Отчёт Sensor Tower по AI-приложениям за первое полугодие 2025 года: молодые пользователи мужского пола по-прежнему доминируют, вертикальные приложения испытывают давление, связанное с риском радикального вытеснения

Аналитическая компания в сфере мобильных приложений Sensor Tower опубликовала свой свежий отчет «State of AI Apps Report 2025», проанализировав ситуацию на рынке мобильных ИИ. Мы собрали ключевые тезисы:

• В первом полугодии 2025 года количество загрузок глобальных генеративных ИИ-приложений (ИИ-помощников и генераторов ИИ-контента) приблизилось к 1,7 млрд, а доходы от внутриприложенийых покупок (IAP) составили почти 1,9 млрд долларов США. Межпериодный рост (к предыдущему полугодью) загрузок составил 67%, а доходы удвоились.

• Азия (особенно Китай и Индия) стала главным двигателем роста загрузок: в первом полугодии 2025 года темп роста загрузок ИИ-приложений в Азии достиг 80%, что значительно превышает средние мировые показатели.

• Генеративные ИИ-приложения пересекают границы вертикальных сегментов, активно проникая в приложения для здоровья, образования, развлечений, финансов и др., превратившись в «стандартную» функцию повышения пользовательского опыта.

• Лидирующие ИИ-помощники (такие как ChatGPT, Google Gemini, DeepSeek) постоянно внедряют новые функции, такие как генерация изображений и голосовой чат, укрепляя лояльность пользователей и дифференциацию.

• Новые игроки рынка, такие как DeepSeek, продемонстрировали чрезвычайно быстрый рост аудитории и обогнали конкурентов по количеству загрузок на рынках Азии, Ближнего Востока и Африки.

• Пользователи mainstream ИИ-помощников по-прежнему преобладают среди молодых мужчин, однако доля женской аудитории среди флагманских продуктов уже превысила 30%, а нишевые сценарии (развлечения, соцсети, здоровье) привлекают все более разнообразную аудиторию.

• Среднее количество дней месячной активности пользователей продолжает расти: глобальные пользователи ChatGPT активны в среднем 13 дней в месяц, что сопоставимо с частотой использования социальных платформ X (бывший Twitter) и Reddit.

• Для успешного выхода в мейнстрим ИИ-приложениям необходимо глубоко изучать потребности целевой аудитории, точно подбирать функционал под сценарии использования и повышать эффективность привлечения и конверсии пользователей.

• За последний год доля запросов «быт и развлечения» в диалогах ChatGPT выросла с 22% до 35%, при этом здравоохранение и шоппинг стали самыми быстрорастущими категориями кейсов.

• Приложения в узких нишах сталкиваются с риском «дисрупции»: если они не углубят ценность с помощью более точных ИИ-возможностей (специализированное распознавание, интеграция отраслевых данных), их легко вытеснят универсальные ИИ; особенно внимательно к этому вызову следует относиться разработчикам из сфер образования, перевода и питания.

• Включение слова «AI» в название или описание приложения обеспечивает значительный рост загрузок: медианный показатель увеличения загрузок в течение трех месяцев достигает 4,1% (на iOS эффект выражен ярче).

• Промо-скриншоты и целевые запросы, продвигающие генерацию изображений, карикатуры и другие развлекательные сценарии, становятся мейнстримом и эффективно привлекают новую аудиторию.

• В узкоспециализированных нишах, таких как питание, перевод, заметки и подготовка к экзаменам, ведущие приложения массово внедряют метки и возможности AI, что усиливает конкуренцию.

• Скорость инноваций и итераций определяет успех: необходимо непрерывно отслеживать расширение новых сценариев (изображения, голос, здоровье, быт), быстро тестировать спрос и избегать вытеснения ведущими ИИ-помощниками.

• Концентрация на нишевых вертикальных сценариях: создание профессиональных и локализованных решений на базе возможностей AI (например, индивидуальный ИИ-трекер питания, медицинские инструменты) для формирования барьеров входа.

• Эффективное использование преимуществ ASO и рекламы: оптимизация стратегии магазинов приложений с использованием терминов «AI», продвижение инновационных функций через скриншоты и точечный маркетинг в нишевых каналах.

