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NFT的未来：从售卖数字艺术品到创造独特体验的超级营销工具

2023.03.06 - 735 天前

非同质化代币（NFT）被称为区块链的“移动时刻”。截至目前，NFT 仅在以太坊上交易量已经达到了 410 亿美元。

撰写：0xGregH

编译：深潮 TechFlow

“大趋势”是指十年乃至更长时间内我们作为社会运行方式的变化：不论是经济实力的转移、人口结构的变化、资源短缺还是技术突破。

非同质化代币（NFT）被称为区块链的“移动时刻”。截至目前，NFT 仅在以太坊上交易量已经达到了 410 亿美元。

虽然只有 400 万个独特持有者，但我们中的许多人（包括我在内）刚刚开始了解这项新技术，大多数人仍然在观望。然而，这种情况正在迅速改变，因此让我们了解一下……

NFT 1.0 - 永久不可变

尽管最先流行的 NFT 是一款可爱的卡通猫游戏，但 NFT 1.0 的定义在于它们所能实现的功能——使数字物品变得独一无二的能力。

示例

Aesthetes 是一家位于意大利米兰的项目，通过引入 Phygital（物理艺术品的数字副本等）在 XRPL 社区引起了轰动。他们购买并储存艺术品，将拥有艺术品的权利转换为分式 NFTs。这使得更多人可以通过艺术品作为资产来获得金融收益，从而直接增加其价值。

这就是 NFT 1.0 的实际运作，用这句话简洁地概括：

“NFT 的第一版更多地是将数字资产进行代币化，使其在区块链网络上成为独一无二、可储存、不可变、可验证和加密安全的。” ——Daily Coin

那么 NFT 2.0 是什么呢？

NFT 2.0 - 独特的体验

NFT 2.0 则有三个与 NFT 1.0 不同的特点：

可扩展性：现在你可以使用多个 NFT 叠加在一起，创建一个全新的 NFT。例如，如果你在虚拟世界中拥有由 NFT 代表的头像，你可以购买每种服装所需的单独 NFT，这些 NFT 一起构成了你的头像 NFT。
互动性/动态性：假设你购买了一位新足球运动员的 NFT。如果他获得了当年的“金球奖”，那么该 NFT 可以自动升级为金色版本，使其更具价值和稀缺性。
生成性 ：这对我来说是指智能 NFT，它们可以检测到它们在使用的背景。这些 NFT 具有超强的能力，可以选择在特定情况下使用其内容的哪个方面，例如在 Anchor 上使用音频，在 YouTube 上使用视频等。

这三个属性使 NFT 2.0 能够为粉丝带来独特的体验。目前已经有许多品牌正在利用这些新用途：

星巴克 Odyssey；
NikeLand（RTFKT）；
澳大利亚网球公开赛。

NFT 2.0 将成为超级营销工具（我个人的看法）。

一旦不再需要从 JPEG 中获利，人们进入 NFT 收藏变得更多是出于其带来的实用性或特权。市场营销人员将专注于尽可能提供更多的价值/娱乐，以便让持有者尽可能长时间地保留 NFT——为什么这很重要？

将某物放入某人的钱包中是与其建立直接联系的方式，而围绕这些资产，共享兴趣的人们将建立社区联系。

由于您将能够查看某人钱包中的所有 NFT，因此您将能够看到不同社区之间的重叠人群。我们已经见证了 TikTok 及其主导的兴趣图谱算法的崛起。营销人员可以利用人们兴趣的知识，更好地引导产品、服务和未来的体验，以便为这些粉丝提供更好的体验。

NFT 2.0 可能是新的去中心化版本的关键，我们可能会看到下一波像 FAANG 一样规模的公司/社区的崛起。

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