撰写：Wendy Ye 

编译：深潮 TechFlow

*注：此文来自于斯坦福区块链评论，深潮 TechFlow 为斯坦福区块链评论合作伙伴，独家获授权编译转载。

介绍

比特币最初的主要功能是作为一种金融工具，但其与媒体行业的联系从一开始就显而易见。比特币区块链的初始块或起源块不仅记录了交易细节，还包括了一条来自泰晤士报的新闻。

经过十多年的发展，区块链技术和加密货币已经在多个领域引起了创新，并获得了广泛的关注，不仅限于金融行业，还包括媒体行业。

由于其去中心化和透明的特性，区块链技术有潜力通过启用新的商业模式、提高透明度和信任度以及为内容创作者创造新的收入来源，从而改变媒体行业的格局。

然而，尽管具有如此重大的潜力，区块链技术和加密货币在媒体行业的广泛应用仍面临着多个挑战。

最近的调查显示，只有很少一部分美国人对加密货币持积极态度，许多人担心其价格的波动、安全性和监管问题。此外，商业和金融界的知名人士，如 Charlie Munger，曾呼吁禁止加密货币的使用，进一步加剧了人们对这种新兴技术的不确定和风险的看法。

话虽如此，第四产业和 Web3 的交集仍在不断创新。

本文旨在探讨区块链技术和加密货币在媒体行业中的应用历史，并检视 Web3 打破第四产业的挑战和机遇，以期开启一个新时代的去中心化媒体。

第一部分：加密媒体简史

1. 以加密货币为中心的新闻媒体（2009-2015）

任何创新的出现都会催生对相关知识和信息的需求。由于主流媒体无法或不愿涵盖有关加密货币和区块链技术发展的细节，因此在比特币创立后不久出现了几家专门的加密货币媒体机构。最显著的是比特币杂志（由 Vitalik Buterin 于 2012 年共同创立）、Cointelegraph 和 Coindesk（均成立于 2013 年），它们至今仍是加密货币媒体的重要支柱。

虽然批评者会认为加密货币媒体有时会推动围绕加密货币的欺诈和泡沫，但加密货币媒体机构在以下三个方面起着至关重要的作用：

1）在初期教育和推动区块链技术的采用；

2） 培训和培养拥有区块链领域知识的记者，以便在日后扩大他们的加密货币报道团队时填补传统媒体的职位；

3）警报欺诈和潜在的系统性风险。

例如，CoinDesk 的一篇报告披露了 Alameda 的储备，揭露了“有史以来最大的”加密货币欺诈案，并导致了 FTX 的崩溃。

除了新闻媒体，基于链上数据分析和市场情报的提供者也在这个时期开始涌现，最著名的是 CoinMarketCap 和 Chainalysis，分别成立于 2013 年和 2014 年。这些信息提供商的存在在一定程度上提高了市场透明度，并帮助记者调查新闻故事。

在这个阶段，区块链在媒体行业中的创新和应用非常有限。这主要是由于区块链技术最初是通过比特币的创建而广为人知的，比特币主要被设计为一种去中心化的数字货币系统。

比特币的原始白皮书，由匿名创造者中本聪于 2008 年发布，确实描述了一个系统，其中区块链可以用来给文档和数据打时间戳，但比特币网络主要是针对付款的，中本聪在 2010 年将区块的最大大小设置为 1 兆字节（MB），以防止区块链变得太大而无法由网络上的单个节点管理。（截至 2023 年，该限制已有效提高至每个区块约 4MB。）因此，尽管矿工可以在区块的交易细节中添加一些无关的数据/消息，就像中本聪在比特币的第一个区块中所做的那样，但在比特币网络上进行付款之外的应用几乎是不可行的。

此外，比特币网络只有几个 API（应用程序编程接口）可用于开发人员与网络交互，这进一步限制了可以在比特币上构建的应用程序。直到几年后以太坊在 2015 年推出时，人们才开始探索区块链在数据存储和管理方面的全部潜力。

