Совоснователь Lightspark: что выход World на рынок США означает для Web3?

Автор: Кристиан Каталлони, соучредитель Lightspark и Лаборатории криптоэкономики при МТИ (Массачусетском технологическом институте)

Адаптация: Luffy, Foresight News

Несколько недель назад Алекс Бланья из World (ранее известной как Worldcoin) представил новые планы компании перед группой инсайдеров криптовалютной индустрии. Сам по себе факт появления на свет в условиях относительно благоприятного регулирования США заслуживает внимания, однако настоящая точка перелома заключается в попытке World ворваться на массовый рынок, что предвещает выход за пределы круга ранних последователей к повседневному бизнесу.

Неоспоримо, ставка World выглядит смелой: убедить американцев обменять сканирование радужной оболочки глаза на зашифрованный идентификатор «Я человек», независимо от гарантий конфиденциальности, — задача далеко не простая и, возможно, преждевременная. Тем не менее, команда за последние несколько лет незаметно снизила риски этого плана во многих аспектах (подробности ниже).

Какие уроки могут извлечь основатели и разработчики криптопроектов из опыта World?

Сначала создайте реальную полезность, а затем используйте токен для повышения привлекательности

Ранее World сильно зависел от криптографических токенов для стимулирования их принятия пользователями. Однако эта стратегия, которую часто называют формулой успеха биткоина и бесчисленное количество раз копировали, полностью переворачивает причинно-следственную связь. Как выяснила World в ходе ранней рекламной кампании, это привело к непредвиденным последствиям: сторонники конфиденциальности и другие эксперты указывали, что чрезмерные стимулы маскировали реальные потребности ранних пользователей в практической полезности.

Популярность биткоина проистекает из того факта, что он предложил нейтральный актив с фиксированным предложением, неподконтрольный центральным банкам. Безусловно, награды за майнинг и ожидания резкого роста цены привлекли спекулянтов, вслед за которыми к ним присоединились институциональные инвесторы и некоторые суверенные государства, однако долгосрочные создатели биткоина видели в нем революционный потенциал нового типа актива и платежной системы, а не просто инструмент для быстрого обогащения. С тех пор мы наблюдали, как тысячи копий биткоина пытались применить аналогичную стратегию, но сегодня большинство из них стали лишь еще одним приобретением на кладбище крипто-зомби.

Криптовалюты не могут обойти фундаментальные экономические законы. Подобно любым стартапам, криптопроекты должны сначала создать подлинную полезность, а уже затем использовать токены для ускорения принятия пользователями или решения проблем несовершенства рынка внутри своей экосистемы. Иными словами, хотя экономисты могут увлекаться ролью инженеров, их идеи начинают по-настоящему проявлять себя только тогда, когда проект уже обладает определенной привлекательностью.

Бланья (сооснователь World Алекс Бланья) приводит в пример отрасли знакомств, видеоигр и кредитования (где боты уже сплелись с людьми), предлагая фреймворк «доказательства человечности» World в качестве решения и объясняя, почему отправка сканирования радужной оболочки глаз в систему может оказаться стоящей ставкой.

Тот факт, что компания World, соучредителем которой является Сэм Альтман из OpenAI и которая выступает ее председателем, приступила к решению этой проблемы, не является неожиданным. По мере усложнения технологий искусственного интеллекта потребность в надежном, защищенном криптографией методе проверки человеческой идентичности станет критически важной. Возможно, World опережает тренды, но он решает масштабный социальный вызов, с которым нам всем предстоит столкнуться в ближайшее время.

Управление «обратной интеграцией» криптоинфраструктуры

На заре криптовалютной индустрии всех захлестнула волна ажиотажа. Когда я проектировал эксперименты с биткоином в МТИ (Массачусетском технологическом институте), я искренне верил, что криптовалюта изменит платежи и финансовые услуги всего за несколько лет. Но спустя десять лет мы едва начали.

Предоставление подлинной полезности вне криптопузыря означает необходимость соответствовать пользовательскому опыту, который потребители и предприятия получают от традиционных решений. Да, для этого придется строить мосты между старой и новой инфраструктурой, и такая компромиссная тактика может показаться абсолютно нелогичной для криптопуристов.

Вы не сможете перепрыгнуть через неловкую стадию перекрытия старой и новой инфраструктуры. Андреас Антонопулос называет это «обратной совместимостью инфраструктуры». Представьте себе сцену конца 1990-х годов с использованием 56k-модема, занимающего аналоговую телефонную линию, или кадры первых автомобилей, скачущих по гравийным дорогам конных экипажей.

На этом этапе новая технология находится в явном невыгодном положении, ограничиваясь узкими точечными решениями вместо всесторонних системных преобразований. Чтобы ознакомиться с аналогичными взглядами в сфере искусственного интеллекта, изучите работы Аджая Агравала, Ави Голдфарба и Джошуа Ганса (https://www.youtube.com/watch?v=aRoicN4k5LI). Прежде чем технология действительно засияет, всей экосистеме потребуется трансформация и адаптация.

