Когда каждый клик становится инвестицией: как Web3 трансформирует нашу экономику внимания?

Автор: Джоэл Джон

Перевод: AididiaoJP, Foresight News

В феврале 2022 года в Дубае стояла прекрасная погода, но мое тело ее не оценило. Мой мозг был на грани «отключения» из-за экстремально высокого уровня сахара в крови; я мог в любой момент упасть в диабетическую кому. Нормальный уровень глюкозы должен быть около 100 мг/дл, а мой средний показатель приближался к 400. Если бы мне вовремя не порекомендовали использовать глюкометр, моя жизнь, пожалуй, сложилась бы совершенно иначе.

В двадцатые годы, полные забот о переезде, карьере, дружбе и обустройстве дома, я даже не подозревал, что однажды столкнусь с понятием «преддиабет». К счастью, у меня был доступ к превосходной медицинской помощи, и сейчас мой уровень сахара стабильно нормализован.

На этом пути огромную помощь мне оказало знакомство с «единомышленниками» на Reddit. Я читал, как партнеры переживают за больных супругов, как родители беспокоятся о будущем своих детей, и следил за историями людей, чье состояние постепенно возвращалось к норме.

Reddit обладает человеческим лицом: там контент проходит фильтрацию, и он легко распространяется.

Заболеть диабетом в 27 лет не заставило меня сталкиваться с косыми взглядами общества. Не было чрезмерных опасений родителей или строгих нотаций врачей — только настоящие истории от обычных людей. Большинство из них анонимны, это незнакомцы, которых я никогда не видел, но именно они вручали мне упаковки «надежды». Лишь спустя много лет я осознал, насколько это бесценно.

Рынок также обратил на это внимание. С момента выхода Reddit на биржу в марте 2024 года индекс Dow Jones Internet вырос на 42%, а акции самой платформы взлетели почти на 500%. Частично это связано с тем, что Reddit входит в шестерку самых частых поисковых запросов в Google, причем пользователи часто добавляют к ним «+reddit». Миллениалы и поколение Z стекаются сюда, чтобы узнать правду, получить советы по стилю и даже обсудить стратегии раннего выхода на пенсию.

Как социальная сеть, состоящая преимущественно из анонимных пользователей, без моделей монетизации для креаторов, с расслабленным модерированием сабов и крайними мнениями аудитории, стала последним бастионом надежды в интернете? Ответ кроется в ее способности к «фильтрации». В этом году Reddit подал в суд на Perplexity за использование своих данных и заработал почти 35 млн долларов только на лицензировании контента, что стало важным уроком для всей индустрии.

Эволюция интернета во многом обязана алгоритмической оптимизации, породившей социальные сети и потребительский сегмент веб-платформ. Без рекомендаций релевантного, интересного и полезного контента мы, вероятно, до сих пор сидели бы с бумажными книгами. Однако сегодня алгоритмы кажутся вышедшими из-под контроля.

«Фильтрация» предлагает альтернативный путь. Чтобы понять ее ценность, необходимо четко осознавать современные модели монетизации сетей и их базовую логику.

Эволюция поиска

Почему «Google» стал глаголом, а не AOL, Yahoo или AskJeeves? Все просто: алгоритм Page Rank у компании оказался лучше. Он ранжирует страницы на основе реального трафика и качества ссылок, работая практично и точно, подобно современным ChatGPT и Claude.

Это был совершенно новый способ взаимодействия с информацией, но он требовал монетизации. Интернет того времени отчаянно искал модель эффективнее традиционной рекламы.

В 2007 году Google купила рекламную технологическую компанию DoubleClick за 3,1 млрд долларов (ранее в 2006 году за 1,65 млрд долларов она приобрела YouTube). Одна компания фиксировала культурные явления, другая создавала сложную торговую платформу — Google строила большую игру.

Глобальное видение Google: чтобы понять компанию, нужно разобраться в механике ее рекламной империи. DoubleClick можно сравнить с «Насдаком человеческих вниманий». К 2017 году она уже стала крупнейшей в мире торговой площадкой для рекламы.

Когда пользователь заходит на сайт (например, The Wall Street Journal), система должна мгновенно выполнить три задачи:

• показывать наиболее релевантную рекламу;

• обеспечивать максимальную ставку за показ;

• балансировать спрос и предложение между рекламодателями и вниманием пользователей.