2. 智能合约和去中心化内容管理（2015-2020 年）

2015 年，Vitalik Buterin 创立以太坊是区块链技术发展的重要里程碑。通过以太坊，Buterin 推出了一种新的区块链架构，允许创建超越数字货币范围的去中心化应用程序（dApps）。以太坊区块链配备了一种名为 Solidity 的编程语言，使开发人员能够创建智能合约-自动执行的数字协议，自动强制执行协议条款。

以太坊区块链上的智能合约的创新激发了媒体行业的许多创新。区块链技术在媒体行业中最重要的应用之一是内容管理和分发。借助智能合约，内容创建者可以通过分配许可证并设置内容使用条款和条件来保护其知识产权。智能合约还使内容创建者直接从其消费者那里获得作品的报酬，无需出版商或分销商等中介机构的参与。这为内容创建者创造了新的机会，来实现其作品的货币化，并获得相应的收益。

• 例如，Steemit 于 2016 年成立，是一个利用区块链技术的博客和社交媒体平台。该平台建立在 Steem 区块链上，使用户可以通过创建和审核内容赚取加密货币 STEEM 代币。用户的奖励是基于其内容的受欢迎程度和质量，以及 Steemit 社区的投票和评论来进行评估的。

当 Steemit 尝试开发基于区块链和代币的 Twitter 版本时，还涌现了许多其他项目，旨在创建类似的去中心化视频共享平台，以颠覆传统的视频共享巨头。

• 如 YouTube，一些著名的例子包括 StreamSpace（成立于 2017 年）、Flixxo（成立于 2016 年）、Viuly（成立于 2017 年）和 Viewly（成立于 2017 年，但已不再活跃）。

此外，区块链技术在媒体行业中的应用不仅限于内容创建和分发。它还推动了新的商业模式的发展，例如去中心化广告网络，该网络通过奖励用户的关注和数据来鼓励用户参与活动。

• 例如，Basic Attention Token（BAT）于 2016 年推出，是一种基于区块链的广告平台，旨在通过提供更注重隐私和用户为中心的模式来颠覆传统的数字广告行业。该平台使广告商能够直接针对用户进行营销，并通过使用 BAT 代币来奖励用户的关注。

此外，区块链技术还被用于解决与虚假新闻和错误信息有关的问题。

• 一个名为 Civil 的平台就是这样一个例子，它于 2018 年推出，利用区块链技术创建了一个去中心化新闻编辑部，允许记者直接发布和货币化其作品，同时通过其社区驱动的验证过程提供透明度和问责制。

在这个阶段，许多区块链和加密货币项目是通过初始代币发行（ICO）而非传统的风险投资融资而产生的。虽然这为这些项目在市场炒作期间快速筹集资金和吸引关注提供了便利，但也使得这些项目在 2018 年加密货币市场崩盘时变得经济上脆弱。值得注意的是，虽然许多这些项目被推销为“去中心化”，但其中一些仍然依赖于集中式服务器，利用通证经济学纯粹作为激励手段。这种缺乏真正去中心化的情况引起了行业内许多人的批评。

从 2017 年到 2018 年的加密货币炒作期间，市场还出现了其他一些创新的想法，旨在将区块链技术更广泛地应用于各个行业，包括媒体和娱乐领域。其中最突出的创新之一是非同质化通证（NFT）。NFT 具有可验证的真实性、独特的所有权和新收入流的潜力等独特特性，使它们成为创作者和收藏家们的理想工具。

虽然 NFT 早在 2017 年就已经被引入，例如 CryptoKitties 和 CryptoPunks 等项目，但直到 2021 年它们才受到广泛关注，并在媒体行业及其他领域激发了一波创新浪潮。

3. NFT、DAO 和去中心化社交媒体（2021 年后）

自从区块链问世以来，它一直是传统媒体的一个小众话题，直到 2021 年发生了一些戏剧性的事情。全球范围内的知名传媒公司参与了所谓的 NFT 热潮，将各种不同形式的内容（从文本到视频）作为 NFT 出售在区块链上。这些知名传媒公司对 NFT 的采用代表着该行业的一个重要转变，并展示了人们对区块链技术日益增长的兴趣和潜力。