Ранняя версия World пыталась перепрыгнуть стадию обратной интеграции, сделав токен ядром продукта. Однако нынешний перезапуск переворачивает эту парадигму: компания применяет стратегию обратного подключения инфраструктуры и в первую очередь запускает реальную полезность.

Без опоры на устоявшуюся инфраструктуру вам все равно не удастся выпустить кошелёк мирового уровня, по-настоящему глобального масштаба. Вводы и выводы средств должны происходить без малейшего сопротивления, напоминая ту самую магию, которую демонстрировал PayPal на заре нестабильности онлайн-платежей. Именно эта бесшовная циркуляция капитала является обязательным условием для любого криптокошелька, стремящегося завоевать массовый рынок.

Именно поэтому интеграция приложения World с Stripe и Visa выглядит столь примечательно: с первого дня она обеспечивает узнаваемость, доверие и мгновенную полезность. Эта потребность в обратной совместимости позволяет существующим компаниям включиться в процесс, давая им возможность отслеживать новых участников рынка и активно запускать новые сервисы.

Та же самая динамика направляет криптовалюту в backend компаний и потребителей для трансграничных платежей. В долгосрочной перспективе эта технология, возможно, выйдет в центр внимания, но пока ей необходимо сосуществовать с традиционной инфраструктурой, чтобы способствовать массовому принятию и устранению трения. Многие криптоконцепции проявляют свой полный потенциал только после масштабирования, однако без удобного для пользователя интерфейса входа они неизбежно останавливаются в развитии задолго до достижения этой цели.

Успех криптовалют зависит от превосходного исполнения

Как и любую новую технологию, распространение криптовалюты нельзя считать неизбежным. Более того, децентрализация (ключевой принцип криптовалюты) вовсе не гарантирована.

Успех стейблкоинов свидетельствует о том, что потребность в соединении криптовалют с традиционными системами породила эффективный инструмент, но они могут вновь внедрить централизованный контроль и замкнутые сети в финансовую систему, призванную быть открытой. Я готов поставить на то, что победит открытая архитектура, иначе в чём вообще смысл всей этой затеи? Однако защитники статус-кво обладают мотивацией препятствовать этому.

Бланья и его команда делают ставку на то, что потребители будут высоко ценить децентрализованный контроль над своими данными, а предприятия смогут построить на этой основе лучший пользовательский опыт. Ранее я писал о сложностях, связанных с тем, как децентрализованная идентичность меняет положение дел, и о том, как централизованные игроки изначально получают явное преимущество в плане пользовательского опыта и функциональности. Чтобы превзойти эти существующие компании, World должен прежде убедить пользователей доверить ему свои биометрические данные. С запуском в США мы скоро узнаем, удалось ли команде найти правильный баланс между доверием и удобством.

Можно представить более плавный подход к входу: до того как требовать от пользователя сканирования радужной оболочки, предоставить немедленную полезную выгоду — знакомый знак верификации, открывающий дополнительные возможности в любимых приложениях. Конечно, цена такого компромисса — более слабая верификация, склонная к злоупотреблениям.

Возможно, Бланья прав: в бесконечной игре с ИИ биометрическая идентификация высшего уровня станет единственной надёжной формой доказательства принадлежности к человеку. Впрочем, ему следовало бы подготовить аудиторию постепенно, а не требовать сканирование радужной оболочки с самого первого дня. Охотники за аирдропами выстроятся в очередь ради токенов, но эта сладкая приманка исчезнет сразу по прекращении субсидирования. Устойчивый рост расцветает только тогда, когда вы предлагаете ощутимую ежедневную пользу, и именно здесь заключён настоящий потенциал. Платежный интерфейс World App в сочетании с безбарьерными каналами для ввода и вывода средств по всему миру с высокой вероятностью окажется именно тем ключом, который нужен для её раскрытия.

По мере внедрения агрессивного плана продвижения мы очень скоро увидим, сможет ли криптоиндустрия прорваться на массовый рынок, особенно если World докажет, что криптотехнологии означают конфиденциальность и удобство. Apple добилась этого, сократив время разблокировки каждого устройства благодаря Face ID; компания Clear справилась с задачей, предоставив путешественникам доступ к укороченным линиям досмотра TSA. World необходимо предоставить пользователям подобный момент «Вау!» уже при первом нажатии кнопки оплаты.

Заключение

Какими бы ни были результаты эксперимента World, я надеюсь, что большее число криптокоманд переключит фокус с токономики и графиков котировок на создание продуктов, которые люди действительно используют каждый день. Именно этот абсолютно негламурный сдвиг вектора является тем самым мостом, через который криптоиндустрия обязана перешагнуть, чтобы занять свое место на массовом рынке.