По факту около 90% всех рекламных аукционов проходят внутри экосистемы Google. Как ей удается доминировать? Благодаря уникальному «контексту», которого нет ни у кого другого. Это похоже на биржу, где видны стоп-лоссы и цели прибыльности каждого ордера. Совмещение сбора пользовательских данных и роли центра торговли рекламой составляет суть монопольной власти Google.

Откуда берется этот контекст? Из пользовательских данных. Google знает, какие видео вы смотрели, куда ходили, что искали, что писали в письмах и даже сколько заряжена батарея телефона. Ему известны пропущенные встречи, симпатии на свиданиях и флористические магазины, которые вы гуглили на прошлой неделе. Представьте брокера, который рекомендует вам акции на основе истории покупок и поездок. Именно так работает Google: он торгует вашим временем и вниманием.

На самом деле обычного человека включают в аукционы 747 раз ежедневно. Ежегодно Google передает позиции и данные о просмотре пользователей из США и Европы более 178 триллионов раз. По признанию самой компании, почти 4 700 корпораций получают вашу личную информацию через ее инфраструктуру.

Представьте теперь, что тот же брокер параллельно продает вам страховки, кредиты и кредитные карты. При размещении рекламы Google обычно отдает приоритет собственным продуктам. «Сеньорию контекста» Google образуют три элемента:

• как интернет-портал (поиск);

• как торговая платформа для рекламы (AdX);

• как технологический гигант с множеством продуктов, постоянно собирающих данные (Nest, Android, YouTube).

Однако доля рекламы Google сокращается: если в 2018 году она составляла 60% цифровых рекламных бюджетов, то к 2025 году опустилась ниже 50%. Тем временем самая популярная платформа TikTok забирает лишь около 4% этих расходов.

Что происходит? То, что привлекает внимание, не приносит денег, а те, кто контролирует монетизацию, теряют аудиторию.

Три основные причины:

• усложнение таргетинга: обновления политик конфиденциальности Apple требуют явного согласия пользователей на отслеживание;

• деградация контента: объем материалов, созданных ИИ, превзошел человеческие публикации;

• трансформация поиска: пользователи привыкли формировать предпочтения через большие языковые модели, обучающиеся на данных из Reddit и других источников. Это также объясняет, почему Alphabet и Meta вкладывают основную часть операционных расходов 2025 года в развитие ИИ.

В этом и заключается ценность Reddit. Механизм лайков позволяет пользователям самостоятельно фильтровать контент. Несмотря на проблемы с ботами, в своей уникальной среде анонимных аккаунтов, рейтинговых кнопок и алгоритмически независимой ленты платформа создала параллельную сеть, движимую активностью участников и ручной фильтрацией.

Правда о сообществах: еще в 2006 году Nielsen зафиксировала, что 90% пользователей интернета просто «плавают», 9% вносят эпизодический вклад, и лишь 1% создает большую часть контента. Когда глобальная аудитория сети достигла миллиарда человек, всего 0,1% опубликовали какой-либо материал. Во вкладе в Википедию участвуют 0,003% пользователей, написавших две трети всех правок. Сотня лучших авторов отзывов Amazon написала почти 167 тысяч комментариев. Один человек загрузил 200 тысяч фотографий в Google Maps, набрав 11 миллиардов просмотров.

Эти паттерны показывают: интернет переживает процесс «развязывания», и крупным дата-платформам становится все сложнее поддерживать точность. Reddit стал самым масштабным экспериментом: создание нишевых сообществ, где сами участники решают, что заслуживает внимания.

Рост тщательно отфильтрованных нишевых сообществ — реальная тенденция. Мы пока не знаем, как будет развиваться их бизнес-модель, возможно, драйвером станут нативные компоненты Web3.

Механизмы фильтрации в Web3 и цифровые активы

Каждый раз при запуске нового токена команда сталкивается с одной проблемой: кому его распределить? Подобно тому как ядро интернета строится на matchuser-product, в Web3 еще не созрел механизм «поиска подходящих пользователей». Ведь в отличие от Google, здесь отсутствует необходимый «контекст» для фильтрации контента.

Токеновыпуск — это событие создания благ. При запуске новой сети большой капитал гонится за ограниченным количеством токенов, из-за чего многие достигают исторических максимумов всего за две недели. Распределение токенов определяет, кто именно войдет в экосистему и сформирует ее экономику.