Редакция Founder Park подготовила краткую выжимку из отчета. Полная версия доступна по ссылке: https://e.infogram.com/_/sQPY5Dm8I7WWPgu4Tt8s?src=embed

Примечание: Оценочные данные по загрузкам и доходам от внутриприложенийых покупок (IAP), приведенные в отчете, подготовлены командой Insights компании Sensor Tower на основе её платформы аналитики мобильных приложений.

Период сбора статистики: с 1 января 2014 года по 30 июня 2025 года. Данные включают оценки загрузок и доходов от IAP для платформ App Store и Google Play.

Азия является крупнейшим рынком загрузок ИИ-приложений, а рынок США лидирует по доходам от IAP

С момента выпуска ChatGPT прошло уже более двух лет, страсть общества к технологиям искусственного интеллекта не угасает, а темпы роста спроса на мобильные ИИ-решения продолжают стремительно ускоряться.

Данные отчета показывают, что в первом полугодии 2025 года глобальные загрузки генеративных ИИ-приложений (охватывающих ИИ-помощников и генераторы контента) приблизились к 1,7 млрд, а доходы от внутриприложенийых покупок (IAP) достигли почти 1,9 млрд долларов США. Примечательно также то, что полугодовой темп роста загрузок и доходов от IAP (HoH) продолжает ускоряться. В первой половине 2025 года загрузка выросла на 67% по сравнению с предыдущим полугодием, став самым быстрым показателем с первого полугодия 2023 года. Доходы от IAP продемонстрировали аналогичную динамику: расходы потребителей в первой половине 2025 года удвоились по сравнению со второй половиной 2024 года.

Загрузки ИИ-приложений в Азии выросли на 80%

После запуска ChatGPT англоязычные рынки, представляемые США, быстро стали ранними адаптерами генеративных ИИ-приложений, благодаря чему на начальном этапе North America занимала около 20% глобальных загрузок. Однако по мере распространения генеративных ИИ-приложений во всем мире доля загрузок Северной Америки сократилась в первом полугодии 2025 года до 11%. Тем не менее, общий объем загрузок в регионе продолжает расти.

Азия выступает крупнейшим рынком загрузок генеративных ИИ-приложений, причем наиболее динамичный рост демонстрируют такие рынки, как Индия и материковый Китай. Во втором полугодии 2024 – первом полугодии 2025 года загрузки генеративных ИИ-приложений в Азии выросли на 80%, значительно опередив показатели Европы (51%) и Северной Америки (39%) за тот же период.

Рынок США лидирует по доходам от внутриприложенийых покупок ИИ-приложений, другие регионы растут еще быстрее

В первом полугодии 2025 года доходы от внутриприложенийых покупок (IAP) генеративных ИИ-приложений показали стремительный глобальный рост. Лидером стал рынок Северной Америки с доходами от IAP в размере 762 млн долларов США и межинтервальным темпом роста 74%. Примечательно, что ChatGPT занимает абсолютное доминирование в рейтинге доходов приложений: помимо рынка материкового Китая, это приложение возглавляет таблицу практически во всех крупных регионах, обеспечивая 63% совокупных доходов всех генеративных ИИ-приложений в первой половине 2025 года. Данная тенденция наглядно демонстрирует колоссальный потенциал монетизации генеративного ИИ в мировом масштабе. Во втором полугодии 2024 – первом полугодии 2025 года доходы от IAP в Латинской Америке (рост на 147%), Азии (136%), на Ближнем Востоке (131%) и в Европе (121%) также увеличились вдвое.

Рейтинг рынка генеративных ИИ-приложений за первое полугодие 2025 года

Sensor Tower подготовило рейтинг рынка генеративных ИИ-приложений за первое полугодие 2025 года, отражающее динамику загрузок, доходов от внутриприложенийых покупок и средней месячной активности пользователей (MAU) по регионам и странам. Аналитические данные собраны с платформ iOS и Google Play.

Рейтинг по загрузкам и темпам роста загрузок

Рейтинг по доходам от IAP и темпам роста

Рейтинг по MAU и темпам роста

Лояльность пользователей ChatGPT стремительно растет, здравоохранение и шоппинг — самые быстрорастущие сценарии

Согласно отчету, уровень принятия ИИ-помощников потребителями неуклонно растет. В частности, доля активных пользователей ChatGPT на всех платформах продолжает увеличиваться.

