撰写：STANFORD BLOCKCHAIN CLUB（Stani Kulechov、Jay Yu）

编译：深潮 TechFlow

注：此文来自于斯坦福区块链评论，深潮 TechFlow 为斯坦福区块链评论合作伙伴，独家获授权编译转载。

介绍

社交媒体触及每个人的生活——尽管如今我们最受欢迎的社交媒体平台存在诸多问题（例如数据收集、虚假信息、审查），但我们似乎对 Twitter、Instagram 和 TikTok 等平台仍然“上瘾”。

那么，为什么我们如此热衷于这些平台呢？也许根本原因很简单，无论好坏，这些社交媒体巨头已经垄断了我们的“社交图谱”，捕捉、控制并利用我们与他人的联系方式、时间和方式。要真正解决社交媒体的系统设计问题，我们需要进行范式转变：将“社交图谱”变得开放和去中心化，而不是封闭和垄断。这正是 Lens Protocol 试图开创的“去中心化社交”的愿景。

社交应用和社交图谱

Lens Protocol 并不像 Snapchat、ClubHouse 和 BeReal 这样的“熟悉”的社交媒体初创公司，也就是说，它不是从零开始构建一个全新的朋友、联系人和社区的平台。Lens 没有用户界面，它被称为 Web3 的社交层。由 Aave Companies 开发，Lens 利用区块链、智能合约、去中心化存储和 NFT 重新构想了社交网络，用户拥有和控制自己的个人资料、内容和关系——总之，他们的社交图谱或社交资本，并可以在不同的社交应用之间自由移动。Lens 还具有内置的货币化层和开放的数据层。

那么，什么是“社交图谱”的概念，它与实际的社交媒体平台（如 Twitter 或 Instagram）有什么关系？顾名思义，“社交图谱”是一个图表，其中个体用户（或账户）是节点，他们之间的关系、互动和社交方式是不同类型的线。

尽管在概念上很简单，这些社交图谱为我们提供了一种强大的方式来量化和建模我们与他人的关系、我们喜欢如何度过时间以及我们通常喜欢和不喜欢的事物的类型。简而言之，它们是我们作为用户的模型。

社交媒体平台（如 Facebook 或 Twitter）与这些底层社交图谱之间有着重要的共生关系：每当用户与社交媒体应用进行互动时，这些数据都会被记录并记录到社交图谱中，然后推荐定向内容、帖子和朋友。因为社交图谱的质量直接关系到推荐帖子和用户体验的质量，所以它是社交媒体巨头（如 Facebook 和 Twitter）核心竞争优势的基础“护城河”。

只需看看最近 Instagram 的 Threads 的热潮，就可以看到现有的社交媒体平台如何利用其现有的“社交图谱”快速构建一个全新的在线社区。事实上，凭借对封闭社交应用和底层社交图谱的控制，现有的科技巨头使任何新进入者都极难打破现有的人际连接利润丰厚的业务并引发颠覆。

然而，社交图谱的垄断有一个有趣的例外——电话簿联系人。与 Facebook 或 Twitter 的专有社交图谱不同，每个人的电话簿联系人是手动策划的，分散在每个用户的设备上，并描述了您与谁有联系和社交。换句话说，它是最初的“开放社交图谱”。

大多数现代社交媒体平台（尤其是 WhatsApp 和 Telegram 等即时通讯应用）利用电话簿联系人作为“开放社交图谱”，为您提供推荐的联系人，并在平台上建立您的连接。然而，仅仅使用电话簿联系人来启动一个社交网络存在一个重大缺点：与 Facebook 和 Twitter 的专有图谱相比，您的电话簿联系人列表并不是一个丰富的注释数据集。

然而，尽管电话簿联系人是“开放”和“去中心化”的，但它们是一个无权重的图，其中自行车店的技工与您最好的朋友被赋予相同的社交关系权重。这就是为什么从电话簿中推荐的联系人列表通常存在严重缺陷的原因：它们更有可能推荐熟人和远程联系人（如自行车店的技工），而不是真正的朋友或具有相似兴趣的人。

Lens Protocol 生态系统

另一方面，Lens Protocol 试图创建一个具有丰富注释，开放和去中心化的社交图谱：将 Twitter 和 Facebook 的社交图谱的丰富注释特性与电话簿的开放性和自我所有权相结合。Lens 技术堆栈的关键观察是，在社交应用程序中，存在某些社交互动的共同因素，Lens SDK 将其抽象为不同类型的链上操作，即“发布”、“评论”和“镜像”（即分享、转发或转推）。无论是 Facebook、Twitter 还是 Instagram，所有这些社交网络的关键操作都可以重写为这些基本互动的结合，从而形成一个丰富的社交图谱，代表用户之间的互动方式。

对于开发人员来说，以开放、去中心化和应用程序抽象的方式存储这个丰富的社交图谱，使他们能够依附于现有的社交网络效应，而不必从头开始构建一个新的社交网络。对于用户来说，一旦他们铸造了作为个人资料的 NFT（例如 Stani.lens），他们可以在不同的 Lens 驱动应用程序中使用此个人资料（几乎像 Google 登录），从而创建了一个简单的入门流程。此外，因为他们的社交互动是公开存储在链上的，所以他们不需要担心在迁移到其他社交应用程序时会失去所有的联系和数据。

