不可否认，SocialFi 火了。

从蛮荒时代的秒啊，DeFi牛尾的BitClout，到风头正盛的 friend.tech，跨时数年的一条社交旁氏从“点”到“线”进阶之路已现拐点。

以曲线优化者 friend.tech 为雏形，近期仿盘项目如雨后春笋，完全雷同的模式，不断透支着社媒KOL的残余价值。我们不禁要问，普通用户在这轮社交复兴中的价值如何实现？SocialFi是否仅限于基于影响力的社交媒体叙事？Web3社交有没有真正实现Massive adoption的长期主义之路？

在OP生态新鲜上线的Soulcial给出了另一种可能：以真实链上行为数据铸造的灵魂 NFT 为价值锚点，打通陌生人双向社交网络。通过多维度的 SBTI 辅以AI来描述每个用户，再以高适配度的社交链接机制使普通用户能同时成为价值中心和价值中继，最终配合 100%公平发射的代币经济学公平激励每个社交节点，这是 Soulcial 描绘的图景。

要成为从“线”再到“面”的集大成者，Soulcial 野心勃勃。在深入研究这个项目之前，我们先来回顾一下互联网的社交简史。

经典再现：Web 3.0 时代的社交爆发力

如西塞罗所言，“不利用往昔的成果，世界必定永远只是混沌初开”。

早在在上世纪 90 年代，美国政府率先提出信息高速公路设想（Information Superhighway），希望借此大规模建设光纤等网络基础设施，以将全民纳入网络社会，这也是后续美国互联网经济冠绝全球的底层推动力。

对此，麻省理工评论到“信息高速公路直接连接了数百万人，每个人既是信息的消费者，又是潜在的提供者。”这在相当程度上把握住了早期互联网的精髓，复兴了人类早期的文明传播情况——自由、去中心化，人和人之间产生了平等的信息流动。

1997 年的 SixDegrees.com 也因此成为人类历史上第一个真正的社交网络，当然，真正受到欢迎的社交网络是 2002 年的 Friendster，曾经一度在亚洲地区霸榜数年，Friendster 允许用户创建个人资料、添加朋友、发送消息和共享照片，但最终没有跟上技术的快速迭代，以及受限于内部的管理问题而最终陨落。

现如今的 friend.tech 会超越还是重复 Friendster 的发展路径呢？这个命题的重要意义是辨析 Web 3.0 社交网络处于何种历史阶段，借用 Folius Ventures 创始人 Jason 的评语，“friend.tech 有可能是率先打开局面的 Friendster ，而不是最后的集大成者 Facebook 。 ”

如下图所示，互联网社交发展史可粗略分为 5 个阶段，分别经历了邮件、IRC、讨论组、播客和现存的社交网络阶段，更详细的各个阶段代表产品可见左图，从 1997 年开始到 2006 结束，现如今大部分主流社交产品都已经完成自身的起飞准备阶段。

从其中得到的启示在于，Facebook 创立于 2004 年，仅比 Friendster 晚了两年，而在 Web 3.0 时代，这个进程将更为迅速，friend.tech 的仿盘，如 Stars Arena 已经有快速赶超的趋势，而这距 friend.tech 自 8 月 10 号开始兴起不到两个月。

虽然 Stars Arena 经历了安全危机，但是团队及时处理，已经准备重启，貌似得到了神秘资金助力，而稍早之前的 friend.tech 也被曝出用户信息泄露，但相似的是二者都未停止发展脚步，充分说明社交之火已经进入蓄力阶段，问题虽多，但是总基调是一路长歌。

而萦绕其间的主线，无论是 SixDegrees.com 或 Friend Tech，都代表着人类对社交产品的重度偏爱，而每次底层基础设施的更新，都将诞生最早的尝鲜者，但最终被历史记下的，往往是集大成者，Friendster 之于 SixDegrees.com ，Facebook 之于 Friendster 莫不如此。

由此观之，friend.tech 绝对不是最后一个。

集 SocialFi 的大成，如果能够提供更普适的产品，注重每一个用户的独特行为和社交模式，全方位、多维度的将用户Web 2.0 & Web 3.0 的社交价值 NFT 化，或许是成为后起之秀的可行路径。

从更宏观的维度而言， Web 3.0 的社交革命迹象已现，最终花落谁家仍然等到有心人的挖掘。

解码 friend.tech，社交的网络效应

如今情形和 1990 年代的互联网无比相像，按照以太坊的活跃地址数，链上规模在数百万到 2000 万左右，而日活在数十万的量级。一方面，Web 3.0 已经度过了生存危机，积存了最早期的种子用户，但是另一方面，链上世界要追赶现存互联网的规模，主要差距集中在社交和游戏领域，下一步的用户获取，不能单纯依靠 DeFi 和公链本身。

