Мифы, мемы и чувство принадлежности: глубинные потребности криптокультуры

Автор: DeFi Dave

Перевод: Block unicorn

Криптовалюты сталкиваются с кризисом нарратива. Безусловно, технический прогресс был достигнут: инфраструктура, пропускная способность и масштабируемость улучшились на несколько порядков. Однако с культурной точки зрения мы, кажется, «застряли на месте», во многом потому, что забыли, как рассказывать захватывающие истории. За исключением биткоина и мемкоинов Solana, в этой сфере годами не появлялось значимых новых участников, что привело к тому, что всю отрасль, особенно в сфере Ethereum и связанных с ней областей, окутал облак нигилизма.

Так в чем же решение? Просто рассказывать истории недостаточно, абсолютно недостаточно просто маркетинговать истории. Вы должны создавать мифы. Мифотворчество — это не просто повторение нарративов, а прокладывание пути для создания общей мифологической системы для других.

При написании этой статьи мне было трудно полностью охватить все аспекты мифотворчества, которое я хочу определить, поскольку это новая концепция, которая находится в процессе осмысления. Определения, приведенные в тексте, являются предварительными; в будущих статьях я расширю их, проясню и приведу больше примеров в поддержку своей точки зрения, а также жду идей и интерпретаций от других.

Вам нужно заниматься мифотворчеством, аноним

Мифотворчество — это действие по взращиванию живого нарратива, который наблюдает за актуальными проблемами настоящего, передает универсально резонирующие и устойчивые мемы и использует эту информацию для формирования истории, с которой люди идентифицируют себя и которую создают совместно.

Мифотворцы — это те, кто распознают зарождающиеся идеи, понимают их исторический контекст, впитывают коллективные эмоции и сплетают их в связный и захватывающий нарратив, приглашая других принять участие. Они пророки мифа. Хорошие мифотворцы не навязывают направление насильно; они слушают, выступают хранителями мифа и одновременно реагируют на его естественную эволюцию. Мифотворчество нельзя подделать или купить, оно должно быть искренне пережито и воплощено.

Мифотворчество начинается с одной или группы идей, семени смысла, посаженного создателем мифа-генезиса в плодородную культурную почву, которое тщательно взращивается, когда пускает корни и прорастает в сердцах ранних последователей. Если миф пересекает определенный порог и становится достаточно сильным, он привлечет новые группы людей, которые внесут свой вклад через свои собственные ритуалы, мемы, фрагменты и действия. Подобно годовым кольцам, формирующимся на стволе дерева, эти вклады знаменуют рост мифа в процессе передачи каждым поколением, каждое из которых привносит новый смысл и импульс.

Три уровня эффективности мифа — это внимание, эмоция и сотворчество. Первый уровень, внимание, — это когда люди сосредотачивают определенное количество энергии на мифе, но еще не полностью вовлечены. Второй уровень, эмоция, — это когда люди начинают чувствовать вовлеченность в миф и формируют чувство идентичности. Третий и финальный уровень — это сотворчество, когда вовлеченность людей в миф настолько глубока, что они начинают вносить свой вклад в него своими способами. Это может быть простая внутренняя шутка или скопированный текст, а может быть знаковое событие или новый нарратив, привлекающий новых членов сообщества.

В основе мифотворчества лежит деятельность по созданию коллективного нарратива, сформированного общим опытом. В своей высшей форме оно превращает повторяющиеся действия и мемы в общую культуру, заставляя людей чувствовать принадлежность и побуждая к действию, а также создает генеалогию, передаваемую будущим поколениям.

Мифотворчество биткоина и Ethereum

Мы могли бы привести бесчисленное множество примеров, демонстрирующих практическое применение мифотворчества, но чтобы проиллюстрировать свою точку зрения, я использую только биткоин и Ethereum. Самого Сатоши Накамото можно считать «авраамическим мифотворцем» для обоих, поскольку его идеи легли в основу не только биткоина, но и многих других протоколов, подобно тому как Авраам является отцом трех мировых религий. Биткоину и Ethereum уже более десяти лет, что дает нам достаточно ретроспективы, чтобы понять их происхождение и развитие.

