Токену не требуется китайское название, но бизнесу, стоящему за ним, оно необходимо.

Автор: Кулли, TechFlow

Недавно вы могли заметить одну вещь: люди начали обсуждать, как следует называть токены.

Профессор Университета Tsinghua Ян Бин опубликовал статью с заголовком «Установление китайского названия для токенов уже не терпит отлагательств»; на платформе Zhihu соответствующие вопросы набрали 250 тысяч просмотров, а в комментариях все предлагают свои варианты.

Последние два-три года в китайском ИИ-сообществе просто использовали английское слово token, и никто не видел в этом проблем. Почему же внезапно понадобилось китайское название?

Прямая причина может заключаться в том, что после праздника Весны этого года обычные люди впервые узнали, что за токены приходится платить деньги.

OpenClaw превратила ИИ из средства для общения в инструмент для выполнения задач: за один рабочий процесс сжигаются сотни тысяч токенов, а счета стремительно растут; различные облачные провайдеры также объявили о повышении цен, и везде расчетной единицей выступают токены.

Тем временем токены начали появляться там, где их раньше быть не должно было.

На конференции GTC исполнительный директор Nvidia Дженсен Хуанг заявил, что в Кремниевой долине уже встречаются кандидаты, которые на собеседованиях спрашивают: «Сколько токенов мне достанется за эту работу?», и он предложил включить токены в систему оплаты труда инженеров;

а основатель OpenAI Сам Альтман пошел еще дальше, заявив, что токены заменят базовый безусловный доход, и каждый будет получать не деньги, а вычислительные мощности.

Согласно данным Национального управления данных КНР, ежедневное потребление токенов в Китае выросло с 100 миллиардов в начале 2024 года до более чем 40 триллионов в сентябре 2025 года и достигло 180 триллионов в феврале текущего года. В начале года издание «Жэньминь жибао» специально опубликовало статью под названием «Размышления о лексических элементах», чтобы объяснить читателям значение этого термина.

Когда технический термин попадает в счета за облачные услуги, предложения по оплате труда при найме и официальную статистику, его невозможно продолжать писать латиницей.

Вопрос в том, как именно его называть?

Если бы это был всего лишь вопрос перевода, ответ давно бы существовал. Еще в 2021 году академическое сообщество Китая утвердило название для токенов: «цююань».

Однако тогда этим мало кто интересовался, поскольку токены были внутренним термином технического сообщества.

Теперь ситуация другая.

Само слово token является универсальной емкостью: ранее участники криптоиндустрии называли его «дайбан», специалисты по безопасности — «линпей», а ИИ-разработчики — «цююань». Каким образом будет переведен этот английский термин на китайский, той сфере он и достанется.

Таким образом, началась борьба за определение названия токенов.

Бизнесу нужен контроль над нарративом

Перевод слов обычно является делом лингвистов. Но на этот раз среди участников обсуждения практически не оказалось лингвистов.

На данный момент самое громкое предложение — «чжиюань».

Наиболее активно его продвигает ИИ-издание под названием «Синь чжиюань». Если китайское название токена будет утверждено как «чжиюань», брендовое имя этой компании совпадет с отраслевым термином, что фактически означает бесплатную рекламу в каждой статье, посвященной обсуждению токенов.

В конце их собственной рекламной статьи честно написано: «Мы рекомендуем установить новое отраслевое консенсусное название для токена: „чжиюань“, оставив слово „синь“ для нас.»

Согласно той же статье, основатель Baichuan Intelligence Ван Сяочуань оценил это так: «Название „чжиюань“ вполне подходит.»

Раз он занимается большими языковыми моделями, то назвать токены «чжиюань» ему, конечно, выгодно. Тогда каждым результатом вычислений модели станет не просто расчетная единица, а «базовый элемент интеллекта».

Продажа токенов — это продажа трафика, а продажа «чжиюаней» — это продажа интеллекта. Истории оценки стоимости компаний здесь совершенно разные.

Профессор Ян Бин из Университета Tsinghua предложил вариант «моюань»: «мо» (модель) прямо указывает на большие модели. Кто владеет большой моделью, тот контролирует право производства «моюаней». Чем ближе название к понятию модели, тем больше право ценообразования переходит к компаниям, разрабатывающим модели.

Некоторые выступают за название «фуюань», возвращаясь к самому нижнему уровню определения в информатике: токен — это единица обработки символов, не имеющая отношения ни к интеллекту, ни к моделям.

С технической точки зрения это наиболее чистый вариант, но автор идеи — независимый технический писатель, без поддержки корпораций и капитала. Поэтому в данном обсуждении его голос практически не слышен.

В какую сторону будет смещено название, туда повернется отраслевой нарратив, и туда потечут деньги.

Яркий пример в прошлом: когда Facebook переименовалась в Meta, понятие «метавселенная» перешло из разряда фантастических концепций в историю оценки стоимости одной компании. Ближайший пример: Китай ежедневно потребляет 180 триллионов токенов, занимая первое место в мире, но до сих пор нет четкого ответа на вопросы, как этот термин называть, как его определять и кто этим займется...

Крупнейшая в мире страна-потребитель токенов даже не решила, как называть сам объект потребления.

Впрочем, у этого слова китайское название существовало давно.

В 2021 году профессор факультета компьютерных наук Университета Фудань Цюй Сипэн перевел token как «цююань». Академическое сообщество приняло это название, и оно вошло в учебники. Никто тогда этим не дискутировал, потому что токены в те времена ничего не стоили.

Теперь токены обрели ценность.

Это расчетная единица облачных услуг, источник доходов компаний, создающих большие модели, и ключевой показатель государства для измерения масштабов ИИ-индустрии. Следовательно, пришли СМИ, крупные игроки, профессора — каждый со своим фаворитом и вескими аргументами.

Перевод никогда не был проблемой. Проблема в том, когда именно это слово начало приносить прибыль.

Дженсен Хуанг на GTC не участвовал в дискуссии о китайском названии. Он поступил проще: поднял чемпионский пояс с надписью Token King и объявил дата-центры фабриками по производству токенов.

Тот, кто производит токены, тот и определяет их суть. Какое им дать имя, его не беспокоит.

Токены, распродажа земель и чеканка монет

Таким образом, истинная важность этого вопроса заключается не в том, какой перевод лучше.

После того как закрепилось понятие «калория», вокруг него выстроилась вся система ценообразования, маркировки и регулирования в пищевой промышленности. После утверждения термина «трафик» в телекоммуникационной отрасли Китая операторы стали тарифицировать, конкурировать и формировать тарифные планы исходя из расхода трафика, и вся бизнес-модель крутилась вокруг этих двух слов уже много лет.

Токены сейчас идут по тому же пути.

Они уже стали расчетной единицей облачных сервисов, статьей дохода для компаний больших моделей и ключевым макроэкономическим показателем для оценки масштабов ИИ-индустрии. Даже венчурные инвесторы начали обсуждать возможность прямой выплаты инвестиций в токенах.

Когда слово становится мерой денег, его наименование перестает быть переводом и превращается в чеканку монеты.

При названии «чжиюань» право чеканки монет переходит в сферу ИИ-нарратива: выигрывают те, кто рассказывает истории об интеллекте. При «моюань» — компаниям больших моделей: у кого есть модель, тот и печатает деньги. При «фуюань» — технологиям: но сама технология не умеет говорить за себя.

Утвержденное в 2021 году академическое «цююань» никто не принял не из-за плохого перевода, а потому что в те времена эта «монета» еще ничего не стоила.

Теперь она обрела ценность, и все хотят вырезать на ней свое имя.