Возьмем продажу токенов MegaETH с оверселлом в 28 раз. Как происходило распределение? Участников просили привязать профили в соцсетях и историю активности в блокчейне, чтобы отобрать тех, чьи интересы максимально совпадают с проектом.

Любой проект с лимитированным эмиссионным токеном хотел бы поступить аналогичным образом. Это напоминает самостоятельное создание каждым проектом собственного индекса данных вместо использования публичных инструментов вроде Dune. Открытая инфраструктура фильтрации сыграет ключевую роль в формировании криптокапитала.

По сути, это новые «создатели богатства» эпохи цифровых активов.

Согласно отчету Dragonfly, поданному в комиссию по ценным бумагам и биржам США (SEC), в период с 2021 по 2023 год было роздано аирдропов примерно на 26 млрд долларов. При консервативном подсчете протоколы ежегодно распределяют среди пользователей актива на сумму около 5 млрд долларов. Если добавить NFT, квоты на покупку токенов и гранты, ежегодный объем может достичь почти 10 млрд долларов, что составляет порядка 1% от текущей экономики цифровых рекламных рынков. Способна ли эта сфера вырасти в 100 раз? Я считаю, что способна.

По мере токенизации активов, расширения экономики стейблкоинов и прояснения регуляторной среды рекламные бюджеты внутри экосистемы будут расти. Однако нам по-прежнему не хватает инструментов для поиска полезных пользователей и контента. Не воспринимайте это как фантастику: за последние пять лет объем предложения стейблкоинов и торговый оборот предиктивных рынков выросли в сто раз. Мы уже были свидетелями чудес.

Над этим работают несколько стартапов, ставших первопроходцами в сфере фильтрации. Они сфокусированы на трех вертикалях: контекст, транзакции и контент, позволяя в реальном времени отслеживать работу цифровой экономики.

• Kaito: осуществляет сбор контента с платформы X (бывший Twitter) и ранжирует пользователей на основе уровня влияния и ценности их подписчиков, применяя логику, похожую на PageRank. Платформа связывает креаторов с протоколами, предоставляя верифицируемые метрики вовлеченности. По функционалу она напоминает Google AdX, только каналом дистрибуции выступает X. Недавно, интегрировав торговую доходность через запущенную платформу, Kaito создала параллельную экономику вокруг криптотвиттера.

• Nansen: в 2021 году запустила продукты на базе ИИ, специализируясь на тегировании кошельков. В 2025 году полностью перешла на ИИ-инфраструктуру, преимущественно через мобильное приложение. Пользователи могут искать токены с притоком умного капитала в рамках определенной рыночной капитализации. Стоимость подписки снизилась с 1000 до 49 долларов благодаря возможности ИИ генерировать контекст в реальном времени на основе данных о сделках. Основная точка доходов может сместиться с прямой оплаты на комиссии от почти 20 млрд долларов активов, залоченных в стейкинге ~400 тысяч пользователей. В перспективе клиенты смогут напрямую искать и покупать токены внутри сервиса. Модель копирует Google: привлекают внимание детальные теги миллионов адресов (подобно картам Google), а доходы формируются за счет торговых комиссий.

• AskSurf: концентрируется на качественных исследованиях в криптопространстве, отвечая на узкоспециализированные вопросы: например, об APY пулов DeFi, сроках аирдропов или высокорентабельных проектах. Платформа агрегирует глубоко контекстуализированную информацию, становясь своеобразным «уровнем контекста» для личного понимания отрасли. В будущем крупные биржи смогут интегрировать ее сервис, упрощая проведение должной проверки перед покупкой токенов.

У нас уже есть инструменты для поиска креаторов, аннотирования кошельков и построения контекста, но они существуют изолированно. Жизнь человека не разделена на такие сегменты. Ранняя сила Facebook заключалась в способности объединять личные, профессиональные и нишевые интересы в единую матрицу. Эти разрозненные графы ограничивают потенциал криптовалют.

Этот момент приобретает особую важность, когда нишевые активы — билеты на концерты, вознаграждения за покупки, валюты разных стран, произведения искусства — токенизируются. Например, Motif дает возможность создавать персонализированные нетрейдерские портфели с использованием блокчейна и ИИ.

