термины ни в чём не виноваты! Но в них совсем нет «человечности», и обычные люди просто не могут установить с ними эмоциональную связь.

Вот где кроется ценность историй. В сфере Web3 умение рассказывать истории играет гораздо более важную роль, чем в любой другой индустрии.

Web3 построен на логике, но лишён эмоционального отклика

В других сферах люди уже обладают готовым контекстом восприятия. Приведу пару примеров: разговор о еде пробуждает аппетит; обсуждение тренировок рисует в голове образы прогресса; упоминание путешествий сразу вызывает в воображении пейзажи места назначения.

Но Web3 как раз не может этого добиться. Авторы и создатели проектов постоянно стараются донести, насколько впечатляющими являются системы и процессы, которые пользователи не видят и к которым не могут прикоснуться.

Без предварительного рассказа всё это выглядит отдалённо и безжизненно.

Если коротко: скучно до невозможности. Очевидно, что никто не станет платить за скуку.

История — это входная дверь для обычного человека в мир Web3

Большинство авторов и проектных команд спешат сразу объяснить: как именно работает этот продукт. Но они забывают, что начало хорошей истории всегда описывает: какие эмоции она вызывает.

Заблуждение, смех, облегчение, уязвимость… этих эмоций совершенно не найти в современных нарративах Web3.

Друзья, продолжая в таком духе, мы получаем предсказуемый результат. Даже если люди не разбираются в технологии, эмоции у всех общие. Главное: когда кто-то узнаёт в истории знакомые чувства, он неосознанно следует за вами, чтобы выслушать ваше дальнейшее профессиональное объяснение.

Хватит перечислять функции, чаще рассказывайте об опыте пользователей

При сравнении двух подходов разница становится очевидной.

Вариант «функции прежде всего»: Данная функция повышает масштабируемость системы за счёт оптимизации пропускной способности.

Сказано верно, но после прослушивания мгновенно забывается, да ещё и… вообще непонятно, о чём речь? 😂

Вариант «история прежде всего»: Я бесконечно обновлял страницу, готовясь снова ждать …… а потом неожиданно обнаружил, что транзакция давно выполнена.

Одна и та же ключевая мысль, но во втором варианте она наполнена теплотой и легко понятна каждому.

Рассказывая истории, мы не ослабляем техническую составляющую, а заранее готовим мозг аудитории к восприятию сложной информации.

Понятно? Надеюсь, вы уловили суть. Продолжим ……

Сложные концепции требуют жизненных ситуаций для воплощения

Столкнувшись со сложной задачей, в голове у каждого возникает вопрос: «Что мне за дело до этого?» или «Как это связано лично со мной?»

А история способна тихо и незаметно дать ответ. Достаточно простого бытового сценария, чтобы установить связь.

На самом деле вам не нужно досконально расписывать каждую деталь. Достаточно показать один ключевой момент: неприятный затор, вызвавший головную боль; мгновение снятия напряжения; маленький миг победы.

Этого достаточно, чтобы сложная концепция стала живой и осязаемой.

Проверено на практике: эта методология действительно работает

Моя основная работа заключается в создании видеоконтента с упором на сторителлинг для проведения баунти-кампаний в сфере Web3 и их спонсоров.

Со временем я заметил закономерность: видео, одерживающие верх в конкурсах, никогда не бывают самыми «хардкорными» с технической точки зрения. Побеждают те проекты, которые начинаются с моментов, насыщенных человечностью.

Я не начинаю с перечисления функций и объяснения принципов. Вместо этого я фокусируюсь на таких сценах: растерянность при первом использовании продукта; неудачные попытки разобраться в каком-либо функционале; светлая ясность и облегчение в момент, когда наконец всё подключилось.

Такой подход к повествованию всегда позволяет зрителям смотреть дольше и быстрее понимать суть. Именно поэтому мои видео выделяются среди других на баунти-соревнованиях.

Не потому, что я рассказываю больше технического, а потому, что придаю сложным концепциям человечность и эмоциональную глубину.