传统媒体参与 NFT 也带来了一些争议，一些批评者，包括 Bill Gates，声称加密货币和 NFT 仅基于“更大的傻瓜理论”。然而，NFT 的采用为传统媒体公司带来了新的收入，例如《时代》杂志通过其旗舰作品 TimePieces NFT 系列在仅 14 个月内创造了超过 1000 万美元的利润。而且这些利润还在二级市场上不断增长。

NFT 不仅为内容创作者提供了一种新的赚钱方式，还为其与粉丝互动提供了独特的机会。因此，越来越多的去中心化平台出现，以更好地利用这项新技术，Mirror.xyz 就是其中最显著的例子之一。成立于 2020 年的 Mirror.xyz，常被称为 Medium 的加密版本，是一个去中心化的出版平台，可以让任何人将其独特的数字内容作为 NFT 创建、分享和销售。它允许创作者对其内容拥有更多控制权，并以新颖的方式实现货币化。

随着 NFT 的日益普及，我们还看到与媒体相关的 DAO（去中心化自治组织）正在兴起。这些 DAO 利用区块链技术的力量为媒体公司和其社区创建去中心化生态系统，着重于透明度、社区参与和共享所有权。通过接受 DAO，媒体公司可以为其受众提供一种新的参与方式，同时建立更可持续的商业模式，使所有利益相关者受益。

例如，Mad Realities 是由 Paradigm 和几位名人，包括 Paris Hilton 支持的 DAO 风格初创公司。该公司是一个去中心化的工作室，制作真人秀，资金来源于 NFT 的销售。这些 NFT 的所有者拥有各种治理权，可以参与传统上为行业内部人士保留的决策过程。这种对区块链技术和 NFT 的创新应用代表了媒体行业的重大变革，越来越多的公司正在寻求接受去中心化生态系统并向其受众提供更直接的参与机会。

除了 Mad Realities 之外，还出现了几个其他与媒体相关的 DAO，其中包括 2020 年成立的 Friends with Benefits（FWB）、2021 年成立的 Bankless DAO、Pub DAO 和 2023 年成立的 Headline DAO。FWB 是一个基于代币的会员制度，会员可以直接支持并从其最喜爱的创作者的成功中受益。Bankless DAO 是一个由社区驱动的去中心化媒体组织，成员贡献自己的技能和专业知识，创建关于区块链和加密货币的教育内容，并参与决策和组织治理。而 Pub DAO 则是一个着眼于支持独立记者和内容创作者的去中心化媒体平台。该平台使用区块链技术为文章和内容进行微支付，使创作者能够直接获得自己工作的报酬，而无需依赖广告收入或中介机构。而 Headline DAO，则是一个利用 NFT 销售资助独立新闻的去中心化新闻“实验”，NFT 持有人将有权投票选择他们想要资助的记者。

2021 年除了 NFT 和 DAO 的兴起，还见证了对去中心化社交媒体/平台的需求增长。当Donald Trump被主要社交媒体平台禁言时，引发了围绕言论自由和内容管理的激烈辩论。此外，人们越来越意识到数据隐私和所有权问题，以及巨型科技公司对内容的不断掌控。这导致对去中心化替代方案的兴趣激增，用户能够更好地控制自己的数据和内容。这种需求在 2022 年埃隆·马斯克收购 Twitter 后继续增长。

去中心化社交媒体通过利用区块链技术创建没有任何单一实体控制的去中心化网络，为传统社交媒体平台提供了一个替代方案。与 2017/2018 年加密货币狂热期间声称是“去中心化社交媒体”的许多项目不同，新项目侧重于使用联盟网络构建真正的去中心化网络。联盟网络使用一种名为 ActivityPub 的协议，允许用户在同一网络上与其他用户交流和共享内容，而不受所使用特定平台的限制。