Финансы переходят в блокчейн. За любыми объектами нашего внимания — политикой, спортом, поп-культурой, технологиями — скрываются потенциальные финансовые рынки.

Контент выступает фундаментом, объединяющим эти два мира.

Фильтрация сделает взаимодействие личности с этими микрорынками безопаснее, поскольку все вокруг постепенно проходит процедуру «рыноцизации».

Инструменты вроде Mymind демонстрируют прототип будущей экономики фильтрации (пока без интеграции социальных графов). Алгоритмы сортируют личные ленты исходя из индивидуальных предпочтений.

Фильтрация действует как клей, соединяющий контекст, транзакционные данные и креаторский контент в цифровом пространстве. Этот феномен уже реализован в Web2: когда покупка электроники переместилась из офлайна онлайн, креаторы вроде Linus Tech Tips, Marques Brownlee и Dave2D помогали покупателям принимать взвешенные решения, тогда как Packy McNew и Ben Thompson курировали технологические новости, направляя фокус аудитории.

В Web2 рынок внимания (ленты X или Facebook) и торговые двигатели (такие как AdX) разобщены, поэтому креаторы редко извлекают выгоду из сделок, которые они стимулируют. В Web3 фондовые площадки (например, Hyperliquid) делятся торговыми комиссиями непосредственно с пользователями, однако им сложно достичь масштаба внимания традиционных соцсетей.

Социальные сети формата Web3, такие как Farcaster, способны объединить три ключевых компонента: контекстные потоки, доходы от торгов и разнообразные цифровые активы. Ручная фильтрация экспертами, обладающими вкусом и знаниями, станет катализатором этой трансформации.

Механизмы фильтрации — наш последний бастион

На фоне автоматизированного алгоритмического контента качественные индивидуальные шеринги становятся противовесом. Возможно, это заложено в человеческой природе: мы отправляем друзьям короткие видео, составляем плейлисты для любимых и делимся статьями с коллегами. В цифровую эпоху мы используем это для поддержания связей, транслируя сообщение «это напомнило тебе обо мне».

В глубине души каждый хочет иметь возможность делиться PDF-файлами с заметками.

Сервисы вроде Sublime позволяют пользователям формировать списки для совместного доступа и рекомендовать смежный контент, что делает их своего рода «Pocket 2.0». Сообщества, формирующиеся вокруг групповых чатов, стали центрами кураторства, аккумулируя репутацию, контекст и материалы, однако им не хватает инструментов для прямой монетизации.

WhatsApp постепенно расширяет лимит групп с 32 до 256 участников, следуя этому тренду. Для масштабирования подобных чатов необходимы три элемента:

общий измеритель ценности (привязанный к социальной репутации или торгуемым ончейн-активам);

социальный граф, принадлежащий самим пользователям;

способность рекомендовать релевантный контент на основе пунктов (1) и (2).

В сети уже появляются базовые попытки поощрения авторов: Reddit награждает активных долгожителей значками (не конвертируемыми в реальный капитал), а Twitter позволяет создателям получать прибыль от публикаций (в среднем 1–2 доллара за миллион показов, годом ранее выплачено 45 млн долларов около 15 тысячам пользователей). Для сравнения: за последние три года YouTube выплатил практически 70 млрд долларов примерно 3 миллионам каналов. Хотя социальные сети начали пробовать возвращать ценность аудитории, «поля», на которых работают авторы, по-прежнему принадлежат третьим лицам.

Проект REP провел интересное исследование в этом направлении: он связывает платформенную репутацию пользователей Telegram с их активностью в блокчейне. Благодаря этому активных членов авторитетных групп (например, LobsterDAO) и ранних сторонников DeFi-протоколов можно однозначно идентифицировать и мотивировать. Социальный граф формируется через приглашения друзей, а проверка подлинности аккаунтов осуществляется с помощью «Telegram Gifts» (приобретаемых вручную в магазинах приложений). Системы верификации, идентификации и передачи ценности подобного типа до сих пор отсутствуют в традиционных Web2-соцсетях.

Для новых проектов REP предоставляет мощный инструмент идентификации легитимных пользователей.

