专访 Notcoin 创始人 Sasha：不再仅是游戏而是社区和文化，试图复制的点赚游戏通常会失败

撰文：Weilin，PANews

「Tap to earn」类点赚游戏无疑是今年加密市场的热门趋势之一，成功推动了 Telegram 和 TON 区块链网络的热度飙升。例如，Hamster Kombat 在 9 月的空投前就宣称吸引了超过 3 亿玩家。而追溯到这一热潮的源头，今年 1 月 1 日上线的 tap to earn 游戏 Notcoin，无疑是 Telegram 上 tap to earn 游戏的鼻祖。其 5 月推出的代币 NOT，在 6 月时市值一度接近 30 亿美元。

11 月 1 日，PANews 在迪拜的 TON 生态大会 The Gateway 期间采访了 Notcoin 的创始人 Sasha Plotvinov，讨论了 Notcoin 的初创理念、代币价格波动、TON 生态系统的现状以及 Notcoin 如何在竞争激烈的市场中保持持续性增长。

Sasha 表示，单纯复制别人的游戏玩法其实是很难成功的。Notcoin 现在也扮演游戏发行商的角色。他认为，通过专注于社区，Notcoin 有足够的深度来成为一种文化，实际上成为一种「cult（狂热文化）」。实现 Web3 大规模采用的关键，首先是消除所有进入障碍，其次是病毒式的机制，最后，需要保持产品真实、个性化的体验。

产品经理的挑战：未料想 Notcoin 上线第二天火爆宕机

Sasha 的职业生涯始于产品经理，他在这一岗位上学到了许多宝贵的经验。他提到，作为一名产品经理，他早期遇到的最大挑战是，并不是所有能想到的东西在发布后都会按预期运行。很多假设其实都行不通。而这也没关系，这种「不确定性」是开发过程中不可避免的部分。

他回忆道，1 月 2 日，Notcoin 在发布后的第二天，应用几乎整天都因为火爆在宕机。团队从早上 8 点工作到晚上 11 点，试图解决这个问题，但没有成功。第二天，应用依然无法正常运行。「我们在想：‘该怎么办呢？’但我们也学到了很多。所以，可以说我们确实预料到了这个目标，但没有预料到会是以这样的方式发生，」Sasha 说。「说实话，在 Notcoin 之前我们没有高流量应用的经验，所以我们不得不在一切崩溃的情况下，自己去学习和应对。」

追溯 Notcoin 的历史，它于 2023 年 11 月首次在 Telegram 内推出进行封闭测试。最初，这款游戏被营销为一款没有明确目的的 meme 币，仅仅是为了成为一时的病毒性现象。当时，Notcoin 在几周内吸引了超过 65 万用户。今年 1 月 1 日，Notcoin 正式上线后，仅在第一周就有超过 500 万玩家加入。

今年一季度，Notcoin 带动了 Telegram 和 TON 的火爆，如今 Telegram 有数以亿计的月活用户，而 TON 目前的用户总数为数以百万计。其实，在创立 Notcoin 时，Sasha 和其团队其实花了很长一段时间，思考如何建立某种连接，如何将一部分用户引导到另一个平台。

他们尝试了很多不同的方法，但在某个时候他们意识到，只需要移除所有的进入障碍。对于 Telegram 的用户来说，进入 Web3 不需要从钱包、Gas 费等复杂流程开始，用户可以直接开始玩。当他们有了收益时，就会更有动力去探索加密和 Web3 的整体生态。Sasha 认为这是某种创新，因为当时很多 Web3 游戏对新人来说过于复杂。

Sasha 和其团队决定尽可能简化流程。「我们明白人们喜欢挖矿或赚取代币，所以我不认为点击（tap）是这里的关键点，关键点更像是一种适合挖矿的机制。挖矿可以有多种方式。我们了解到人们喜欢看到他们的余额增长，那为什么不让他们看到呢？在某个时候，我们会告诉他们：‘如果你现在想铸造你的余额，随时可以这样做。’我认为这就是转折点。」

看准 Telegram 强大的社交属性，认为 TON 生态仍是蓝海

Notcoin 在 TON 网络上成为了一个强大的 Web3 技术应用场景。谈到为什么选择在 TON 网络上进行开发时，Sasha 表示，这一决定源于 Telegram 平台本身强大的社交属性和开放性。Telegram 提供了一个独特的生态系统，允许加密应用和迷你游戏直接嵌入平台。