Профиль пользователя ИИ-помощника: молодые мужчины по-прежнему преобладают

Хотя база пользователей генеративных ИИ-приложений расширяется, аудитория по-прежнему явно ориентирована на молодых мужчин. Даже среди сверхпопулярных приложений, таких как ChatGPT (по всему миру лишь 15 непредустановленных приложений имеют MAU свыше 500 млн), основная доля аудитории приходится именно на эту группу. На рынке США почти 70% пользователей ChatGPT — мужчины, из них 64% моложе 35 лет. Анализ демографического профиля пользователей генеративного ИИ четко демонстрирует разнообразие структуры. Хотя большинство помощников, таких как DeepSeek, Claude и Grok, остаются преимущественно мужскими, флагманские продукты вроде ChatGPT, Microsoft Copilot и Google Gemini успешно расширили свою базу, достигнув относительно сбалансированного гендерного распределения, где доля женщин превысила 30%. В то же время приложения, делающие ставку на развлекательные функции, такие как PolyBuzz и Character AI, завоевали любовь молодой женской аудитории благодаря своей уникальной специфике. Эта тенденция свидетельствует о том, что по мере насыщения функционала ИИ и расширения сценариев использования его аудитория продолжает дробиться и становиться более многообразной.

Удержание пользователей ChatGPT стремительно растет, частота использования сравнима с X и Reddit

Данные отчета показывают, что лояльность аудитории ChatGPT быстро растет: средний показатель использования в месяц достиг 13 дней, что практически соответствует частоте посещения популярных социальных сетей X и Reddit. Для сравнения, Threads, запущенный примерно в то же время, стабильно удерживается на уровне 9–10 дней в месяц. Тем не менее Google по-прежнему остается «золотым стандартом» получения информации для мобильных пользователей. По данным на июнь 2025 года, пользователи обращаются к Google в среднем более 18 дней в месяц. Это указывает на то, что в вопросах постоянной и высокой интенсивности использования ChatGPT (и ИИ-помощники в целом) пока не смогли полностью вытеснить традиционные поисковые системы, такие как Google.

Количество запросов в ChatGPT резко возрастает по выходным

Обычно использование мобильных и веб-версий рабочих инструментов, таких как Microsoft Teams и Slack, заметно снижается по выходным. В первой половине 2024 года ChatGPT демонстрировал схожую картину: активность была выше в рабочие дни, хотя перепады были не такими резкими. Однако в первом полугодии 2025 года эта тенденция в мобильной версии ChatGPT значительно сгладилась, а паттерн использования стал напоминать поведение Google. Данный факт свидетельствует о том, что ChatGPT больше не ограничен исключительно рабочими задачами и всё чаще становится основным инструментом получения информации как в рабочее, так и в нерабочее время.

Более трети ключевых слов в диалогах ChatGPT относятся к быту и развлечениям

За последний год сценарии использования ChatGPT претерпели серьезные изменения, быстро сместившись от первоначально узконаправленного инструмента для работы и образования к сфере повседневной жизни и досуга. Согласно данным, доля запросов, связанных с бытом и развлечениями, выросла со 100% во втором квартале 2024 года до почти 35% во втором квартале 2025 года. Тем не менее, рабочие и образовательные запросы остаются ядром ценности платформы ChatGPT: во втором квартале 2025 года их общая доля по-прежнему составляла почти 60%. Несмотря на более низкий темп роста по сравнению с категорией «быт и развлечения», абсолютный объем этих запросов продолжает увеличиваться, что доказывает неизменную важность ChatGPT для пользователей в рабочих и учебных процессах.

Здравоохранение и шоппинг стали самыми быстрорастущими сценариями использования ChatGPT

Анализ данных по ключевым словам запросов в ChatGPT на рынке США показал, что потребность потребителей в использовании сервиса становится все более разнообразной, охватывая широкий спектр областей: от шоппинга и кулинарии до увлекательных фактов и поп-культуры. Фактически, сферы применения ИИ далеко вышли за рамки исключительно рабочих и образовательных задач.