背靠 Telegram 十亿级的 TON 依靠 Bot 大举获客，已经说明当前的用户需求在于“无痛”使用区块链网络，无独有偶，friend.tech 的活跃用户数量在 1 万左右，这基本上是目前链上活跃量的顶峰。

在 Web 3.0 领域之内，社交赛道被整体带火，friend.tech 的链上用户量攀升到加密项目的前列，而下一步是如何进一步提升用户量至百万级、千万级的问题。

归其根本，friend.tech 仍旧带有强烈的 Web3 属性，解码其玩法，可以归类为以下几点：

• 相对“静态”的个人主页：在 friend.tech 中，用户的个人主页通常受限于 PWA 应用，只能展示用户的基本信息和一些简单的内容。

• 简单的社交功能：friend.tech 的社交功能相对单一。用户可以购买他人的 Key 以添加好友，发送消息和留言，但功能比较有限。例如，用户只能通过发送私信或留言来与好友进行交流，无法进行实时的聊天或视频通话。

• 信息的单向传播：在 friend.tech中，信息的传播通常是单向的。用户可以发布自己的状态或动态，但其他用户无法通过浏览和评论来获取信息，无法进行类似推特的实时信息流。

• 缺乏个性化推荐：friend.tech 缺乏个性化推荐功能。用户获取的信息主要是基于他们已经关注或添加的好友，无法挖掘“有趣”的灵魂，而只能根据 Key 价格排名来寻求经济价值，背离了社交的平等性。

• 较低的用户参与度：由于 friend.tech 的功能和互动性相对有限，用户的参与度较低。用户主要是消费信息以谋求获利，而不是积极参与到社交网络的信息生产中。

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随着 Stars Arena 等仿盘的分叉和冲击，可以发现又是类似 Facebook 对 Friendster 的赶超，动态、功能丰富、信息流、内置交易工具等，但扪心自问，这能对 friend.tech 造成根本上的冲击吗？

大概率不能，各类分叉背后仍旧是 FOMO 情绪和赚钱效应的趋势，学我者生，似我者死，参考 Sushiswap 之于 Uniswap，各类公链之于以太坊，无一不说明。Web 3.0 搞仿盘，几乎难以长期维持。

Soulcial 初印象：将每个人的社交价值具象化

2023 年 7 月 ETHShanghai 黑客松期间，Soulcial 凭借领先的产品理念和出色的产品体验成为获奖项目，几乎和 friend.tech 同步发展，不同之处在于 Soulcial 选择了稳扎稳打，继续打磨自身产品和细节。

随后，在 Lens 中文社区的黑客松期间，Soulcial 也入选并获奖，在获得原生社交层 Lens Protocol 认可后，Soulcial 继续深耕技术，在 2023 年 9 月 获得 Arweave 亚洲夏季黑客松潜力无限奖，将在 Arweave 上建立数据存储解决层。

社交产品天然具备网络效应，类似滚雪球的扩散传播，将极大提高普通人对 Web 3.0 的能见度。

但是目前的 friend.tech 存在两个致命缺陷，其一是对高价值用户的倾斜，比如 KOL、社会名人，甚至是 Onlyfans 上的成人明星，他们的 Key 比普通人更容易受到追捧；其二是旁氏的经济模型，在网络的膨胀效应下，后续的接盘者必然要付出更多的代价去持仓，本质上这无法维持和长久存续。

基于此，Soulcial 希望找到 Web 3.0 社交的灵魂——从底层变革人类交往的不平等局面，将每个人的价值具象化，类似 Pyth Network 在预言机领域的创新，最有效的经济模型是生产者和消费者相互得利，去除中间商是 Web 3.0 永恒不变的主题，去中心化的本质是去中介化。

沿着主权个人的思路出发，Soulcial 构建的社交网络具有以下特点：

完全的去中心化：Soulcial 不再由中心化的平台或项目方控制，而是基于项目 Token 100% 公平发射原则去赋能用户。通过多维度的个人价值评级机制，任何人都可依靠自己的过往活动获得在 Soulcial 里的价值发现，而非单纯的向 KOL 等高价值目标倾斜。

完善的激励机制：Soulcial 的社交网络引入了 Connect2Earn 激励机制，通过高效链接实现用户之间的价值交换和奖励分配。用户可以通过参与社交资产出价、展现与分享灵魂特质、广泛链接等方式获得奖励，并且涵盖诸多 Web 2.0&Web3.0 的社交产品，以广泛激励用户参与。

