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星巴克Odyssey计划会给消费公司和NFT带来什么影响？

2022.09.13 - 832 天前

星巴克宣布了他们的 Starbucks Odyssey 计划，顾客可以赚取和购买 NFT，以解锁新的福利和咖啡体验。

星巴克Odyssey计划会给消费公司和NFT带来什么影响？

撰写：azf.eth

编译：深潮 TechFlow

星巴克宣布了他们的 Starbucks Odyssey 计划，顾客可以赚取和购买 NFT，以解锁新的福利和咖啡体验。

NFT => 通过信用卡购买的限量版邮票，不需要加密货币钱包或加密货币。

每个 NFT 都有一个稀有点值，可以在星巴克自己的市场上进行交易，福利/体验包括：

虚拟浓缩咖啡马提尼制作课程
商品/艺术家合作
Starbucks Reserve Roasteries 活动
哥斯达黎加星巴克咖啡农场之旅

......

每个 NFT 将由星巴克的合作伙伴和外部艺术家来合作创建。所有的 NFT 都将存储在 Polygon 上，星巴克在他们的新闻稿中强调，这与他们的可持续发展承诺是一致的。Whitelist 即将发布。

我的评价是：星巴克已经成功理解了 NFT 的核心价值。在保持他们的品牌形象的同时，也认识到了当前 Web3 领域中用户体验的摩擦。NFT 品牌营销的三大支柱将构成未来任何消费品进入 Web3 的战略基础。

1.利用 NFT 为其服务增值

星巴克很清楚 NFT 所具备的三个关键点：

1. 收藏性 => 与公司和艺术家合作的艺术；

2. 盈利能力 => 激励行动（买咖啡）；

3. 实用 => 独特的、可解锁的体验（咖啡活动）；

星巴克已经成功回答了这个亟待解决的问题：为什么选择 NFT？

只想喝咖啡而碰巧得到奖励的消费者可以把他们的 NFT 卖掉，换取美元。那些没有喝够咖啡但想要独家体验的消费者可以购买 NFT。

2.保持品牌形象

有两个方面：

1.NFT 生态系统 =>Odyssey NFT 是围绕着星巴克展开的。咖啡粉丝们有理由希望获得独家的咖啡体验。

2.可持续性 => Polygon 减少了碳排放。

星巴克通过引入 NFT 实现了有机增长，他们仍然与他们的核心价值保持一致——围绕可持续发展。Polygon 在未来的用户忠诚度计划中会很受欢迎，特别是消费品公司的环境可持续性目标。

3. 关注用户体验

您可以使用法定货币直接在其市场上交易 NFT，任何拥有智能手机的人都可以进行赚取&交易。这对于 NFT 的采用来说意义重大，因为“小狐狸”或“跨链桥”或“私钥”等术语对圈外人来说太过专业。

总结

星巴克 NFT 计划是有史以来最大的 NFT 忠诚度计划，它的成功/失败将被其他消费品牌密切关注。他们已经回答了 "为什么要做 NFT "的问题，同时平衡了品牌形象和用户体验，现在让我们看看消费者们会如何反应。

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