「机会非常明确。并没有什么‘独家秘诀’之类的东西。我们只是花了足够的时间去研究这些基本面，去理解这里的机会。」

三年前，在 TON 几乎没有任何项目，也没有智能合约、Token 或 NFT 时，Sasha 便看准 TON 上的机会。「你可以想象它就像是一个没有任何活动的裸链。正是因为我们从那时开始，当然我们与基金会以及其他项目建立了紧密的关系。所有在 TON 上构建的团队都是我们的朋友，显然，我们都是从小做起的。我们都在一个从未被看好的环境中起步，直到大家现在才发现它的潜力。」

在他看来，如果现在想要开发一款游戏，比如在 App Store 或 Google Play Store 上发布，将面临许多竞争对手，大家都在争夺用户的关注。这让在那里脱颖而出变得非常困难。但在 Telegram 上，现在很容易推出一些能够找到产品市场契合点的东西，用户会喜欢它，会使用它，甚至愿意为他们喜欢的东西付费。「这真的是一片蓝海，目前这里几乎还没有竞争对手。成为第一批入局者非常有利，」他说。

关于 NOT 代币：发行非常分散，鲸鱼难以操纵

今年 5 月，NOT 在币安上线，引起了市场广泛关注，推升交易量显著上涨。但最近，NOT 的价格出现了回调。此外，对于价格的波动，是否有已知的支持者或「鲸鱼」在为价格稳定做出干预？

针对这个疑问，Sasha 表示，鲸鱼基本上很难操纵 Notcoin 的价格，因为 Notcoin 的发行非常广泛且分散，意味着有大量用户，1150 万的人领取了代币。这意味着，许多用户持有的代币份额非常小，要想操控价格，必须是一个超级鲸鱼，像是持有 1 亿以上美元的人，并且得疯狂到在没有完全了解的情况下去买代币。「鲸鱼通常更喜欢 VC 币，因为在那里可以控制很多东西，了解所有的分配情况，包括锁仓期等等。而 Notcoin 没有锁仓期，所有代币一开始就全部分发了。」

Sasha 介绍说，「交易量最高时有大约 45 亿的 24 小时交易量。需要投入多少资金才能操控这样一个高风险资产的价格呢？这几乎难以置信。」

Sasha 解释说，夏天时，市场对 NOT 的反应没有特别活跃，也不是特别冷淡。他认为，这是很多人都在犹豫不决。「最近法国决定因某些奇怪的原因逮捕 Pavel Durov。我认为对于一些投资者来说，他们把它视为一种风险。一旦他被释放，预计 TON 生态系统将会成长，因为这将减少投资者和企业的风险。」

Notcoin 的发展并不是一直顺风顺水。此前，有报道指出，Sasha 的团队曾在一次 AMA 中公布，NOT 的社区分配份额为 95%，但后来的项目公告显示，社区份额为 78%。对此，Sasha 做出了澄清。「首先，当人们玩游戏时，他们会赚取一些 Notcoin。在 TGE 的第一天，我们基本上将 78% 的代币分发给了这些玩家。剩下的部分则通过 Binance Launchpool、OKX Launchpool、Bybit Launchpool 等渠道进行分发，大致比例是：Binance 4%，OKX 1.5%，Bybit 1.5%。此外，我们还通过一些钱包，如 Telegram 钱包，推出了活动，大约是 1% 到 2% 左右。加上所有这些激励竞赛，这就是上币过程的一部分。」

「总是需要以某种方式帮助交易所的交易者去探索你的产品。所以，基本上，Launchpool 是最高效的方式。这就是我们分发大部分代币的方式。我们也燃烧了一些代币，最终我们大约保留了 5% 的代币，用于项目未来几年的发展。让我们能够继续建设，确保即使明天进入熊市等情况，也仍然有意义继续为未来几年构建项目。」

Sasha 在 TON 生态大会 The Gateway 2024 上介绍 Not Pixel

Notcoin 的未来：成为一种文化

部分点赚游戏的热度消退，出现用户留存的困难，是市场近期关注的另一个话题。

对此，Sasha 讲出了他的看法。 「我认为，那些试图复制其他方法的游戏通常会失败，因为人们足够聪明，不会去玩‘另一个 tap to earn’的游戏。人们想要的是乐趣，想要的是情感体验，但人们也想要一些真实的体验。如果你只是复制某些东西，人们可能会想：我已经见过了，我不喜欢，我不想要。」

