Web3 游戏营销指南：关键词、视频介绍与社区建设的三重奏

作者：1mpal

编译：深潮TechFlow

作为一名活跃于 Web2 和 Web3 游戏社区的博主，我注意到许多游戏项目在制作有效指南时面临挑战。尤其是在决定制作哪些指南和如何优先处理用户引导方面，常常感到困惑。

在 Notion 或 Gitbook 等平台上发布的指南往往无人问津，无法提供实质性的帮助。我曾负责 The Sandbox 的韩文博客指南，同时也在经营韩国游戏公会时撰写了一些指南书，但这种方式效率不高。以下是我对个人和项目在创建指南时的三点建议：

1. 善用介绍性关键词

在通过 Web2 门户或 YouTube 推广指南时，首先应该进行 VPN 使用的基本培训。对于那些不熟悉 P2E（边玩边赚）游戏的用户，我认为需要重点介绍以下几个方面：

• VPN 的使用

• 如何加入交易所

• 存款操作

• 提现及变现方法

有趣的是，我发现不必对变现方法进行过于深入的探讨。我会优先制作关于VPN使用的指南，尤其是在P2E游戏不合法的地区。向完全不熟悉区块链的人介绍MetaMask或CEX/DEX等概念是很有挑战性的，特别是现在许多社交账户已经集成了钱包功能（例如，IMX Passport，Face Wallet）。

虽然为在交易所进行存款和取款准备单独的指南是有益的，但我个人认为书面指南比视频更容易阅读，也更值得信赖。然而，这对内容创作者或游戏博主来说也是一项风险很大的挑战。

2. 使用视频指南

在沉浸感方面，视频指南远胜于书面指南。我们寻找指南的主要原因通常不是为了从头学习如何玩游戏，而是因为遇到障碍感到沮丧。

许多项目创建了关于“如何购买角色”或“理解游戏内用户界面”的指南，但这些并不特别有帮助——无法操作用户界面的人可能不会继续玩下去。你想吸引的观众是那些想知道“我想完成这个任务，该怎么做？”的人。

视觉内容能够跨越语言障碍。项目团队不必亲自制作游戏内指南。相反，可以与一小群创作者合作，制作针对特定任务或关键词的视频，并给予他们奖励和公开表扬。像 Pixels 和 Spellborne 这样的项目就是有效利用小型创作者、指南和激励的典范。（我也从 Mavia 和 Pirate Nation 的指南视频中获益。）

3. 吸引玩家和社区

我喜欢游戏，但不是狂热玩家，所以无法总是在游戏中找到正确答案。不要低估某些玩家可能比项目组织者更了解游戏。有几次我以为正确的策略却无效。

社区本身就是最好的指南。当新玩家带着问题来到你的社区，这意味着什么呢？他们只是挑挑拣拣而不想学习吗？当然不是。这个人很可能会成为你项目的忠实粉丝，而让社区成员回答问题的过程比任何书面指南都更具说服力。

某些项目利益相关者可能对游戏的了解不如普通玩家。因此，不要害怕提出自己的问题。如果你对某些事情不确定，可以向社区提问，并确保认可或奖励那些提供有用答案的人。核心信息是：“如果你不知道某件事，就问问社区！”

• 使用 VPN 的门槛比存取款资金的门槛更高。

• 思考你想了解的内容，并记录下来。

• 让社区提供答案，并奖励那些做出回答的人。 当然，这些只是建议，具体实施取决于你的项目。我相信，项目若能鼓励创建指南，尤其是视频指南，将会受益匪浅。一系列来自不同 YouTuber 的指南比单个网红的评论更能有效地吸引新用户。

  

我发现 @spellbornegame 的指南系统特别新颖，因为他们有一个完善的网站，社区（开玩笑）将所有开发资源投入到指南中。他们使用 Discord 机器人创建一个单独的提问频道，并区分创建点和空投点，以鼓励小型创作者积极制作指南内容。

此外，如果你计划为项目制作指南视频或内容，可以让一个对游戏知之甚少的参与者或团队成员从第 1 级开始玩，不提供任何帮助。如果有关键词或任务让没有经验的玩家感到好奇或困惑，那正是需要制作指南的内容。