在联邦网络中，用户可以在同一网络上与其他用户交流和共享内容，即使他们使用的是不同的服务器或节点。这是通过一种名为 ActivityPub 的协议实现的，许多联邦社交网络使用此协议，以允许用户连接到其他用户，无论他们使用的具体平台是什么。

Lens 协议、Nostr 和 Farcaster 等协议的目标都是提供这样的工具来帮助构建去中心化的社交媒体应用程序。Mastodon 和 Damus 是两个值得注意的应用程序示例，它们直接面向普通用户，利用联邦网络和 ActivityPub 协议，提供了传统社交媒体平台的替代选择。这些去中心化的社交媒体平台为用户提供了更高的透明度、隐私和用户自治。用户在控制自己的数据和内容的同时，可以以去中心化的方式与其他人进行沟通和协作。

第二部分：去中心化媒体面临的挑战

NFT、DAO 和去中心化社交媒体平台的兴起展示了区块链技术重塑媒体领域的潜力，为创作者和社群提供了新的内容赚钱和分发方式，并促进更加民主和透明的媒体生态系统。然而，这些创新仍然面临着重大挑战：

1. 用户采用和可扩展性

媒体行业在一个关注度经济中运营，其成功取决于吸引广大观众的注意力。然而，尽管全球互联网普及率已经达到了 64.4％，但根据世界银行数据，截至 2023 年，全球加密货币的采用率仅约为 4.2％，相当于上世纪 90 年代末互联网的采用率水平。

直到 2020 年，数字媒体的采用才在美国首次超过传统媒体，这要归功于 COVID-19。因此，在媒体行业中出现杀手级的 Web3 应用程序还有很长的路要走，尤其是考虑到仅有 8％的美国人持积极态度看待加密货币。

通过大众传媒进行公共教育是促进新技术采用的有效方法，但当传统媒体品牌拥抱区块链和 Web3 的概念时，他们面临着一个艰难的抉择。虽然他们欢迎创新，但他们也希望与任何可能涉及加密货币骗局或泡沫的风险保持距离，以维护公众信任。这在很大程度上解释了为什么大多数成熟的媒体品牌选择将其“实验性”的 NFT 销售捐赠给 2021 年各种基金会。

去中心化社交媒体平台仍处于早期阶段，它们是否能够获得广泛采用并与主流中心化平台竞争还有待观察。影响其增长的一个主要因素是区块链网络的整体基础设施开发，因为去中心化社交媒体平台依赖于区块链技术的速度和可扩展性。在这些挑战得到解决之前，去中心化社交媒体要获得足够的关注和采用率来与传统社交媒体平台竞争可能会很困难。

2. 基础设施限制

基础设施需要时间来建设。对于创新者来说，构建区块链已不再是主要的障碍，但新的区块链可能在没有建立在其上的活跃应用程序的情况下难以获得关注并存活下来。因此，大多数创新者选择在现有的活跃区块链上构建，例如以太坊，尽管它存在可扩展性问题。在高拥堵期间，以太坊拥堵可能会大大降低网络交易和 DApp 交互的用户体验。在高拥堵时期，交易费用可能会飙升，使得一些用户参与网络变得昂贵或不现实。在极端情况下，网络拥堵甚至可能导致暂时关闭或其他干扰。

由于这些基础设施限制，大多数去中心化应用在用户体验方面很难与中心化竞争对手匹敌，这使得它们很难竞争。以去中心化社交网络 Damus 为例，该应用已获得 Twitter 创始人 Jack Dorsey 的支持。目前，用户必须在将图像发布到应用程序之前将其上传到第三方服务器，并且平台上还无法上传视频。

3. 波动性和不一致性

加密市场的高度波动性对传媒行业的创新构成了重大挑战，频繁的繁荣和萧条周期使得公司难以管理员工并保持财务稳定。加密媒体面临的挑战在市场下跌期间加剧，此时维持业务变得更加困难。