具体而言，Notcoin 没有具体的路线图。目前，Notcoin 已经推出了第三阶段 (Phase 3)，有更多 mini-game 的推出，比如像素点赚游戏 Not Pixel，在几周内就吸引了 2000 多万用户。

Sasha 强调，Notcoin 不再仅仅是一个游戏应用，它已经成为一个具有深度的社区。通过与多个游戏项目的合作，Notcoin 能够将更多的价值回馈给其核心社区成员。「现在我们所做的就是，基本上把 Notcoin 持有者和 Notcoin 社区置于中心。这意味着，每一款现在与 Notcoin 合作的游戏，都在为核心的 Notcoin 社区做出贡献。」

Sasha 提到，比如 Not Pixel 的 20% 代币将分发给 Notcoin 持有者和 Notcoin 社区。我们希望从产品的角度出发，让它变得更具吸引力，更像是游戏个人档案之类的东西，比如你有自己的头像、定制背景，可以玩不同的游戏。比如你玩 Not Pixel，假设你完成了你的第一个 100 个像素画作，我们将给你一些成就奖励，最终让你成为更多核心社区成员的一部分。」

不仅围绕社区做建设，Notcoin 已经逐渐融入了游戏发行商的角色。「我们帮助其他游戏，暂时只有两个游戏，我们帮助它们构建正确的内容并顺利发布。会确保把他们介绍给我们的社区，也会从构建的角度提供帮助，无论是代码方面还是其他很多事情。但是反过来，每一次游戏的发布都会对 Notcoin 社区作出贡献。」

Sasha 认为，Notcoin 最初是一个应用，但现在 Notcoin 不再只是一个应用了，它是一个社区。「你可以把它想象成像‘无聊猿’那样的东西。可以非常广泛，甚至包括餐馆、汉堡之类的。有时候，整个生态系统可能会很广泛。Notcoin 有足够的深度来成为一种文化，实际上成为一种‘cult（狂热文化、邪教）’，对我们中的一些人来说。以一种好的方式，当人们觉得 Notcoin 中的价值观与他们产生共鸣时。」

大规模应用的关键：消除使用障碍，采用病毒式机制

虽然 Notcoin 目前主要基于 TON 生态系统，但 Sasha 表示，团队并不排斥未来将项目扩展到其他区块链。谈及在 TON 上的发展，Sasha 表示，用户需要更多时间去适应和信任加密货币。将资金投入加密货币等等。「现在我们看到的一切，实际上只是一个真正影响的开始，因为这些数字，目前只是数字而已。但在两三年后，我们将看到那些真正进入 Web3 的人，他们的入门过程始于 Telegram 和 TON。」

Sasha 认为，实现 Web3 大规模采用的关键要素。第一是消除所有障碍。第二，需确保机制是病毒式的。「我不相信你可以通过购买大量流量来打造一个大应用。基本上，所有真正的大应用都是自然的、有机的增长。需要打造一个人们想玩或使用的应用，他们会有足够的动力去分享、邀请他人等等。这就涉及到网络效应。所以，消除障碍，确保你内部的机制能够促使这种网络效应的发生。」

在他看来，还需要保持真实体验。「许多应用只是尝试复制其他应用。这没问题，但我认为如果你能真正做出一些独特的东西，它的效果会更好。还有，我认为一般来说，人们喜欢一些有趣的东西，比如 meme。当人们体验到一些情感时，类似于他们感受到归属感或某种与特定 meme 或特定游戏、事物相关的情感时，那真的很不错。所以，如果你能做出一款游戏，能给用户带来一些个人化的体验，这是一个很好的增长方式。「真正的社区是在当人们有共同的情感体验时建立起来的。」他提到。

在采访的最后，Sasha 对 TON 生态的发展做出了非常积极的预期。他说，「我预计 TON 会成为最大的区块链，这不难理解。我本来以为它会在明年发生，也许甚至会在今年就发生。你知道，TON 现在已经超过了 1 亿个钱包，TON 在这里做得非常快。而且增长曲线仍然是指数型增长。」

「让我们拭目以待，真的很期待看看接下来会发生什么。」Sasha 在采访最后说到。