Из десяти категорий с наиболее быстрым ростом доли ключевых слов во втором квартале 2024 – втором квартале 2025 года девять относятся к сфере быта и развлечений, при этом категория здравоохранения и здорового образа жизни выделяется особенно ярко. Эта тенденция не только подтверждает существенное расширение базы пользователей ChatGPT, но и свидетельствует о том, что потребители все свободнее интегрируют данный инструмент в самые разные аспекты жизни.

Напротив, наибольшее снижение доли запросов наблюдается в таких категориях, как помощь в программировании, изучение языков и перевод, а также письмо и редактирование.

Несмотря на то, что эти области по-прежнему остаются ядром основного использования ChatGPT, относительное снижение их доли говорит о том, что пользователи активно осваивают новые, творческие способы применения ИИ для получения более широкого спектра информации и поддержки.

Паттерны использования ChatGPT все больше приближаются к работе поисковых систем

ChatGPT демонстрирует огромный потенциал для трансформации традиционного поиска. В последние годы показатели вовлеченности аудитории этого сервиса стремительно росли, позволив ему выйти на уровень ведущих поисковых систем и браузерных приложений. Согласно данным, в первом полугодии 2025 года среднее количество сессий в день на одного пользователя ChatGPT достигло 7,8, что на 37% больше показателей 2024 года. Этот показатель слегка превзошел среднюю величину для флагманских поисковиков и браузеров. Хотя по среднему времени ежедневного использования ChatGPT пока немного отстает, пропасть быстро сокращается: в тот же период среднее время сессий составило 16 минут в день, что на 58% больше, чем в 2024 году. Одновременный взрывной рост количества сессий и времени их проведения убедительно доказывает, что ChatGPT постепенно становится главным выбором потребителей при поиске информации.

Формат «AI+» становится стандартным для вертикальных приложений, сервисы заметок и питания часто используют упоминания AI

Отчет выявил, что влияние технологий искусственного интеллекта в экосистеме мобильных приложений давно вышло за рамки простых чат-ботов. В настоящее время слово «AI» упоминается в описаниях приложений более 100 000 раз на платформах iOS и Google Play.

В первом полугодии 2025 года загрузки приложений, интегрирующих возможности AI, достигли отметки в 7,5 млрд, что составляет примерно 10% от общего числа загрузок всех приложений за этот же период. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года загружаемость этих ИИ-усиленных приложений показала значительный рост на 52%.

Если смотреть в сторону более узких категорий, то именно они выступают основными драйверами данного стремительного роста. Например, в сегменте здоровья и благополучия наблюдается резкий всплеск загрузок приложений для подсчета калорий и отслеживания медицинских показателей, в описании которых фигурирует упоминание AI.

Функционал AI становится обязательным для приложений питания

В сегменте приложений для питания ИИ-функция сканирования калорий стремительно становится обязательной. В то же время другие подкатегории приложений сталкиваются с жесткой конкуренцией со стороны ИИ-ассистентов, таких как ChatGPT и DeepSeek. Подготовка к экзаменам и перевод являются типичными сценариями использования ChatGPT. Следовательно, соответствующие нишевые приложения должны активно разрабатывать и внедрять более конкурентоспособные функции на базе ИИ, чтобы превзойти возможности обычных ассистентов, иначе им грозит риск быть замененными.

Комбинация «вертикальное приложение + функции AI» становится ключом к конкурентоспособности

Все мобильные вертикальные сегменты продолжают регулярно выпускать новые ИИ-функции. Согласно отчету, по количеству добавленных в H1 2025 года ИИ-фич, после собственно ИИ-нативных приложений лидируют категории редактирования фотографий, репетиторства, видеомонтажа и питания, где чаще всего интегрируются ИИ-возможности.

Кроме того, после внесения терминов вроде «AI» или «LLM» в названия или описания приложений наблюдается заметный краткосрочный рост их загрузок. Однако результаты варьируются в зависимости от типа приложения.

Например, приложения для трудоустройства и образования, а также сервиса и быта демонстрировали устойчивый рост загрузок в течение трех месяцев после добавления ИИ-терминологии, тогда как увеличение загрузок для приложений в категории здравоохранения оказалось временным. Примечательно, что добавление упоминаний об AI в приложениях для знакомств, напротив, оказало негативное влияние. Это явление отражает inherent skepticism пользователей перед технологией искусственного интеллекта, когда они стремятся к подлинному человеческому взаимодействию.

