玩家数量突破 11 万，从数据出发探索 Pixels 用户 20 倍增长的原因

撰文：Harry Liu，APE Accelerator 发起人

从 Bigtime 上市到 Merit Circle 的品牌升级，链游又重回大众视野。在链游赛道中，Pixels 也是一款独特且备受关注的游戏。尽管不是 3A 大作，但在与 Yuga IP 合作，迁移 Ronin Network 等一系列精彩操作下，这个像素化的经营游戏在最近 UAW（Unique Active Wallets）达到了 119k，取得了惊人成就。今天我们通过其 11 月与前两个月的数据对其进展进行现状分析，并希望获得有指导意义的启发。

背景知识

Pixels 是一个开放式农场经营和宇宙探索类游戏，玩家可以在游戏中收集资源、提高技能、建造和定制、与各种 NPC 互动和建立社交关系，还可以探索贯穿 Pixels Universe 的故事和任务。该游戏是一款免费游戏，但如果想获得更多收益与更丰富的游戏体验可以购买相应的土地 NFT 来扩大自己的产业和收益。

玩家可以选择手机号码、邮箱或者钱包方式进行登录。Pixiels 支持主流 NFT 集成，比如 BAYC、Pudgy Penguins、Azuki、Mocaverse 和 mfers 等。这些 NFT 的持有者可以使用自己的 NFT 作为头像、参与特殊体验等。

在 2023 年 10 月，Pixels 从 Polygon 迁移至 Ronin。Ronin Network 上有游戏内 Token $BERRY（玩家可在游戏内通过完成任务获得无上限供应代币）的流动性部署。核心 Token $PIXEL 暂未上线。

关键数据

在 11 月，Pixels 官网获得 317 万次访问，共收获 1790 万次页面，平均浏览时长 9 分钟。在之前的 9 月份，官网访问次数是 15.2 万次，而 10 月份则跃升到了 16.2 万次，可见 11 月流量的爆发式增长。

UAW（Unique Active Wallets）在 9 月仅为 5.9K，10 月份获得巨大增长达到 58.5k，在 11 月份则突破 100k，并达到了 119K。实现了两个月时间 20 倍的增长。

20 倍 UAW 增长背后的原因

从流量来源进行分析，大部分的人是在 Youtube、Twitter 中看到大家分享的游戏经历以及教程视频后进入游戏官网。

53% 的新流量来自 YouTube，Dagdag Kita 就是一位典型的来自菲律宾的视频内容创作者，自 23 年 2 月开始分享 Pixels 等 GameFi 后，其 Youtube 频道订阅数超过 4.5W。很多观众在看到其分享的视频开始尝试体验 Pixels，而在体验后需求更优的策略和见解从而长期订阅频道。类似于 Dagdag Kita 这样的内容创作者有很多，分享自己的游戏见解，并通过游戏内容获得更大关注。

另外一个原因是拥有积极活跃的游戏群体，通过对玩家 IP 来分析玩家分布（数据存在一定误差），我们可以看到在 9 月份 -11 月份，印度、菲律宾等东南亚国家玩家占据了超过半数。其中印度玩家数量更是达到了 50 倍数量增长。

截止 11 月数据，印度玩家达到 91k，菲律宾玩家达到 69k，而巴西拥有 28k 玩家。其中印度玩家平均游戏时间达到了 32 分钟。而菲律宾玩家达到了 8 分钟，来自东南亚的玩家不仅游戏时间很长，他们对于内容的创作也非常积极，前文提到的创作者 Dagdag Kita 就是一个典型的案例。

在 Axie 和 Ronin 联合创始人 Jihoz.ron 的一次线下演讲中，他对菲律宾玩家在 Web3 游戏世界的重要性做出了肯定。Jihoz 表示非机器人菲律宾玩家达到了 82k，达到了 Pixels 玩家数量的 25%。尽管跟上文统计的数据有所差距，但都表明了东南亚玩家对 Web3 游戏的积极参与。

和上文的演讲相似，Pixels 的身影还出现在其他线下活动中，比如在 YGG SUMMIT 中的圆桌讨论以及为期打造的专属体验。

这场线下活动非常成功。11 月 21 日，IRL 活动和虚拟激活使 Pixels 的每日活跃用户达到惊人的 11.9 万（ATH）。更好的是，其中 51% 是的用户成为了 Pixels 的深度体验玩家。除了这次线下活动外，Pixels 还与位于加利福尼亚的汉堡商店 Bored & Hungry 合作制作了小任务，完成任务可以免费体验猴子 IP 汉堡店制作的美味汉堡。

如果说线下活动搭配与 YGG 的合作让 DAU 不断新高，那么社交内容则是其近期维持该 DAU 并有极强留存率的基础，上文也提到了内容的重要性，与其他几个市场热点游戏相比，Pixels 的超过半数流量来自 Youtube，这些视频型的内容能完整展现游戏的精彩程度，并将创作者的个人见解更好表达出来，让观众有很强的共鸣感，从而更吸引用户「Fomo」。

另一个关键因素是 Animoca Brands 的网络效应。Pixels 之前使用 Yuga Labs 的 BAYC IP 完成了一系列的挑战活动，达到了很好的品牌效果。而最近，其将 Mocaverse PFP NFT 带入了游戏，作为 Animoca Brands 的投资组合宇宙中的核心产品，Mocaverse 最近也由于产品 Moca ID 的推出备受关注。Pixels 在游戏中建立了专属的俱乐部建筑以支持 Mocaverse Holders 在游戏中集聚。通过与 IP 的广泛合作，Pixels 获得更多的流量和曝光机会，并收获了一批高净值用户。

最后一个原因是 Rnoin Network 的网络效应，上文中提到了主要玩家来自于东南亚，接触这些玩家的过程离不开 Rnoin Network。Ronin 是由 Axie Infinity 的开发者 Sky Mavis 构建的以太坊侧链，由于跟 Axie Infinity 的紧密联系，Ronin 上拥有着广泛的东南亚用户（之前 Axie 的主要用户）。同时不断完善的链上生态也让游戏的部署与玩家进入游戏更加方便与快捷。

结语

总而言之，Pixels UAW 在 11 月达到了 ATH 119k，相较于 9 月实现了 20 倍增长，成为 Ronin 上排名第一的游戏，这是线下 IRL 活动、活跃的东南亚用户、社交内容传播、Web3 IP、Animoca Brands 和 Ronin 网络效应的综合结果。当然这一切的基础离不开游戏本身的质量过硬，各种增长方案就像不同的推进器共同推进 Pixels 获得更广泛的玩家群体！