Биткоин

Биткоин начался со своего создателя мифа-генезиса Сатоши Накамото, который задумал его после финансового кризиса 2008 года. Это был первый раз за десятилетия, когда люди серьезно усомнились в современном политическом и финансовом мировом порядке и представили альтернативы. В оригинальном белом документе биткоин описывается как «одноранговая система электронной наличности», укорененная в идее суверенной валюты, определяемой кодом, а не человеческими институтами. Такие свойства, как децентрализация, устойчивость к цензуре и дефицит, напрямую встроены в протокол.

Биткоин был не первой попыткой создания цифровой валюты; до него были DigiCash, Bit Gold и Hashcash. Но то, что сделал Сатоши, — это объединил работающие части этих усилий (доказательство работы, цифровые подписи, дефицит) в единую целостную систему, одновременно внедрив новые элементы, такие как правило самой длинной цепи и механизм халвинга.

Сатоши посадил семя биткоина, выгравировав сообщение в генезис-блоке: «3 января 2009 года The Times: Канцлер казначейства стоит на пороге второго спасения банков». С самых ранних дней сообщество добровольно взяло на себя ответственность за продвижение биткоина. Их вклад, такой как утверждение принципа анонимности, создание мема «HODL», ритуалы вроде Дня биткоин-пиццы, или травмирующие связующие события, такие как «Не ваши ключи, не ваши монеты», возникшие после события Mt. Gox, — все это стало мифом.

Рассмотрение истории биткоина через призму мифотворчества само по себе могло бы стать статьей, но некоторые важные мифотворцы и определяющие их эпохи включают: Сатоши и криптопанки, заложившие основополагающие принципы; «Dread Pirate Roberts» и эра Silk Road, доказавшие первый реальный вариант использования биткоина; Роджер·Вер («Биткоин Иисус»), финансировавший стартапы первого поколения; и Майкл·Сэйлор с эрой Уолл-стрит, приведший биткоин в институциональную сферу.

Ethereum

Хотя биткоин положил начало мифотворчеству в криптовалютах, Ethereum — это плод, не ушедший далеко от материнского дерева. Создатель мифа-генезиса Ethereum Виталик Бутерин (известный как «Бог V») пришел из мира биткоина, изначально был сооснователем и автором «Bitcoin Magazine», взаимодействовал с сообществом, позже участвовал в различных проектах, а затем пошел своим путем.

Ethereum дальше расширил концепцию суверенитета биткоина, сделав его программируемым. Биткоин — это «система выхода», а Ethereum — «система построения с нуля». Язык скриптов биткоина ограничен и оптимизирован для дефицита; Ethereum — это универсальная, тьюринг-полная виртуальная машина, дарующая безграничные возможности. Это мышление «бесконечного сада» является мифологической основой Ethereum как мирового компьютера, дающей людям способность строить новые системы, новые миры и новые парадигмы. Ранние семена децентрализованных финансов (DeFi), невзаимозаменяемых токенов (NFT) и децентрализованных автономных организаций (DAO) уже были заложены в генах Ethereum. Ему требовались поколения мифотворцев, чтобы взрастить эти основы.

Ethereum официально запустился 30 июля 2015 года, его генезис-блок содержал то же сообщение, что и у биткоина: «3 января 2009 года The Times: Канцлер казначейства стоит на пороге второго спасения банков», отдавая дань уважения своему предшественнику и еще теснее связывая родословную обоих.

Уникальность мифотворчества Ethereum заключается в том, что оно расширяет миф, строя на его основе. Одним из первых мифотворцев, помимо «Бога V», был Джо·Лубин (Joe Lubin), основавший ConsenSys. Эта стартап-студия инкубировала ранние инструменты, такие как MetaMask, Infura и Truffle, значительно улучшив опыт разработчиков, строящих на Ethereum. Кроме того, ConsenSys привела сотни разработчиков Ethereum в Бруклин и Нью-Йорк, посеяв семена превращения этого города в один из глобальных центров криптовалют. На пике численности в ConsenSys работало более 1200 сотрудников. Несмотря на то, что позже компания сократилась и ее миссия изменилась, ее работа заложила основу для процветания последующих эпох Ethereum.