Сервисы заметок и приложений питания активно добавляют слово «AI» в названия в магазинах приложений

Анализ отчетом различных подкатегорий выявил, что на платформе iOS более четверти ведущих приложений в ряде категорий прямо указывают маркировку «AI» в своих названиях.

Стоит отметить, что в категории редактирования фотографий 6 из 10 лидеров рейтинга (и 37 из 100 лидеров) содержат слово «AI» в названии.

Тем временем конкуренция в таких узких нишах, как перевод, ведение заметок и питание, обостряется: новые приложения массово интегрируют технологии ИИ. На платформе iOS более 20% приложений из топ-100 в этих категориях упоминают «AI» в названиях, хотя фактически еще большее число приложений включает подобные функции, не акцентируя на них внимание в наименовании.

Какие вертикальные сегменты подвергаются дисрупции со стороны ИИ?

По мере расширения функционала универсальных приложений на базе ИИ, таких как ChatGPT, лидеры ряда вертикальных сегментов сталкиваются с потенциальным риском замены. Эти общие инструменты используются пользователями инновационными способами, способными напрямую вытеснять определенные специфичные сценарии. Тем не менее предварительный анализ показывает, что влияние ИИ на подкатегории мобильных приложений распределяется неравномерно. Некоторые приложения сохраняют уверенный рост по ключевым показателям эффективности (KPI). Чтобы выжить и развиваться в этой волне перемен, специализированные сервисы должны постоянно обновляться и противостоять универсальным чат-ботам за счет дифференциации. Это требует глубокой интеграции ИИ-функций, адаптированных под тонкие потребности конкретной аудитории и строго привязанных к определенным сценариям. Например, приложения для питания могут внедрить высокоточную функцию учета рациона на основе распознавания фото, предлагая профессиональные решения, с которыми не сравнятся базовые ИИ-системы, тем самым укрепляя свои рыночные позиции.

Лидирующие ИИ-приложения делают основной упор на генерацию изображений и голосовые режимы

Анализ приоритетных новых функций нескольких ведущих ИИ-приложений, проведенный в отчете, показал, что многие лидеры рынка активно продвигают возможности генерации изображений и голосового взаимодействия.

ИИ-помощники активно продвигают генерацию изображений в мультяшном стиле

Ведущие ИИ-ассистенты рассматривают генерацию изображений как ключевую стратегию привлечения новой аудитории. Многие приложения активно рекламируют различные стили обработки графики, с особым акцентом на мультяшные и анимационные варианты. Такие сочетания развлекательности и массовой привлекательности служат эффективным рычагом для новичков, мотивируя их самостоятельно исследовать и испытывать встроенные возможности визуальной генерации внутри ИИ-помощников.

Соперничество ChatGPT и Gemini в сфере генерации изображений

По мере того как ведущие ИИ-ассистенты, такие как ChatGPT и Google Gemini, все больше фокусируются на функциях генерации картинок, их стратегия ключевых слов в магазинах приложений также скорректировалась: теперь приоритет отдается борьбе за высокие позиции в выдаче по поисковым запросам, связанным с ИИ-графикой.

Статистика показывает, что во втором квартале 2025 года в американском магазине приложений iOS по запросу «ai image» ChatGPT и Google Gemini стабильно удерживали 1-е и 2-е места соответственно. К концу квартала оба приложения попали в топ-15 даже по более узкому запросу «ai image generator», что полностью раскрывает их агрессивные намерения в конкуренции за лидерство в данном направлении.

В то же время акцент на функциях генерации графики в описаниях приложений существенно подтолкнул рост загрузок для ChatGPT и Gemini.

Загрузки приложений ChatGPT и Google Gemini, привлеченные за счет поисковых запросов, связанных с изображениями, демонстрируют устойчивую тенденцию к росту.

Несмотря на то, что данная доля от общей массы загрузок пока остается небольшой, трафик, полученный из точечных поисковых запросов, превратился в дополнительный источник эффективности для комплексных стратегий ASO обоих приложений.