Как формируется репутация? Сообществу нужны верифицируемые механизмы подтверждения личностей и обеспечения масштабируемости. В эпоху массового засилья ботов системы репутации вроде REP способны выявлять потенциальных участников и выдавать доступ к ресурсам. Привлекательность сети кроется в открытом доступе, однако без действенных фильтров для отсева деструктивных элементов и привлечения адекватных лиц развитие сообществ невозможно. Инструменты типа REP заполняют эту нишу, объединяя подходы к репутационным моделям Web2 и Web3.

Несмотря на постоянные декларируемые риторики на сообществах в Web3, инструменты верификации, подтверждения и стимуляции участников еще не до конца проработаны. Нам практически неизвестны тонкости алгоритмов в дашбордах Kaito или системе рейтингов кошельков Nansen: данные прозрачны, но сами алгоритмы остаются черным ящиком. Зрелость экосистемы потребует внедрения систем верифицируемых учетных данных, адаптированных под нужды социальных платформ.

Объединение контекста, контента и торгов

Страница входа Farcaster свидетельствует о проходящей внутри трансформации с четкой целью: находить новичков, проекты и идеи в криптопространстве. Платформа стремится объединить криптокошельки и социальные функции в едином интерфейсе.

Фундаментальная идея заключается в следующем: крипто-аборигены обожают «финанциализацию всего». Нам нравится контент, но еще сильнее мы любим торговлю.

Farcaster успешно синтезирует оба направления. Ранее в этом месяце платформа выкупила инструмент выпуска токенов и управления ликвидностью под названием Clanker. 40% комиссий от пулов торговли токенами, запущенными через Clanker, будут направляться создателям контента.

На примере Farcaster мы наблюдаем медленную, но устойчивую финансовую капитализацию социальных лент. В отличие от X или Meta, где главным продуктом выступают интерактивные фишки для захвата внимания, основным активом здесь является кошелек пользователя: именно торговля заставляет социальную сеть функционировать. Однако опыт прошлого года доказал: сама по себе эмиссия токенов не гарантирует формирование устойчивого комьюнити.

Подходя к анализу сообществ, стоит обратиться к примерам религии или спорта: католическая церковь и футбольные чемпионаты предлагают три фундаментальных составляющих:

• чувство принадлежности к общему пространству;

• общий язык, задаваемый культурой;

• курирование иерархий, событий и совместных зон.

Крипто-сообщества зачастую оказываются неустойчивыми, потому что культура строится исключительно на финансовой мотивации, которая редко оказывается достаточно длительной для формирования чувства сопричастности. Такие форматы живут недолго, страдая от отсутствия общих традиций, легенд или накопленного культурного багажа. Остается лишь азарт зарабатывания денег на колебаниях графиков.

Сейчас наступил момент для переоценки в ходе эволюции криптоиндустрии. Технология преодолевает пропасть, становясь актуальной для пользователей с периферии рынка. Рынки предсказаний активно проникают в спорт и политику, и мы стали свидетелями этого процесса в режиме реального времени.

Как сохранить, поддержать и наделять полномочиями эти сообщества? Web3 уже открыл финансовые коридоры и находится на пороге массового принятия. Используя этот прорыв, мы можем расширить права отдельных лиц и проверить методы доставки контента. Зачем это нужно? В противном случае мы рискуем застрять в цикле «стимулирование внимания через капитал > высокая текучесть > отток пользователей».

Люди не желают возвращаться в места, где регулярно терпят убытки. Именно поэтому в казино ходят раз в год, а кофейни посещают регулярно. Одержимость крипто-сферы сверхспекуляциями отпугнула пользователей, которые могли бы с пользой применить эти инструменты.

Каково решение? Оно состоит из трех компонентов:

Рейтинг влияния: любые сообщества функционируют на основе уровней влияния. Необходимо выделять самых влиятельных участников и стимулировать их регулярный возврат для создания нового контента. Табели рангов доказали свою эффективность. В токенизированных сообществах участники, обменивающиеся сведениями и обучающие других, могут вознаграждаться внутренними токенами.

Главное — внедрение открытой и проверяемой системы рейтингов. Любое человеческое общество рано или поздно структурирует иерархии: в племенах есть старейшины, в государствах — короли, в корпорациях — CEOs. Причины выбора лидеров, как правило, прозрачны. Напротив, уровни доступа, устанавливаемые владельцами соцсетей, редко сопровождаются объяснением природы персональных весов. Открытость рейтингов жизненно важна: она дарит ощущение справедливости в рамках глобальной онлайн-игры.