Текущее состояние мифотворчества биткоина и Ethereum сегодня

Простота биткоина позволяет новым мифотворцам создавать новые истории. Например, Майкл·Сэйлор подхватил знамя, приведя биткоин в эру Уолл-стрит. Биткоин теперь стал регулируемым ETF и получил признание традиционных финансов.

Ethereum сложнее, и мифотворчество здесь происходит послойно. Эта сложность проявляется в таких эпохах, как ICO, лето DeFi, бум NFT и возрождение DAO, все из которых отражают то, какой мир строится на Ethereum, сохраняя при этом его первоначальную родословную.

Но в последние годы миф Ethereum значительно ослаб, потому что энергия, вкладываемая в него, рассеялась. Внимание и доля ума разделились между альтернативными слоями L2 и L1, которые еще несколько лет назад напрямую привлекали бы пользователей к самому Ethereum. L2 всегда были частью дорожной карты и выполнялись по плану, но на самом деле они представляют собой разрыв с предыдущей родословной Ethereum. Я даже считаю, что сегодняшние L2 в духовном плане являются L1, но этот аргумент оставим для обсуждения в другой раз.

Маркетинг — это не мифотворчество

Что еще хуже, мы видим повторяющийся сценарий, отдающий приоритет данным, а не историям: блокчейн-проекты привлекают огромные средства, проводят краткосрочно оптимизированные маркетинговые кампании, запускаются и проводят событие генерации токенов (TGE), а затем наблюдают, как экосистема испаряется. Это неустойчиво, и чем чаще это происходит, тем больше криптоиндустрия рискует самоуничтожением. В погоне за данными мифотворчество заменяется маркетингом, а захватывающие мифы — дешевыми лозунгами.

То, что мы видим сегодня, — это поверхностные цели, привлекающие меркантильных участников. Показатели, которые когда-то указывали на прогресс, были геймифицированы и стали незначительными. Пользователи рассматриваются как точки данных, которые нужно оптимизировать, а не как души, которые нужно вдохновлять. Это фаустовская сделка, которая ведет нас к оттоку пользователей и разочарованию.

В самом маркетинге нет ничего принципиально неправильного, это проверенная временем эффективная практика в других отраслях. Проблема возникает, когда маркетологи приходят в крипто-сферу, не зная ничего о культурном контексте или базовой истории. Маркетинг без мифа в лучшем случае пуст, в худшем — хищничен. Чтобы криптовалюты, особенно Ethereum, вышли из этого застоя, необходимо избавиться от чисто маркетингового мышления.

Заключение

Мифотворчество — это духовная инфраструктура, которая сплачивает сообщество и поддерживает его связи. Оно дает индивидуумам цель и чувство принадлежности. Но во многих секторах отрасли об этом забыли, заменив холодными показателями, оптимизирующими краткосрочный всплеск внимания, но не обеспечивающими долгосрочное удержание.

Но не все потеряно. Мы можем пробудиться от коллективной амнезии и снова начать мифотворчество. Есть бесчисленное множество примеров, которым можно учиться, подражать и адаптировать. Мы можем снова качнуть маятник в сторону смысла——но только если перестанем обманывать себя.

Я надеюсь увидеть мир, где тысячи мифотворцев совместно сплетают истории, составляя симфонию активного сообщества, непрерывно создавая технологии и формируя культуру через сотрудничество. Мы можем вернуться, возрождение творческого сторителлинга / мифотворчества в пределах досягаемости, но только если мы перестанем ограничивать себя в изоляции и начнем совместно предпринимать значимые действия; только тогда мы сможем достичь этой цели.