此外，去中心化社交媒体创业公司经常在市场下跌期间难以保持动力，因为那些在繁荣期间加入热潮但并不真正相信去中心化未来的人很快就会离开市场。这种市场波动也是初创企业财务健康和可持续性的一个重大障碍，不幸的是，它已导致几个有前途的项目关闭或出售。例如，Civil 在 2020 年关闭，Po.et 是一家成立于 2016 年的基于区块链的平台，用于管理数字内容的权利和所有权，同年也关闭。Steemit 在 2020 年被出售，而 TrusStory 是基于区块链的平台，用于事实核查和验证在线内容，由于资金困难在 2020 年关闭，尽管一开始已获得区块链社区著名人士的投资。

4. 拼凑的解决方案和新问题的产生

去中心化应用程序（dApps）是许多问题的一种有前途的解决方案，但它们也带来了必须仔细考虑的新挑战和风险。

例如，去中心化社交媒体平台提供了一种解决中心化平台在数据隐私、审查和内容管理方面的缺陷的方式。通过使用区块链技术，这些平台可以授权用户控制其数据和内容。然而，它们也引入了新的挑战，如删除非法内容的困难以及传播错误信息和仇恨言论的可能性。例如，尽管 Damus 自称为“自由言论”的平台，但该平台上现有的大部分内容都是低质量的广告和色情内容。

此外，在努力创建一个反审查网络的过程中，去中心化社交媒体平台可能无意中对用户群体产生对立，因为不同的群体迁移到与其观点相一致的不同平台。这可能导致创建“回声室”，使个人只暴露于支持其现有信仰的观点，而不是进行生产性的对话和思想交流。这对治愈这个已经分裂的社会并不好。

DAOs（去中心化自治组织）则提供了替代的方法来生产和分发媒体内容，但在涉及严肃新闻时可能会出现一些缺点，因为这个特定领域通常需要一般公众缺乏的专业知识。去中心化的决策可能很容易导致低质量内容的生产和缺乏问责制。另一个担忧是在 DAOs 中投票的潜力受到资金购买的影响，即具有大量资金的个人或团体可以利用其资源来影响投票结果。在成员持有的资金数量决定投票权的 DAO 中，这可能特别有问题。

第三部分：去中心化媒体的机遇

尽管在媒体行业中采用区块链技术面临挑战，但仍存在许多创新和增长的机会。这些机会可以分为三个主要领域：

1. NFT 和 Web3 在媒体行业的进一步采用

近年来，包括路透社、彭博社和 CNBC 在内的多家新闻提供商扩大了其加密货币报道团队，并提供更多关于区块链和加密货币的教育性内容。尽管遭到了批评，但更多传统媒体品牌正在采用 NFT 作为货币化和用户参与工具，即使在加密货币领域出现市场下行的时期。

Web3 技术在媒体行业中也变得越来越常见。据报道，《泰晤士报》正在加倍投入其 Web3 战略，而福布斯和 NBC 环球则根据 LinkedIn 上的公开信息，正在寻找负责 Web3 的副总裁。

而 2023 年已经见证了更多的媒体公司采用 NFT。2 月份，GQ 推出了其首个 NFT 收藏品，而福克斯娱乐的《蒙面唱将猜猜猜》推出了一个令牌门控的粉丝体验。据 CoinDesk 报道，福克斯还计划在今年推出由“瑞克和莫蒂”创作者丹·哈蒙打造的基于 NFT 的电视系列《克拉泼洛斯》。

除了大众媒体，游戏是另一个适合技术采用的渠道。随着区块链基础设施的发展，原生的 On-chain 游戏，即内置 NFT 和经济学的游戏已经引起了越来越多公众的关注。GameFi 的发展有可能对媒体行业中的区块链大规模采用产生重大影响。随着人们对区块链和 DeFi 应用的兴趣日益增长，GameFi 提供了一种新的方式来吸引受众和推动采用，特别是在更年轻的一代中，他们更有可能是游戏玩家和技术精通者。

2. 零知识证明和媒体

零知识证明（Zero-Knowledge Proofs，ZKPs，或简称为 ZKs）的发展是最有前途的领域之一，吸引了许多大型风险投资公司的支持，过去几个月中，有几家 ZK 初创公司都筹集了数千万美元。