Способность к фильтрации: данный процесс может инициироваться снизу. Любой участник вправе брать материалы из любых уголков сети и распространять их. Если раньше на платформе X за ссылки наказывали снижением охватов, то в нативных компонентах Web3 подобное поведение должно поощряться: кураторы, отбирающие и предлагающие лучшие ресурсы, должны получать микро-награды.

Голоса участников с высоким рангом должны получать больший вес. Активные созидатели и наставники сообщества всегда перевешивают спам-генераторов.

Непрерывное стимулирование: участники, занимающие высокие позиции как в прямом производстве контента, так и в его кураторстве, должны подвергаться регулярному поощрению. В противовес философии Zora, предполагающей токенизацию каждого объекта, внутри сообществ целесообразнее использовать один унифицированный токен, который будет плавно распределяться среди топ-авторов с течением времени.

Собственно, Reddit действительно тестировал этот подход в 2020 году, но заморозил его из-за подготовки к выходу на IPO. Жесткое ограничение темпов эмиссии внутрисетевых токенов одновременно с наращиванием аудитории остается единственным рабочим путем к здоровой токеномике сообществ.

Зачем людям приходить в подобные объединения? Помимо финансовых инструментов, что может предложить крипто-среда? Надежда кроется в возможности подтверждать источники материала, маршруты его дистрибуции и методы проверок. Кроме того, через систему вознаграждений, базирующуюся на верифицируемой репутации, удастся консолидировать потребителей, трейдеров и авторов контента.

Традиционные Web2-соцсети неоднократно оказывались жертвами фейковых новостей, долгосрочным итогом чего стала эрозия демократии и катастрофические последствия для гражданских структур. В эпоху алгоритмического дезинформационного шторма технологии распределенного реестра предоставляют инструменты для отслеживания происхождения сообщений, путей распространения и причин их вирусности. Это не отдаленная утопия: подобная архитектура уже применяется в Farcaster.

Владелец платформы X (Илон Маск) имеет право продвигать собственные посты. Закрытые алгоритмы, определяющие функционирование подобных сетей, делают невозможным проверку данных и настройку выдачи.

Холдемские болельщики заинтересованы лишь в трансляциях матчей любимой команды; гиперлокальные группы нуждаются исключительно в городских новостях. Пока эти настройки обеспечивают проприетарные алгоритмы, критически важно знать причину появления информации и гарантировать ее обоснованность.

Почему это имеет значение? Мы являемся свидетелями изменения классической модели монетизации платформ. Бренды научатся напрямую стимулировать ядро аудитории, минуя посредничество Google с его тайными поисковыми скриптами. Представьте: вы заходите в Dubai-версию форума, находите самого заядлого кофемана и отправляете ему сертификат на бесплатный напиток либо выявляете топ-авторов fashion-раздела, чтобы дать промокод от люксового бренда.

Сегодня этими массивами владеют хостинговые компании. По мере переноса социальных графов и транзакционных истории в блокчейн элементы поиска, раздачи ценности и поощрения пользователей станут новым стандартом, конкурирующим с Google AdX.

Повлияет ли это на существующие платформы? Несомненно. Это позволит создавать, координировать и управлять меньшими по размеру нишевыми объединениями. В настоящее время бренды обращают внимание лишь на мегасообщества. Инструментарий для запуска локальных клубов (например, любителей кофе в ОАЭ) отсутствует исключительно из-за непонятных экономических схем монетизации. Интеграция ончейн-микроплатежей (вроде чаевых) и верифицируемых графов дружбы составит реальную альтернативу текущему ландшафту.

Сообщества обязаны претендовать на статус главных центров коммуникаций брендов и программ лояльности. Сегодня эти функции выполняют преувеличивающие свои заслуги инфлюенсеры или монополисты, контролирующие базу данных. Долгосрочное удержание внимания аудитории станет ключом к такому сдвигу, а инструментом-клинтом послужит грамотная фильтрация.

Экономика инфлюенсеров стала предшественницей парадигмы кураторства. Общество уже привыкло доверять отдельным личностям и их чувству вкуса. Фильтрация превращает влияние в многопользовательскую игру, заточенную под конкретную нишу, трансформируя слепое поклонение в скоординированный командный труд.