目前，Lens Protocol 在其生态系统中拥有 100 多个应用程序，涵盖了从受 Facebook 和 Twitter 启发的熟悉应用程序（如 Lenster 和 Buttrfly），到具有新颖激励机制的主流社交应用程序（如 Phaver 的“分享赚钱”），再到更为专业的应用程序，例如 Ensō，这是一个倡导社区共同创作时尚产品的“数字衣橱”应用程序。这个多样化的应用程序集合展示了在单一社交媒体应用程序之外实施开放社交图谱的优势，赋予用户权力，使其个人资料和关系不再仅仅是私人托管服务器中的数字，而是个人拥有的资产——这证明了 Lens 引起了越来越多的兴趣，与 Clubhouse 的故事形成鲜明对比。

尽管 Clubhouse 在 2021 年几乎以教科书式的成功产品发布方式推出，仅在 2 月份的一个月内就下载了超过 920 万次，但这个曾经标志性的基于音频的社交媒体平台正在经历大规模裁员和看似存在危机的阶段。毫无疑问，Clubhouse 在最初的推出阶段建立了一个极其成功和极其有价值的社交图谱。然而，当所有最初的炒作消退，用户对产品失去兴趣后，Clubhouse 无法利用其创建的社交图谱，因为这个数据宝库被锁定在即将消亡的应用程序中。

如果类似 Clubhouse 的应用程序是基于像 Lens 这样的开放社交图谱实施的，即使应用程序本身在一段时间后消失，Lens 的模块化系统也将允许转型或生态系统开发人员探索有益于整个社交图谱的新想法。因此，Lens 的核心优势在于，它为顶层应用程序提供了一个空白的画布和一个大而开放的设计空间，创业者可以在其中进行实验并创造他们所设想的任何体验——这是一个坚定地根植于 Web3 的去中心化、开放原则的设计决策。

然而，要使 Lens Protocol 向 Web3 的核心用户群之外扩展，需要进行规模化。对于 Lens Protocol 的创始人 Stani Kuelchov 来说，实现 Lens Protocol 的规模化关键在于向公众普及 Web3 社交的好处，同时确保该技术对当前的 Web2 用户来说是具有吸引力和可访问性的。

Kuelchov 相信，从长远来看，Web3 本质上更加透明和有益于个体用户，这是吸引用户的关键因素。目前，该协议的重点是更加开放和可组合，同时添加对 Web2 用户来说既新颖又熟悉的功能。Lens 提供基础技术，为消费者应用程序开发人员和集成商提供设计空间，以创建新的体验。

随着时间的推移和这些技术的不断成熟，我们可以预期用户体验将趋于与“熟悉”的社交网络相一致，通过与电子邮件和电话号码集成的简单一键解决方案，为真正的大规模采用奠定基础。一旦建立在 Lens 和其他去中心化技术上的社交应用程序无缝地融入我们的日常生活，它们将从被标记为“Web3 社交”转变为简单的“社交”。

去中心化和内容审核的未来

随着社交媒体应用在我们的日常生活中变得越来越重要，内容审核的争议也越来越多。如果管理得太少，就会被指责在网上放任错误信息、偏见和仇恨言论。如果管理得太多，就会被指责平台审查和强制侵犯言论自由。更不用说在这个过程中，作为一个平台，你的激励是尽可能多地投放广告，而不会招致用户的反对。

对于 Facebook、Twitter 和 TikTok 等社交媒体巨头来说，所有这些都形成了用户、平台和监管机构之间微妙的平衡，所有人都试图达到内容审核的平衡点。这种持续斗争的根本原因是，无论社交媒体平台选择做什么，用户都不会转向竞争对手，因为代价太高。从本质上讲，作为用户，您宁愿住在纽约的一套有蜘蛛网和破损管道的公寓里，也不愿住在撒哈拉沙漠中部功能齐全的新别墅里。

Lens Protocol 和类似的去中心化系统革新了内容审核。通过在社交应用程序和图层之间进行明确分离，现在更容易推出新的社交应用程序。这使竞争更加公平，挑战了 Facebook 和 Twitter 等巨头的主导地位。

通过将去中心化社交图形作为公共产品，Lens Protocol 在社交应用程序层引入了更激烈的竞争，激励任何应用程序审慎考虑其管理政策，并开发以用户为先的体验，而不是以广告为先。实质上，去中心化意味着用户更容易“用脚投票”。这种通过去中心化实现内容审核的想法可以追溯到 Reddit 的设计和内容审核实践，每个社区都有自己的版主，并确定自己的方法，这为内容审核提供了一种与当前大多数社交媒体平台上的“一刀切”的方法不同的新范式。

结论

从长远来看，Lens Protocol 作为一个项目的重要性在于它在我们设计和运营社交网络的方式上提供了范式转变。如上所述，将“社交应用程序层”和“社交图层”分离的核心思想使用户和创作者在选择何时何地以及如何相互交流方面具有更大的灵活性，并引入了在当今主流社交媒体中无法实现的个人资料可移植性。

就像 Uniswap、Aave 和其他 DeFi 项目展示了在我们构思金融方式时可以有范式转变一样，没有传统的第三方中介（如交易所和经纪人）的参与，Lens 和其他去中心化社交项目展示了如何以范式化的方式重新构想社交媒体。去中心化的社交媒体不需要取代现有的社交媒体应用程序，重要的是它们为我们提供了重新想象社交媒体应用程序现状的方式，为用户提供选择。