Как написать в X вирусный пост с миллионами просмотров?

Автор: rosie

Перевод и адаптация: AididiaoJP, Foresight News

Это мастер-класс о том, «как создавать контент, который взрывает ленту репостами».

Сейчас у вас в голове могут возникнуть несколько вопросов:

• Кто вы такие? С чего бы это вы решили, что вправе нас учить?
• Если вы так круты, почему не напишете сами вирусный пост?
• Зачем мне вообще париться о том, будут ли мои статьи репостить?

Ответы таковы:

• Примерно год назад я увлеклась анализом популярных постов в X, а потом начала сама писать вирусные твиты (всего опубликовала более 20 штук). Точность попаданий не космическая, но её достаточно, чтобы накопить определённый опыт.
• На сто процентов уверена, что когда-нибудь стану миллиардером, так что берите себе те миллионы приза, мне на самом деле всё равно на эти деньги (серьёзно). Если говорить по существу: если кто-то с аудиторией больше моей начнёт использовать этот метод, мой аккаунт прощён, к тому же у меня есть основная работа,
• Потому что каждый суперпопулярный пост, который становится вирусным, держится исключительно на «репостах с цитатой». Сама статья — лишь завязка, а настоящим двигателем виральности являются репосты с комментариями.

Итак, если вы убедились, добро пожаловать на «Введение в создание вирусных постов для X».

А если всё ещё не убедились... пожалуйста, опубликуйте гневный репост с цитатой моего поста или просто раскритикуйте выбранную мной обложку (ведь любой пиар хорош, даже негативный).

Сразу оговорюсь: эта статья не учит создавать токсичный контент ради споров.

Так что, если вы пришли за инструкцией «как привлекать внимание скандальными высказываниями о женщинах в IT-сфере», можете прямо сейчас закрывать вкладку.

Ладно, давайте перейдём к сути…

1. Нужны свои взгляды, и чёткие

Если с этим пунктом у вас трудности, тогда я действительно ничем не смогу помочь. Извините. Это не отмазка, а чистая правда.

Возможно, вам ещё можно спасти. Попробуйте выйти за рамки стандартных форматов и экспериментировать с подачей материала, чтобы читатели не могли пройти мимо. Но поскольку я уже заявила, что не обучаю созданию спама или провокаций, этот трюк вам стоит искать в других источниках.

Вернёмся к вопросу наличия собственных взглядов.

Что тут скажешь... Вам нужна внутренняя стержневость, некое упорство. Если у вас нет мнения ни по одному вопросу, с чего это мы должны читать ваши тексты? Действительно спрашиваю: если нечего сказать, зачем вы вообще это пишете?

Чтобы обрести свои взгляды, мой совет... читайте больше??? Больше книг, больше общения с людьми. Не сидите дома в четырёх стенах, получайте реальный жизненный опыт, не просто листайте X и не пережёвывайте увиденное. Простите, больше ничего посоветовать не могу. Никаких shortcut'ов в формировании личности, по крайней мере, я их не заметила.

2. Чётко определитесь, для кого вы пишете

Мы все знаем классическую структуру: цепляющее вступление, контекст, развитие сюжета, вывод с позицией и призыв к действию.

Уже набившее оскомину.

Но честно говоря... перед тем как начать писать, я всегда первым делом думаю о том, «кто мой читатель», а не о том, «как собрать структуру». Структура — это всего лишь сосуд, а наполнение в неё кладёт аудитория.

Если вы действительно хотите создать вирусный хит, нужно ориентироваться на более широкую аудиторию или выбирать темы, интересные обычным людям. Да, вы не сможете угодить всем (попытка понравиться каждому обычно приводит к тому, что никто не доволен), но некоторые темы обладают универсальностью.

Для примера: я работаю в индустрии криптовалют и пишу исключительно о криптопроектах или крипто-маркетинге, поэтому размер моей потенциальной аудитории очевидно ограничен. Я уже смирилась с тем, что мой потолок — это «быть известной внутри крипто-туиттера».

А вот если вы напишете «Как изменить свою жизнь за 1 день» — потенциал охватов будет совсем другим.

Поэтому перед началом работы спросите себя: я пишу это для 50 человек, 50 тысяч или 50 миллионов? Оба варианта хороши, но вы должны чётко понимать, в какую игру играете. Не написав узкоспециализированный текст, не удивляйтесь потом, почему он не набрал миллион просмотров.

3. Дайте им вескую причину прочитать

Яркое вступление может заманить читателя внутрь, но оно же не удержит его там.

Время дорого, мы не читаем каждую публикацию на этой платформе, даже если она хороша по содержанию. Вы конкурируете с бесконечным количеством открытых вкладок браузера, пуш-уведомлениями и привычкой залезть в телефон «на секунду посмотреть», которая затягивает на 45 минут. Сейчас порог привлечения внимания упал ниже плинтуса.

Что делать? Проявляйте эмпатию, бейте точно в боли аудитории. Создавайте ощущение, что «вы понимаете меня». К моменту завершения введения читатель должен мысленно воскликнуть: «Чёрт возьми, он выразил то, что я сам не умею сформулировать». Ему должно казаться, будто вы проникли к нему в голову и прочитали невысказанные мысли.

Если этого не происходит, они мгновенно закроют статью и вернутся в ленту. Шанс был дан, но вы его упустили. Вот и всё.

4. Пишите о том, что люди думают, но боятся сказать

Некоторые самые вирусные материалы становятся популярными именно потому, что озвучивают то общепринятое знание, о котором помалкивают. Моменты, когда говорят «официальные правила», когда наконец-то кто-то произносит вслух, что все молча подразумевают, что заставляет людей делать скриншоты и слать их в чаты со словами «понял!».