ZPK 是一种密码学技术，使一方能够向另一方证明一个陈述是真实的，而不泄露任何除该陈述本身之外的其他信息。

ZKP 在区块链和网络安全领域特别具有广泛的应用潜力。

例如，在区块链领域，ZKP 可以用于证明交易的有效性或数字资产的真实性，而不泄露任何关于涉及方的敏感信息。这可以提高区块链网络的速度和效率，同时保护用户的隐私和安全，并解决以太坊和其他区块链网络拥堵带来的挑战。这将有助于整个 dApps 生态系统，包括媒体行业中的 Web3 创新。

除了提供可扩展性和隐私保护，ZKP 还直接适用于媒体行业，特别是在打击虚假信息方面。斯坦福大学的一个研究小组在媒体行业中展示了 ZKP 的可行性，特别是使用基于区块链的 ZK 技术验证数字图像和视频的真实性。研究小组成员 Trisha Datta 和 Dan Boneh 在 Medium 上发布了一篇博客，解释了如何使用 ZK 证明来打击虚假信息。通过利用区块链和 ZK 技术的强大功能，可以验证数字图像和视频的真实性，而不泄露底层数据，从而有助于防止虚假信息的传播和其他形式的操纵媒体。

ZKP 为验证数据而不披露数据本身提供了一种强大的工具，可以用于反对虚假信息。通过使用 ZKP 来验证数字媒体的真实性，媒体公司可以创建更安全、更可信赖的平台，供用户消费和互动内容。此外，ZKP 还可以用于保护用户隐私并防止跟踪和收集个人数据。通过保持用户数据的隐私，媒体公司可以为用户创建更安全、更可信赖的平台，从而增加用户的信心和参与度。

总的来说，ZKP 在媒体行业特别是在打击虚假信息和保护用户隐私方面有着重要的潜力。随着 ZKP 技术和应用的不断发展，媒体公司如何采用和利用此技术来创建更安全、更可信赖的平台，值得关注。

3. 去中心化内容策展系统

随着 Web3 的崛起和媒体格局的去中心化，构建去中心化内容策展系统的重要性变得日益明显。虽然主要的 Web2 社交媒体平台已经赋予个人创建内容的权力，但由黑匣子算法驱动的集中式策划系统在透明度和民主访问方面存在局限。

要构建去中心化的内容策划系统，需要解决各种技术和治理方面的挑战。其中一个主要技术挑战是确保可扩展性以容纳大量用户和内容，同时保持高水平的安全性和透明度标准。还必须解决涉及决策和问责的治理挑战。

尽管存在这些挑战，去中心化的内容策划系统在影响媒体行业方面具有重要潜力，特别是在内容发现和分发方面。通过为内容策划提供更具民主和透明的系统，这些系统可以帮助促进更加多元和公平的媒体格局，确保所有声音都有机会被听到。

大多数现有的与媒体有关的 DAO 自然而然地作为去中心化的子策划系统，一些新的 DAO 专门为解决这些问题而创建，例如 KurateDAO。KurateDAO 成立于 2023 年，旨在使用“加密经济游戏策划世界信息”，展示了去中心化的内容策划系统在媒体行业中产生影响的潜力。预计在未来几年，将有更多创新性的想法在这个领域涌现。

总结

总之，区块链技术为 Web3 中的媒体行业提供了巨大的机遇。去中心化、不可变性和安全性是区块链技术的一些关键优势，可以解决媒体行业长期存在的问题，例如虚假信息、缺乏透明度和审查制度。然而，实现全面采用还有很长的路要走，媒体行业沿途将面临各种挑战，包括监管障碍和技术困难。

要充分发挥区块链在媒体行业中的潜力，关键是专注于解决实际问题并具有财务可持续性的实际解决方案。只有这样，媒体行业才能向更加去中心化和可持续的未来发展，使信任和透明度成为行业的前沿。