Seedance 2.0 冲击波：一场从电商、游戏到影视的成本塌方

撰文：郑敏芳

来源：华尔街见闻

当大洋彼岸的 OpenAI 似乎按下了 AI 生成模型 Sora 的「暂停键」，中国的科技巨头却在这一领域发起了一场反攻。

日前，字节跳动最新 AI 视频生成模型 Seedance 2.0 上线，凭借多模态输入、自运镜、一致性等优势迅速引爆了互联网。

游戏科学创始人冯骥在深度体验后，给出了极具分量的判断：「内容领域必将迎来史无前例的通货膨胀。」

冯骥的预言并非杞人忧天。

这种冲击波正迅速传导至电商、游戏、视频平台、影视制作等行业：电商领域，低端外包与拍摄基地的技术门槛被彻底踏平；游戏行业中，概念验证与买量素材的生产周期被极限压缩，竞争更加残酷；视频平台不得不进一步优化分发逻辑，以应对供给井喷；而影视制作传统的「拍摄 + 剪辑」的线性流程，正面临被「提示词 + 生成」的工业化管线降维打击。

一场关于受益与替代的产业大洗牌，已然开场。

视频产能的爆炸

过去一年，AI 视频最大的痛点在于交付性。

无论是 Sora、Runway 还是国内的可灵、甚至是字节跳动自研的即梦都存在这样的问题。创作者们往往深陷于「抽卡」游戏，为了得到一个不崩坏、一致性的几秒钟视频需要反复生成数十次。

Seedance 2.0 的核心突破在于试图将「炫技」转化为「可交付叙事」。

关键能力的突破主要体现在三方面：

一是多模态输入。全天候科技实测来看，首次登陆即梦的会员用户只需 1 元开通自动续费便可以直接使用 Seedance 2.0，支持文本、图片、视频和音频作为参考素材输入，可以说是几乎所有你能想到的格式都可以输入用来生成视频。

二是理解叙事，自己学会运镜。Seedance 2.0 展现出了「导演级」的思维，不仅能理解复杂的叙事逻辑，还能自动调度镜头语言，完成推拉摇移的运镜操作。视频不再是静态图的简单位移，而是具备了电影感的叙事逻辑。

三是画面的一致性。据全天候科技实测市面上的多款 AI 视频生成应用来看，主体运动过程中脸部表情崩坏、背景出现清晰模糊交织的问题层出不穷。

但从 demo 视频来看，Seedance 2.0 保持了主体运动过程的脸部、画面等信息的一致性，让连贯的剧情表达成为可能。

这意味着，AI 视频生成正在从玩具变成工具。这种将视频生成变成标准化工业管线的能力让「人人都是导演」不再是一句空洞的口号，这也将大幅压缩视频制作的成本。

冯骥用「通货膨胀」来形容这场变革。

「一般性视频的制作成本将无法再沿用影视行业的传统逻辑，开始逐渐趋近算力的边际成本。内容领域必将迎来史无前例的通货膨胀，传统组织结构与制作流程会被彻底重构。相信只要用过的朋友，都能很快理解这个预测绝非杞人忧天。」冯骥表示。

第一波冲击

当视频制作的边际成本趋近于零时，依托于旧有成本结构建立的商业模式将首当其冲。

电商、游戏、视频平台、影视制作四大行业或许是第一波受到影响的行业。

最直接的震感首先出现在电商领域。

商品展示、场景演绎和功能说明视频本质上并不依赖复杂的艺术叙事，而在于清晰的信息传递。

随着 Seedance 2.0 的普及，商家获取视频表达能力的门槛被彻底踏平。过去依赖「信息差」和「技术门槛」生存的低端视频外包公司、淘宝拍摄基地将面临寒冬，视频制作可能会从专业外包服务转向商家自有的日常运营。