Тысяча истинных главных кураторов контента

В 2008 году Кевин Келли написал эссе «1000 истинных поклонников», заложившее основы современной креаторской индустрии. Идея заключалась в поиске тысячи преданных фанатов, готовых платить небольшие суммы, чтобы художник мог кормить семью. Прошло почти два десятилетия, но до реализации этой истины мы все еще далеки.

Подавляющее большинство авторов так и не добилось поддержки от тысячного круга читателей. Листая страницы Substack, можно встретить сотни жалоб писателей на то, что математический закон стейпкина против них. Технологии распределенных платежей значительно упрощают микрофинансирование, а внедрение стандартов вроде x402 откроет двери для дальнейшей коммерциализации. Но, возможно, правильный ответ кроется не в улучшении платежных шлюзов, а в развитии самих комьюнити.

Главная привилегия современных сетевых авторов заключается в праве на отдых. Авторы прекрасно понимают, что непрерывный выпуск высококачественного контента неизбежно ведет к эмоциональному выгоранию. Поэтому такие фигуры, как Packy McNew и Ben Thompson, создают холдинги с несколькими взаимосвязанными медиапроектами: основной канал собирает аудиторию, тогда как другие ресурсы работают в тени крупных имен. По своей природе эти бренды представляют собой мини-сообщества, где лидер принимает кураторские решения сверху вниз.

А что если решения будут приниматься внутри открытых пространств социальных сетей? Тогда индивидуальный автор получит право на паузу или временный уход, зная, что сможет вернуться в свое отфильтрованное нишевое окружение, которое искренне ценит его труд. Освобожденный от бесконечных битв за просмотры, творец обретет время на рефлексии и обмен идеями, способными двигать человечество вперед.

В такой реальности автор превращается из «крестьянина», обрабатывающего поля алгоритмических лент, в собственника-«помещика». Творческие усилия масштабируются силами коллектива при поддержке ведущих участников. Идеальный валовой продукт сообщества прямо пропорционален уровню активности его резидентов. Кажется далеким идеалом, однако платформа 11AM уже тестирует гибридную модель соединения медиаконтента с финансированием.

На сегодняшний день Substack остается единственным местом, где авторы способны выстроить прямые отношения с конечным потребителем (через рассылаемые рассылки). В ближайшем будущем мы увидим аналоги этой структуры на базе базовых ончейн-инструментов. Особенно радует перспектива, когда администраторы и кураторы смогут напрямую поощрять активных резидентов.

Данный сценарий вовсе не утопия: держатели облигаций LobsterDAO регулярно получают подарки сети (последний дроп пришел от сети Monad). Ранние сторонники продолжают зарабатывать бонусы, поскольку первоначальная активность расценивается системой как достоверный сигнал доверия. Цифровые пространства медленно трансформируются в нечто resembling нашим глазам «музеи».

Пионеры-contributors становятся архитекторами тональности, культурного кода и направленности будущих платформ. Такая конфигурация баланса между фильтрацией, производством и коллективным управлением представляет собой тот самый вектор самоисцеления интернета после периода превращения в «машину для генерации ярости».

Еще в 2023 году я озвучил концепцию нового интернета, предположив, что распределенный реестр полностью изменит направление потоков ценностей в социальных сетях. Возможно, некоторые прогнозы оказались преждевременными, но вот что наблюдается на сегодня:

• вы можете верифицировать, подтверждать и проводить независимый аудит причин появления той или иной информации;

• вам доступны таблицы лидеров, позволяющие понять природу ценности различных авторов;

• вы имеете возможность корректировать параметры выдачи под требуемые форматы потребления.

Инфраструктурный слой существенно эволюционировал, сделав дешевые транзакции повседневностью. Культурный код сместился от продажи картинок обезьян за десятки тысяч долларов к готовности платить доллар за квалифицированную подборку. Уровень усталости от традиционных соцмедиа возрастает, что провоцирует миграцию аудитории обратно к сервисам вроде Substack. Если синтезировать эти факторы, становится очевидно: мы находимся в идеальной точке бифуркации для рождения принципиально новых форматов онлайн-коммуникации.

Подобно секрету вкуса домашнего блюда, основа здорового информационного рациона проста: качественная фильтрация и люди, ради которых делиться становится по-настоящему приятно.