撰写：Renato Martinez、GCR Research

编译：深潮 TechFlow

根据活动产业委员会与牛津经济研究所合作的预测，到 2028 年，票务行业的预计收入将超过 1.6 万亿美元，这是一个高利润行业。然而，它面临着重大的未解决问题。尽管活动不断举办，其系统也在逐步改进，但现有平台仍未能完全消除其低效问题，影响着全球消费者和组织者。

首先，根据 SeatGeek 的数据，美国的二级市场销售额达到了 120 亿美元的市场规模，几乎相当于总票务量的 20%。在这个市场中，无论是票务公司还是制作人都没有从这些销售中获利。此外，估计大约每五名票买家中就有一名作为转售者。

另一方面，CNBC 和 Aventus 的报告表明，在美国至少每十张为活动购买的门票中就有一张是伪造的。去年，在 Bad Bunny 音乐会上，秘鲁有超过 1 万人被骗，而在墨西哥最近的 Taylor Swift 音乐会上，也出现了大量诈骗事件，给用户和消费者带来了伤害。

然而，首次出现的新兴技术，如区块链，有望革新该行业，为所有相关方创造利益：票务公司、活动组织者、艺术家和粉丝。

区块链和 NFT 的优势

NFT 是代表唯一数字资产的代币，它赋予我们将数字和实物资产（如艺术品、收藏品甚至财产）进行代币化的能力。存储在区块链网络上，它们充当真实性和所有权的可验证证明。此外，一个 NFT 在同一时间只能有一个正式 owner，不受修改或伪造的影响。

NFT 门票是存储在区块链上的数字资产，大大降低了门票遗失、被盗或损坏的风险。此外，NFT 门票允许透明地跟踪交易，对实时流动历史有完全的可见性。这项革命性功能赋予了组织者前所未有的控制初级和二级销售的能力。这种可追溯性还为实施各种相关计划提供了必要的洞察力。

同样，得益于智能合约，活动组织者和艺术家能够根据需要设置各种条件，创造更丰富的商业模式。这包括审美定制、数量、验证方法和不同的销售方法（如拍卖或固定价格）。

他们还可以建立二级市场分配版税的具体规则，例如，每次转售门票时自动支付版税，为创作者和粉丝创造新的销售后的收入来源。此外，这种方法可以通过让门票失效或在二级市场施加最高票价来帮助缓解过度转售。

这些机制甚至在活动结束后也持续存在，增强了数据可见性，并在整个过程中启用了未来行动，包括出勤跟踪、忠诚奖励、未来活动的价格调整和转售跟踪等。

主要参与者：从传统票务公司到 Web3 原生组织

a）传统参与者

1. Ticketmaster: 目前在美国票务销售中的领导者，占有超过 70%的市场份额，拥有超过 1.136 亿月活跃用户。它凸显为 NFT 如何逐步革新大规模票务销售的突出例子。Ticketmaster 参与过与 Avenged Sevenfold 乐队的之前活动，与 Binance 和 The Weeknd 的首个网络支持巡演，以及与 NFL 和其纪念票在内的其他活动。

该公司与 Dapper Labs 的合作使活动组织者和艺术家能够在现场活动之前、之中和之后发行 NFT 门票。在撰写本文时，已在 Flow 区块链上铸造了超过 500 万不可替代的代币。 Ticketmaster 已向第 56 届超级碗的与会者发行了 70 万张 NFT，并以持票人唯一的座位号不朽地记录下来。在其他情况下，Ticketmaster 的 NFT 为粉丝活动结束后解锁了奖励和 VIP 额外福利。

2. SI Tickets:《体育画报》票务销售部门 SI 门票于 2022 年 5 月 2 日推出了其“票房”平台。自 2021 年以来，SI 门票已销售了超过 5000 万张门票，用于超过 25 万场活动。票房是一个自助活动管理和票务销售系统，与 ConsenSys 合作，在 Polygon 区块链上运营。 票房将允许组织者通过 NFT 技术为与会者提供亮点、回忆、独家优惠和忠诚度福利。