定制化的社交身份：Soulcial 的社交网络将用户的社交身份与 SBT 进行绑定，确保用户的身份信息在可信前提下的匿名。用户可以通过 SBTI 对身份进行身份验证和授权，从而建立起可信的社交关系和网络。

社交治理：Soulcial 的社交网络最终会实现 DAO 治理模式。用户可以通过投票、提案等方式参与社交网络的决策和管理，共同决定 Soulcial 的发展方向和规则，实现更加公平和民主的社交网络运营。

新型社交裂变模式：不同于 Friend Tech 以人数膨胀决定价格的经典旁氏代币经济模型，从Web2社交产品裂变方法出发，Soulcial创造了一种可称之为“另类旁氏”的全新价格发现机制，在用户社交资产（灵魂NFT）的交易环节，这一机制在极少数人提供流动性的状态下就能确保价格曲线持续性和用户的无损交易。用户在为他人社交资产价格做市的过程中获得收益，进而鼓励持续性扩展 Soulcial 社交网络规模。

可以发现，从个人的价值具象化开始，Soulcial 逐层搭建社交圈层的多重外延，逐步组合出 DAO、去中心化社会。

从公平启动开始，到对用户的多维度综合评价体系，再到最终的代币多场景使用，Soulcial 不像是在 Fi 中增加了 Social 元素，而是从用户的参与中增加经济激励，而激励最终也要落实到社交网络的扩展性上，在经历最初的“另类旁氏”启动机制后，Soulcial 最终希望能将用户沉淀在自身的网络中。

Web3 社交：Soulcial 的 AI 引火时刻

事情正在起变化，从 SocialFi 到 Web3 Social 的历史进程，也会沿着 GameFi 到 Web3 Game 的路径。

上一个“出圈”的 Web 3.0 产品是 StepN，创造性的结合了健身和 Crypto 的双向优势，用户无需考虑任何 Crypto 的复杂逻辑和底层原理，而只需要专注于单纯的运动和乐趣。

Soulcial 的社交思路可以分为两部分，底层是链接，上层是激励，而无论何种激励，最终都将落入链接之网，从底层再造一个社交之网，这是其在本质上区别于现有 Web 2.0 和 Web 3.0 社交产品的独家秘笈。

自由意志，独特气质。在 Soulcial 中，社交特质评估将由 AI 协助个体来实现，包括 Web 2.0 的主流社交平台信息，以及 Web 3.0 的链上信息，如交易信息或者 NFT 收藏偏好，在 AI 采集的标签中，将区分为六大维度，以综合展现每个人的灵魂特质和社交价值，并且标签系统会在未来开放给个人，便于进行更自由的标记。

灵魂生成，充实肉体。在基于 AI 的评价系统完成后，会生成独特的 SBTI ，并可以在 AIGC 协助下铸造 SoulCast NFT，而该 NFT 将会包含用户的全部标签，以达到用户信息的链上化，让个人社交资产的价值传递方向从K2M（KOL to Massive）转变为M2M（Massive to Massive）。

聚合成网，链接一切。在存量模式上，用户可以通过对方同意建立连接，在增量模式上，新用户通过老用户的链接注册时自动建立连接。并且，用户在购买其他人的 SoulCast NFT 后，会自动建立 Star Connect 链接，解锁如私聊等功能。

除了各类链接行为，用户也可通过匹配模式发现好友，多维度的标签系统为你寻找最佳灵魂伴侣，建立更丰富的人际关系。

甚至可以构筑起更独特的、更深层次的链接关系，类似六度分割理论，不同等级的链接关系对应不同的 NFT 资产，最终沉淀出具备内循环的 NFT 价值体系，避免同质化 Token 的不稳定的价格体系。

反哺现实，点燃未来。遵循链下——链上——上链的流转模式，Soulcial 的社会关系将映照现实社交关系，甚至制造出新生代的意见领袖，成为新的内容创作者平台，而非单纯的社交平台，从 AOL、MySpace、MSN、Facebook 和 TikTok，社交媒体并非一成不变，更多是多种状态并存，但每个时代都有执牛耳者。

下一个，会是 Soulcial 吗？ Ponzi it till you make it

在 Web 3.0 项目启动初期，借助传统互联网平台导流无非厚非，从 Damus、Cyberconnect、Mask Network 再到 friend.tech 莫不如此，而运营某种基于 Token、空投预期的激励手段也是 Web 3.0 的常规手段。

长期而言，只要最终的价格信号不偏离价值本身就没什么问题，而做到这一步的关键在于代币需要有足够的承压能力，也就是代币的使用者要远超代币的抛售者，Soulcial 因此选择了 NFT 模式，而最终会回落到社交网络本身，即搭建最丰富的 Social Event 供人们在其中栖息自己的灵魂。