X запускает совершенно новую программу распределения доходов для создателей: эра перепоста контента и эксплуатации лазеек с помощью AI подошла к концу

7 августа X официально объявил о закрытии новой регистрации для Creator Revenue Sharing (программа распределения рекламной выручки для авторов). Выплаты для текущих участников прекращаются 7 сентября, последний платеж ожидается 11 сентября.

На смену ему приходит совершенно новая программа — Original Content Rewards (программа поощрения за оригинальный контент), прием заявок на которую откроется 8 сентября. Все участники старой программы должны подать заявку заново, автоматического перехода не предусмотрено.

В официальном заявлении X сказано прямо: старая программа «сбила механизм стимулирования с пути», внимание авторов должно быть сосредоточено на создании чистого прироста контента для платформы, а не на максимизации личного дохода.

Проще говоря, предыдущая система стимулирования содержала слишком много контент-воров, материалов от ИИ и аккаунтов, нацеленных на накрутку вовлеченности; ими злоупотребили, и X решила начать все заново.

Что именно изменилось в старой и новой программах?

Логика старой программы была проста: если ваш пост набрал достаточно показов и в разделе ответов есть реклама, вы получаете деньги. Неважно, был ли ваш контент оригинальным глубоким анализом или материалом, скачанным с TikTok, снабженным водяным знаком и загруженным повторно; система ко всем относилась одинаково. Этот механизм породил множество аккаунтов типа «репост equals доход» и превратил массовую генерацию контента ИИ в бизнес.

Новая программа внесла фундаментальные изменения на трех уровнях.

Как рассчитываются деньги?
В старой программе доход рассчитывался по доле от рекламы, в новой вознаграждение выплачивается за «квалифицированные показы» (qualified impressions). Определение квалифицированных показов строгое: учитываются только те случаи, когда платные пользователи Premium видели ваш пост в ленте на главной странице, причем пост должен быть виден минимум на 50%. Один и тот же пользователь для одного и того же поста учитывается только один раз. Платное продвижение, искусственная накрутка и мошеннические показы не учитываются.

Какой контент имеет право?
Новая программа четко определяет «оригинальный контент»: контент, написанный, снятый, разработанный или созданный вами лично, отражающий ваш собственный голос, мнение или экспертные знания. Комментарии, анализ, интерпретация новостных событий считаются оригинальными; ключевым моментом является то, что ваш вклад должен быть основным источником ценности поста.

Следующее не считается оригинальным: прямая загрузка скопированного чужого контента; загрузка после скачивания с X или других платформ; незначительные изменения, такие как добавление водяного знака, смена фильтра, изменение скорости, добавление рамки; простой репост и компиляция без существенных мнений.

Кто может участвовать?
Пороги входа изменились: одни снизились, другие повысились. Требование к показам снизилось с высокого порога старой программы до 500 000 показов на главной странице от платных пользователей за последние 90 дней, требование к подписчикам снижено до 500 верифицированных подписчиков, доступ стал шире. Однако добавлено требование проверки «истории оригинального контента», а также механизм постоянного соблюдения правил: нарушение приведет к приостановке или навсегда исключению из программы, после неудачной апелляции нельзя подать заявку заново в течение 90 дней.

Особенно стоит отметить один пункт: за публикацию сгенерированных ИИ видео на тему войны без маркировки об ИИ, первое нарушение ведет к приостановке выплат на 90 дней, повторное — к навсегда исключению.

Несколько практических советов для авторов

Немедленно проверьте, соответствует ли ваш аккаунт новым порогам. 500 верифицированных подписчиков и 500 000 показов на главной странице от пользователей Premium — это жесткие критерии. Если разрыв невелик, следующий месяц — это окно для рывка. Внимание: показы в разделе ответов не учитываются.

Начните сознательно формировать «запись оригинального контента» с этого момента. Проверка новой программы будет изучать вашу историю публикаций. Если 90% прошлых постов были репостами и заимствованиями, заявка, скорее всего, не будет одобрена. С сегодняшнего дня до 8 сентября есть еще месяц, чтобы скорректировать структуру контента.

Больше не публикуйте посты типа «лайк + репост + подписка», нацеленные на накрутку вовлеченности. Положения о постоянном соблюдении правил новой программы прямо запрещают «soliciting engagements», то есть повторяющиеся просьбы к пользователям о взаимодействии, что приведет к исключению из программы.

Поймите способ расчета «квалифицированных показов».

Учитываются только случаи, когда пользователи Premium видят ваш пост в ленте на главной странице. Это означает, что доход авторов напрямую связан с базой подписчиков Premium в X. Чем больше платных пользователей в X, тем больше пул доходов авторов. Это также объясняет, почему X внесла эти изменения: старая программа зависела от доли рекламы, базовая логика новой программы — использовать стимулирование авторов для продвижения большего количества подписок Premium.

Если ваша основная форма контента — комментарии и анализ (большинство крипто-KOL относятся к этой категории), не беспокойтесь о «недостаточной оригинальности». В документах политики X четко указано: анализ, интерпретация и комментарии к новостным событиям считаются оригинальными. Неважно, что вы используете чужие материалы; ключевым является то, что ваши суждения и мнения являются основной ценностью поста.

На что ставит X?

Если посмотреть шире, базовая бизнес-логика этой корректировки несложна.

Старая программа делилась с авторами доходами от рекламы; X нужно было постоянно продавать больше рекламы, чтобы содержать растущее число авторов, тогда как рекламные доходы платформы находились под давлением после приобретения Маском. Новая программа переключает основу выплат с доли от рекламы на показы пользователям Premium, по сути превращая авторов в продавцов подписок Premium: чем лучше ваш контент, тем больше пользователей Premium вы привлекаете, тем больше вы зарабатываете, и тем больше доходы X от подписок.

Это схоже с логикой OpenAI, сделавшей ChatGPT бесплатной: привлечение пользователей на уровне платформы бесплатно, деньги взимаются на уровне экосистемы. «Налог платформы» X — это плата за подписку Premium.

Что касается того, сможет ли новая программа действительно решить проблему заимствования контента и ферм контента от ИИ, это зависит от того, какой точности сможет достичь система распознавания оригинальности X. Если механизм проверки останется на уровне выборочной ручной проверки, воры контента смогут просто маскироваться тщательнее и продолжать злоупотреблять. Если X будет использовать свою собственную модель Grok для автоматического обнаружения оригинальности, точность может оказаться неожиданно высокой, ведь X владеет временными метками публикации почти всех постов; кто опубликовал раньше, кто позже — данные налицо.

Прием заявок откроется 8 сентября; для крипто- и ИИ-авторов следующий месяц является окном для корректировки контент-стратегии.