Почему это работает? Потому что люди боятся. Боятся ошибиться, подвергнуться осуждению или попасть под натиск тех, кто в интернете живёт одним желанием поспорить. Но когда вы говорите это за них, они могут безопасно выразить согласие. Весь риск ложится на ваши плечи, а эмоциональный отклик получают они.

Только не скатывайтесь в токсичность. Между «наличием позиции» и «поиском хайпа через войну комментов» есть большая разница. Первое делает вас интересным собеседником, второе превращает в клоуна, на которого смотрят со смехом, но не следят.

5. Сделайте контент «удобным для шаринга»

Чтобы люди хотели делиться вашими текстами, нужно максимально снизить барьер для этого. Вот как:

Заставьте читателя почувствовать себя умнее

Это абсолютная база, которую нужно записать в голове.

Когда люди делятся вашим постом, они хотят продемонстрировать собственную интеллектуальность, а не вашу. Самые лучшие вирусные тексты создают у читателя ощущение причастности к закрытому клубу знатоков. Они здесь главные герои, а вы — лишь второстепенный персонаж, помогший им осознать их собственные таланты.

Возможно, они так думали давно, но им никто не давал выговориться. Или, возможно, мысли всегда были, но боялись озвучить. В любом случае, репост вашей статьи становится для них способом сказать: «Видите? Я ведь знал(а) это. Какой я умный(ая). Похвалите меня!»

Вы не главный герой этой истории. Главный — они. Ваш материал — лишь инструмент для демонстрации их интеллекта. Примите это, и ваш контент распространится гораздо шире.

Примеры:

Помогите им «передать сообщение» (боссу, коллегам, друзьям или кому угодно)

Иногда люди репостят статьи, потому что они позволяют донести мысль до окружающих, не говоря об этом напрямую. Ваш текст превращается в идеальное оружие для их «элегантной критики».

Создавайте моменты с «цепляющими фразами»

Вам стоит подготовить пару фраз, которые сразу цепляют взгляд и побуждают сделать скриншот или скопировать текст. Не обязательно каждая строка должна быть шедевальной (от этого глаза устают), но несколько моментов типа «Блин, надо сохранить обязательно» быть обязаны.

Разве в последнем репосте, которым вы поделились, не было хотя бы одной фразы, из-за которой вы подумали: «Вау, это попало в точку»? Мы делимся тем, что задевает нас самих. Давайте аудитории эмоции, которые трогают.

Пишите предложения, которые сохраняют смысл и мощь даже без окружающего контекста. Это и есть ваш «контент для скриншотов».

Дайте им сцену для «самопрезентации»

Этот приём немного «хитрый», но очень эффективный.

Пишите такой материал, который позволяет людям, делясь вашим постом, рассказать о себе. Вы хотите, чтобы в репосте с цитатой звучало «Именно так я и делаю!», «Применяю этот трюк уже годами, вот мой опыт» или «Добавлю от себя пару строк».

Фактически вы предоставляете им платформу. Ваша статья становится поводом поделиться личными достижениями, взглядами или профессиональным опытом. Их репост продиктован не столько любовью к вашему тексту, сколько возможностью незаметно подсветить себя, не выглядя при этом нагло самолюбивым.

«Негативный фрейминг» здесь работает особенно хорошо. Например, статья «Почему никто не читает то, что вы пишете?» репостнут те, у кого чтение идёт отлично, чтобы подчеркнуть своё превосходство над «неудачниками». Ваш материал превращается в фон для их хвастовства.

Поэтому, написав материал, спросите себя: как другие могут巧妙地 использовать его шаринг, чтобы подсветить свои успехи или позицию?

Запускайте дискуссию (не троллинг, а столкновение искренних мнений)

Споры, возникающие из-за наличия собственной позиции, и намеренное разжигание вражды ради трафика — это две большие разницы. Первое формирует аудиторию, которая уважает вас, второе превращает в клоуна, на которого толпа смотрит ради развлечения, но который не пользуется настоящей популярностью.

Главное правило: если вы искренне верите в свою мысль, озвучивайте её смело. Обиделись («были оскорблены») кто-то — это их проблемы. Вы не несёте ответственности за чужие эмоции. Но если вы пускаетесь в спорные дебри исключительно ради внимания, не веря в собственное слово... Мы это чувствуем. Всегда чувствуем. Алгоритмы могут запутаться, но живые люди — нет.

Финальная мысль: без личности любые техники бесполезны

Я могу поделиться с вами всеми существующими в мире писательскими каркасами, рассказать про анализ ЦА, методы цепляющих начал, поиск болей аудитории и формулы ярких цитат. Могу составить идеальный чек-лист для каждой вашей публикации.

Но если у вас самой нет живых убеждений и яркой харизмы, и вы пытаетесь механически кормить алгоритмы обезличенным контентом... это не сработает. Возможно, вам повезёт однажды, но потом вы навсегда застрянете в тревожном цикле «копирования успеха» и постепенно потеряете собственное лицо.

Лучшие тексты всегда рождаются у тех, кто реально думает. У тех, кто готов отстаивать свою позицию, не боится иногда ошибаться (ведь хоть что-то они пробуют), и предпочитают быть интересными, а не шаблонно-нейтральными.

Поэтому, прежде чем применять любые трюки, задайте себе вопрос: действительно ли мне есть что сказать?

Если ответ отрицательный — сначала займитесь реальной жизнью. Читайте книги, которые ломают ваше восприятие, получайте впечатления не ради «контента», общайтесь с теми, кто видит мир иначе, формируйте собственные взгляды, а не просто пересказывайте мысли инфлюенсеров.

Если ответ положительный — не бойтесь и произнесите это вслух. Худший вариант — вы окажетесь неправы, но приобретёте новый опыт. Второй худший — никто не обратит внимания. Ни в одном из этих случаев вы не умрёте.