相比于电商，AI 视频生成模型对于游戏的冲击或许还相对有限，但革命已经悄然开始。

世界观演绎、概念验证、买量素材视频的成本呈指数级下降。更多项目将在更早阶段被验证，也将在更早阶段被淘汰。

北京一家游戏公司内部人士告诉全天候科技，公司内部已经对 Seedance 2.0 启动小规模的测试。

AI 视频生成模型还在改变视频平台的分发逻辑。

对于抖音、快手等平台而言，Seedance 2.0 等模型生成的视频带来的是内容供给的井喷，倒逼平台的核心竞争力彻底转移到「筛选与分发」机制上，例如谁的算法能更精准地从海量 AI 生成内容中淘出金子，谁的商业转化效率更高，谁就是赢家。

影视领域，Seedance 2.0 的多镜头叙事能力可能会重塑生产流程。

过往一部影视作品的诞生，往往遵循着严格的线性工业流程：先有海量的素材拍摄，再通过剪辑师在后期房里进行取舍、组接，构建叙事逻辑。

但在 Seedance 2.0 的逻辑里，这一边界正在变得模糊。

在拍摄环节，未来布景存在被 AI 模型低成本生成的可能性；模型本身具备了对运镜和叙事节奏的理解，在生成视频的那一刻实际上已经同步完成了「剪辑」的工作。

AI 不再只是吐出零散的素材镜头，而是直接交付具有连贯时空关系的「成片」。

这意味着，传统影视制作中耗时较长的后期剪辑环节，面临着被算法「降维打击」的风险。

未来的创作流可能不再是「拍摄 + 剪辑」，而是「提示词 + 生成」，剪辑师的职能将从「操作工」向「指令工程师」或「审美把关人」转型。

虽然目前的 Seedance 2.0 生成的视频并不是百分比完美，逻辑细节、画面等仍有待改进，但技术迭代的速度远超市场预期的背景下，这些难题在不远的未来都不会是阻碍。

IP 的「护城河」

Seedance 2.0 惊人的「复刻」能力，在让普通人享受创作快感的同时，也让版权方感到了前所未有的压力。

近日，大量关于周星驰经典电影的「二创」甚至「恶搞」片段在短视频平台疯传。

在 AI 视频生成模型的算力加持下，周星驰的面部表情、标志性的笑声乃至经典的台词风格，被大量用户低成本地复刻，甚至生成了许多从未发生过的荒诞剧情。

这迅速引发了周星驰团队的关注。

周星驰经纪人陈震宇公开发文质疑：「想问一下，这些属于侵权吗（尤其这两天大量传播），相信创作者应该已经盈利，而某平台是不是都放任不管提供给用户生成发布？」

这一质问，看似揭开了 AI 时代的版权焦虑，但从商业逻辑深处看这恰恰反证了顶级 IP 在 AI 时代的极度稀缺性。

未来在泛滥的 AI 生成内容洪流中，技术本身不再是壁垒，因为每个人都拥有同样的 Seedance 2.0 工具。

真正的壁垒依然掌握在 IP 所有者手中。

正因为市场上充斥着大量「高仿」的周星驰，才更显出「真·周星驰」IP 的不可替代。

当内容供给不仅过剩而且「通货膨胀」时，用户的时间和注意力将变得前所未有的昂贵。能够瞬间捕获用户注意力的，依然是那些经过时间验证的、具有强大情感穿透力的经典 IP。

换言之，AI 虽然降低了制作的门槛，却无限拔高了「辨识度」的价值。

对于 IP 所有者而言，前景依然光明。沉淀多年的 IP 资产将不再仅仅是被侵权的对象，而是可以通过正版授权在 AI 的杠杆下通过无数创作者的手，实现商业价值的指数级放大。

从 2024 年 2 月 OpenAI 所推出的 Sora 1.0 成为全球首个支持生成长达 60 秒的 AI 视频生成模型，到如今字节跳动的 Seedance 2.0 实现多模态输入生成 60 秒原生音频叙事大片，仅用了 2 年的时间。

在这样一个技术飞速发展的时代，各行各业正站在一个分岔路口：执行层面的成本正在被无限压缩，那些重复性、依靠堆人力、堆时长的工种将被无情替代；与此同时，IP、创意的价值正在被无限放大。

当工具变得唾手可得，决定内容高度的，将不再是会不会用软件，而是脑海中那个关于世界的构想是否足够独特。