3. TIXR:这家总部位于圣莫尼卡的票务应用是特意现代化以前扎根的票务平台而成立的。该公司旨在通过为他们提供 Ticketmaster 上未列出的独家活动访问来吸引用户。

TIXR 参与了诸如 NFT Arizona 和 Aku World 等活动，后者由前 MLB 球员和艺术家 Micah Johnson 创立。此外，他们正在投身 NFT 世界，以丰富用户体验，重点放在将这些数字资产整合到元界中。

b）新进入者

1. YellowHeart | 总部：美国纽约 | 融资：700 万美元 | 融资日期：2022 年 4 月

YellowHeart 可以说是顶级音乐名人和品牌活动的最重要 NFT 门票市场。其商业模式侧重于转售版税。此外，它拥有自己的钱包，并强调将 NFT 与实物相结合。该公司为几位著名艺术家提供了 NFT 票务服务，包括 Kings of Leon 和 Maroon 5 等。

2. Bam.Fan | 总部：奥地利维也纳 | 融资：210 万美元 | 融资日期：2021 年 11 月

Bam 提供全面的白标票务和活动管理系统，或者简化的 API 驱动 NFT 作为服务（NFTaaS）模型，用户可以直接在其网站上销售门票并定制外观。这是一个很好的解决方案，适合那些寻求特定外观和感觉的品牌。

3. Get Protocol |总部：荷兰阿姆斯特丹 | 融资：450 万美元 | 融资日期：2023 年 7 月

这是一个为活动提供去中心化金融工具的解决方案，在生态系统中重新获得势头，为知名艺术家发行了超过 400 万张基于区块链的门票。在其最近一轮融资中，它看到了来自 Flow Ventures、Animoca Brands、Tezos Foundation 等著名投资者的参与，以及像 The Sandbox 联合创始人 Sebastien Borget 等个人的参与。

4. TravelX | 总部：美国佛罗里达州迈阿密 | 融资：1000 万美元 | 融资日期：2022 年 3 月

阿根廷低成本航空公司 Flybondi 已经与 NFT 航班票务公司 TravelX 扩大了合作，推出了“第 3 版票证”。这一创新使乘客可以独立更改姓名、转让或出售他们的“NFT 票”，在旅行体验中提供灵活性。客户可以购买票证，而无需承诺旅行计划或旅客详情。这降低了客户服务成本，并通过交易费用产生收入。此外，Flybondi 在 NFT 智能合约中加入了 2%的版税，以确保二级市场转售中的费用。

还有其他参与者在世界各地涌现在这个行业，例如 NFT TiX（新泽西州）、SeatlabNFT（伦敦）、Relic Tickets（佛罗里达州）等。

c）新兴市场

1. Toket（布宜诺斯艾利斯，阿根廷）:Toket 为开发者提供了在 EVM 兼容区块链上无缝发行和管理 NFT 的用户友好工具。该 API 简化了跨艺术、音乐、实物资产和票务等不同领域的 NFT 创建。通过单个 API 调用或部署自定义合约，Toket 可以方便地为活动生成 NFT 门票，以确保安全且可追溯的入场管理方式。

2. MentaTickets（布宜诺斯艾利斯，阿根廷）:Menta 作为票务管理的基础设施，为娱乐票务平台服务。它使这些平台能够通过对库存的全面可追溯性和分销的控制来增强其门票销售和转售。Menta 的解决方案针对每个企业进行个性化定制，以确保最佳性能。

3. Fanz（布宜诺斯艾利斯，阿根廷）:Fanz 为门票提供了安全性、真实性和可转让性，增强了活动组织者和与会者的体验。Fanz 应用程序具有专门为活动组织者设计的控制面板，旨在赋权并方便对与会者数据库进行高效管理。

采用日益增加

全球各种活动正在采用 NFT:

• Binance 和 The Weekend 通过 Ticketmaster 设置了网络 3 支持巡演的里程碑，实现了可收藏 NFT。

• Coachella 创建了自己的 NFT 市场，以惊人的 150 万美元出售 10 张终身门票，其中一张门票售价超过 25 万美元。

• Coinbase 为 Governors Ball Festival 销售了具有 VIP 访问权限的 NFT。

• SXSW 出售了可访问专门活动的可收藏 NFT。

• Wimbledon 出售了安迪·穆雷 2013 年胜利的 NFT，附带 VIP 体验。

• NFL 和 Ticketmaster 为第 56 届超级碗发行了 7 万张数字纪念门票。

• 奥运会与 Afterparty 在拉斯维加斯举办了 NFT 艺术与音乐节。

结束语

我们正处于票证发行进化的一个有趣阶段。 NFT 门票创业公司带来了大胆而创新的方法，挑战传统方法的反竞争性。 尽管 NFT 门票发行的领导者仍不明确，但 Ticketmaster 通过利用其强大的娱乐基础设施处于领先地位。 NFT 作为门票的实用性、安全性和优势是不可否认的，知名品牌可以从中受益。